Иван Лисин | Маркетинг и жизнь 🕘 история названий (1)

7 лет без сладкого, глютена и алкоголя, стоило ли оно того? Я не хотел лучше себя чувствовать или похудеть – с этим у меня все было супер. Меня бесили прыщи на моем лице. Я думал, что люди меня таким не принимают, чувствовал себя изгоем, хотя очевидных сигналов к этому не было. Я чувствовал себя как будто я хожу в белой футболке, которая вся запачкана красными пятнами, и это все видят и сторонятся такого неопрятного человека. Хотя у меня не было сильной проблемы с кожей. В 2018 году я захотел провести эксперимент – отказаться от алкоголя, глютена, сладкого и даже от продуктов, которые поднимают уровень сахара (бананы, арбузы и подобное). Вышло так, что я отказался от ингредиентов, которые содержатся в 80 процентов блюд. Отказ был легким, я не страдал, я понимал ради чего стараться, мотивация была высокая.  7 лет я беспрекословно был привержен этому образу жизни. Разве что алкоголь вернул в 2023 году. А с конца 2025 года развязался полностью. Стал пылесосить все! Что изменилось и как это повлияло на мою жизнь: 1. За 3-4 месяца я набрал 11 кг. На это еще повлияли силовые тренировки 2. Прыщи стали редкостью, именно поэтому я стал смелее с едой, стал добавлять глютен, сладкое, видел что кожа чистая и красивая, по итогу полностью развязался 3. Самочувствие стало лучше. Но это не благодаря еде, а благодаря тому, что я стал работать с тревогой 4. И самое забавное! Да, я стал сильно меньше тревожиться по коже, но стал тревожиться за набор веса, стал вести учет ккал, чтобы не выросло пузо, ахаха Стоило ли оно того? Да, было прикольно, я прокачал дисциплину, веру в себя и силу воли, ведь от таких удовольствий отказаться не просто и мало кто сможет. А я смог и благодаря этому теперь знаю, что могу много чего! Я не знаю какая была бы моя кожа, если бы я кушал все. Но сейчас я склоняюсь к тому, что прыщи связаны с генетикой + тревогой, нежели с питанием — хотя оно однозначно влияет. И теперь самое интересное, если бы мог отправить сообщение себе в 2018-й, что бы я написал?  Ваня, твои люди тебя и так любят и принимают таким какой ты есть. Не перебарщивай с диетой, кушай все, но умеренно, добавь больше удовольствий в жизнь! И Ваня, у тебя тревога, которая тебе мешает, реши вопрос с этим и станет сильно лучше!

Так интересно, жду счастье от больших штук, а приносит счастье маленькие. Я тут вел купил, и так жестко кайфую. Дает столько радости и чувства свободы. Помогает перегрузиться буквально за 20 минут. Работаю, стрессую, переживаю что ничего не успеваю и ничего…

Так интересно, жду счастье от больших штук, а приносит счастье маленькие. Я тут вел купил, и так жестко кайфую. Дает столько радости и чувства свободы. Помогает перегрузиться буквально за 20 минут. Работаю, стрессую, переживаю что ничего не успеваю и ничего не получается, беру вел, еду в парк и за 20 минут могу вернуться совсем другим человеком. Самое забавное, что вел купил Маше, но я иногда у нее отжимаю. Стал в теннис учиться играть, и так радуюсь когда просто получается более менее по технике мяч отбивать. Ну и так как учусь играть в группе, нравится знакомиться и общаться с разными людьми — отдельный вид удовольствия. Вишенкой на торте была поездка на концерт Макса Коржа в Стамбул, хотя дико жалко было денег, но меня уговорила Маша и я не пожалел. Да, это не совсем маленькая и дешевая штука, но что я понял – Маша плохого не посоветует. Благодаря ей, кстати, у нас теперь есть Батон (собака), так как я сильно сомневался брать или не брать

За последние 2 месяца я прожил столько значимых событий, сколько не проживал за годы жизни. 1. Я женился в Тбилиси! 2. Готовимся к переезду в Испанию 3. Маша уходит с работы, а это значит мы не переезжаем в Испанию 4. Значимое снижение дохода семьи. Маша решает уйти из ИТ и пойти по зову сердца, но с сильно меньшим доходом. Я ее поддержал, как говорится happy wife = happy life. 5. Апрель ищем новую квартиру и переезжаем. 6. Есть риски потерять основной доход. В общем стрессую жестко. И вымотался конкретно. Недавно на прогулке с собакой осознал, что один из лучших способов, что мне помогает не сойти с ума в этот период помимо спорта и сна — собака! Мы ее завели в ноябре. Взяли корги, когда ему было 1,5 года. С тех пор жизнь заиграла яркими красками. Меньше стресса, больше радости, но и да, больше хлопот: минус Airpods за 20к, погрызанные вещи, недавно Батон заболел на 250 евро и прочие приколы. Но блин. Это того стоит! Беру собаку, иду на улицу гулять куда нить в живописное место — а мы живем прямо у красивого большого парка с рекой. Гуляю без музыки, подкастов, соц сетей, чтобы разгрузить голову. Очень помогает! И наконец нахожу время побыть в тишине и порефлексировать. А еще! Невероятное чувство, когда приходишь домой и чувствуешь дикую радость собаки, что вернулся, и безусловную любовь. Теперь собака для меня один из лучших способов перезагрузить кукуху, получения любви, и классным способом знакомиться с новыми интересными людьми. P.S. Спасибо моей жене. Если бы не она, я бы всё ещё сомневался. Маша спонтанно предложила поехать в питомник просто посмотреть на корги. Приехали — я начал сомневаться, а она успокоила меня. И мы взяли, хотя не планировали

3 часа вместо месяца. Вот что AI реально изменил в моей работе. Я не то чтобы энтузиаст задрот, скорее наоборот, выбрал не бежать срочно внедрять очередные новые хаки, все автоматизировать, особенно в маркетинге. Когда смотрю, что делают коллеги — честно, я не вижу реальной пользы для себя выраженной в экономии времени и денег. Да, на курсах идеи звучат чертовски привлекательно. Но! Когда оцениваю сколько времени, денег нужно для реализации и поддержания работоспособности, я понимаю, что затрачу больше, чем пользы получу. Поэтому пока что у меня максимально банальные решения. Тем не менее вот мои топ 3, которые значимо увеличили эффективность: 1. Ускорили создание рекламных текстов, баннеров и видосов примерно раза в три. Раньше нужен был дизайнер, копирайтер, видео монтажер. Сейчас ~50 креативов в неделю на 7 разных языках делает 1,5 человека. Благодаря этому, например за январь и февраль мы сократили стоимость лида на 15% 2. Создал симулятор учителя английского на базе GPTs, с которым практикуюсь говорить как с носителем. Кайф! 3. Стал быстрее тестировать гипотезы — 3 часа вместо месяца. В прошлом году чтобы увеличить конверсию ленда, мы 1 месяц проводили глубинные интервью и подводили итоги. Сейчас: 1,5 часа с Claude на исследование, 1,5 часа на валидацию и готово. Посты, кстати, пока по прежнему сам пишу. Нравится рефлексировать и формулировать мысли. Разве что настроил Claude, чтобы он накидал мне вопросы, которые помогли бы мне текст улучшить. Недавно наткнулся на реально полезный пост с кейсами использования AI, вот ссылка https://t.me/kyrillic/1890 Какой один инструмент реально сэкономил вам время в последние 3 месяца?

В какой-то момент я понял, что деньги — не ключевой мотиватор для меня в работе. Самые крутые результаты я делаю когда я понимаю: а зачем я это делаю и в чём выгода лично для меня? Как этот проект поможет мне прийти к моему желаемому будущему? И это далеко не всегда только про деньги. Например, улучшит ли эта задача мой статус? Я помню, как работал как не в себя над редизайном сайта, потому что хотел поучаствовать во всемирном рейтинге. Меня очень мотивировала мысль, что мы можем выиграть и получить мировое признание. Помню, как упарывался в лидгене ради признания коллег. Когда меня спрашивали, какие цифры я делаю, многие говорили, что в этой нише невозможно получать лид за Х стоимость и при этом держать хорошую конверсию в продажу. А я делал. Деньги начинают мотивировать меня только тогда, когда я очень сильно хочу что-то конкретное. Казалось бы, деньги лишними не бывают, и всегда есть что купить. Но, видимо, для меня этого недостаточно. Например, когда мне предложили больше денег за доп проект, я отказался потому что в тот момент хотел строить отношения. Всё остальное скорее обслуживало эту цель, а новый проект, наоборот, мешал. Зато в далёком 2017 году, когда я захотел поехать в Черногорию сразу после отпуска в Италии, я без особых проблем заработал деньги под эту хотелку — хотя тогда это казалось чем-то нереальным. В итоге я вывел для себя формулу сильных результатов в рабочих проектах: 1. Идти по своим сильным сторонам 2. Иметь чёткий ответ на вопрос: А мне это нафига? Как это приблизит меня к желаемому будущему? 3. Верить, что я реально смогу это сделать Именно поэтому задачи, которые ставятся директивно, которые я не понимаю, зачем они мне вообще нужны, и в которые я не верю, что там можно сделать результат, я часто неосознанно саботирую — даже не сразу это понимая. В таких задачах появляется лень. И для меня это, кстати, отличный сигнал, что что-то не совпадает с пунктами выше. А вас правда мотивируют только деньги?

Кажется, я не умею вовремя останавливаться. И мой единственный способ отдохнуть это заболеть. В последнее время я загружаю себя огромным количеством дел. Даже в выходные придумываю себе 100500 задач и упарываюсь. А хотелось просто полежать и ничего не делать — смотреть тупые рилсы, сериалы запоем и фильмы. Проводить выходные и вечера без каких-либо обязательств. Довести себя до состояния скуки. На днях я заболел. Достаточно тяжело. И впервые за долгое время отлежался, выспался и наконец ничего не делал. А когда были силы — залипал в рилсах. Без чувства вины. И тут поймал себя на мысли. Мой единственный способ отдохнуть это заболеть. Так я получаю разрешение успокоиться, полежать и ничего не делать. Явно такое поведение ни к чему хорошему не приведёт. Похоже, пора учиться останавливаться заранее. Я так себе каждый год напоминаю, ха-ха. Буду бронировать в календаре целые сутки на «ничего не делать»

Есть сложности, которые говорят о том, что не все так радужно может быть у нас в проекте в 2026 году … Да, мы слелали рост в лидах и в выручке на 37% в 2025. Да, я масштабировал и сохранил эффективность рекламы: при вложении 1 евро в рекламу, достаем 6 евро выручки. Очень горжусь, что нашли способ рекламироваться несмотря на новые ограничения в Европе в медицинской тематике. И слава богу пока что реклама работает. Но! Несмотря на рост в лидах, прогноз показывает, что продаж с них больше не станет. А ниже барьеры, которые тормозят рост и что планирую с этим делать. 1. Количество дозвонов упало на 23%, и продолжает падать, не можем оставновить. Падение по всем источникам трафика и странам. Люди все меньше выходят на связь, не доверяют звонкам, боятся что мошенники. Особенно это видно в США. 2. Трафик стал еще холодней. Лиды покупают не через 3 месяца, а через 8-12 месяцев (пока что предположение). 3. Предположительно мы выгребли всю горячую и теплую аудиторию, и начинаем показывать рекламу по кругу, тем кто к нам уже обращался ранее. Около 25% новых лидов 2025 года уже оставляли заявку ранее: в 2020, 2021 и в других годах. Плохой знак… 4. Падем в лидах по ключевому продукту. И пока что тренд не могу остановить. 5. Протестировали в мета около 1000 креативов. Но тестов лендинга всего 4. За год. Зато одна из вариаций дает на 30% больше лидов. Что планирую со всеми этими сложностями делать? 1. Увеличить количество тестов гипотез лендинга и новых воронок. В идеале прийти к регулярным 4 тестам в месяц 2. Качественнее прорабатывать гипотезы по креативам. Уйти в качество, не в количество 3. Писать первыми в ватс ап 4. Увеличить доставляемость имейлов, и усилить их посылы 5. Усилить посылы доведения до консультации (ключевой этап воронки) и упростить процесс Не rocket science, но важно будет знатно прокачаться в управлении проектами. Особенно научиться отказываться от миллион гениальных идей, выделять ключевой приоритет и держать фокус, научиться аргументировано отказывать стейкхолдерам в задачах, которые не приоритет — для меня задача супер хард

Я не ожидал, что за полтора месяца из состояния подавленности, раздраженности, сниженной эффективности на работе я стану более спокойным, радостным и продуктивным. И самое забавное, что это в том числе благодаря собаке, которую мы недавно завели. Честно, я думал, что не потяну, будет еще больше стресса: грязь дома, шерсть повсюду, погрызенная мебель, лай, постоянная ответственность — гулять, воспитывать, ухаживать. Казалось, что свободы станет меньше, а обязательств больше. Что в моём и так непростом состоянии это только усугубит всё. Но на деле вышло все наоборот. Я стал более радостным, спокойным. А на работе стал легче переносить стресс. Регулярные прогулки с собакой без телефона (!) сильно помогают мне снизить тревогу, когда я наедине со своими мыслями, с собакой, за эти 30-60 минут привожу свое состояние в порядок. Ну и конечно постоянные вылазки на природу в выходные дали свой эффект. А еще ее чувство любви и принятия – сложно передать всю полноту ощущений через текст. Пока единственное, что меня иногда бесит, когда люди начинают взаимодействовать и заводить small talks из-за собаки, хотя я обожаю знакомиться и общаться. Но когда я гуляю с ней, я хочу побыть один и не с кем не разговаривать, за день и так наговариваюсь😆 И да, часто не хочется идти гулять, но когда выхожу, понимаю, что это черт возьми кайф! А в комменты фотки собаки поскидываю

В этом году мы впервые реально испугались за стоимость лида — начала значимо расти и выходить из-под контроля. И чтобы хоть как-то удерживать эту метрику, мы стали делать огромное количество креативов. Так, например, в ноябре сделали 101 креатив: 89 баннеров и 12 видео. В октябре в два раза больше. И только ~40% из них принесли лидов дешевле, чем было до. Сделать такой объем креативов достаточно дорого: 80% времени проджекта плюс копирайтеры, дизайнер, видеомонтажер и переводчики. По итогу, в 2025 году мы уперлись. в лимиты креативов – не более 1000 на рекламный кабинет, но зато стоимость лида увеличилась с 40 евро до 42 евро (~5%) при росте лидов на 35% — что я считаю отличным результатом