TRENDMEDIA 🕘 история названий (1)

📈 Видеореклама в рунете выросла на 29% за полгода Главные новости недели для маркетологов. – Объем видеорекламы за январь—июнь достиг 24,8 млрд руб. Рост — 29% год к году. Формат стал самым быстрорастущим в интернете, по данным АРИР. Если ещё не тестировали video-креативы — время присмотреться. – Альфа-Банк купил платформу аналитики блогеров WhoIsBlogger. Теперь банк точнее оценит инфлюенсеров и их аудитории. Сигнал для рынка: аналитика лидеров мнений становится стратегическим активом. – НМГ получила контроль над ИД «Комсомольская правда». Холдинг усилился в диджитале и печати — ждем новых кросс-форматов для рекламодателей. Реклама в ChatGPT пока не оправдала ожиданий первых брендов: технология сырая, заходить стоит только с небольшим бюджетом в рамках экспериментов. Что зацепило больше всего? Делитесь в комментариях 👇

📊 Азия уходит в диджитал: 75% рекламных денег — интернету Аналитики Media Partners Asia посчитали рынок 14 стран АТР: в 2026-м он достигнет $276 млрд, а к 2031-му — $335 млрд. Весь прирост забирает онлайн-реклама: уже сейчас это $206 млрд, или три четверти бюджетов. Главный двигатель — ритейл-медиа: $75,5 млрд в этом году. Это в 1,5 раза больше всей интернет-видеорекламы. Деньги туда текут из классической медийки и поиска — в 10 из 14 стран эти форматы уже не растут. Быстрее всего сегмент разгоняется в Индии (+16,4% в год). Видеореклама вырастет до $70,7 млрд к 2031-му, 70% — это user-generated и соцсети. CTV удвоится до $20,6 млрд, а эфирное ТВ теряет бюджеты везде (в Корее минус 10,4% за год). Наружка — единственный «аналоговый» канал в плюсе: растёт в 11 из 14 стран. Вывод: бюджеты не исчезают, они мигрируют туда, где пользователь решает о покупке. Если медиаплан завязан на классический поиск — смотрите в сторону retail media и короткого видео 🚀

🎨 ✈️ Кейс «Аэрофлота»: 135 000 бронирований без привычных каналов Пока рынок жалуется на сжатие инвентаря, Rocket10 показала, как расти даже в таких условиях. За 10 месяцев команда привела авиакомпании 135 000 оплаченных бронирований, продвигая Android-приложение только через RuStore — без просадки по CPO и объему трафика. Что сработало: – «Яндекс Директ» стал основным драйвером, а VK Реклама и Bidease добирали аудиторию на разных этапах воронки – Лучший CTR (~10%) дал UGC-формат: съемка от первого лица убедительнее полированных креативов – Ретаргетинг настроили по действиям внутри воронки, а не по принципу «купил/не купил» — так находили тех, кто застрял на полпути к брони Вывод для брендов: ограниченный инвентарь — не приговор, а повод пересобрать медиамикс и точечно дожимать аудиторию по сценариям, а не лить «в лоб».

🍺 Бекхэм разливает Stella Artois в «Джентльменах» Stella Artois запускает интеграцию во второй сезон сериала Гая Ричи. Лицом кампании стал Дэвид Бекхэм, компанию ему составил звезда шоу Тео Джеймс. Это первый бренд, официально встроенный в сюжет. В центре — фирменный пятиступенчатый ритуал розлива, который герои обыгрывают в стиле вселенной Ричи. Кампания стартует на 8 рынках: от Великобритании до Южной Кореи. Интеграция не ограничивается product placement — бренд становится частью повествования и расширяет мир сериала. Для маркетологов это кейс: успешный коллаб — не «поставить пиво в кадр», а встроить продукт в сюжет так, чтобы он усиливал атмосферу. У Netflix и Stella Artois вышла кампания, которую хочется смотреть, а не промотать.

🚀 Видео захватывает перформанс-рынок По данным АРИР, сегмент вырос на 29% за первое полугодие — до 24,8 млрд рублей. Ролики обгоняют баннеры и текст, становясь главным инструментом с понятной атрибуцией. Видео больше не «дорогое имиджевое удовольствие», а самый быстрый способ масштабировать кампанию с измеримым результатом. Что это значит для маркетологов: – Бюджеты перетекают из классических форматов в видеокреативы; – Тренд подкреплён обновлениями платформ, включая пересчёт «просмотров TrueView» в Google Рекламе. Пока конкуренция не выросла — тестируйте видео в перформансе, это ваш шанс занять нишу 📈

📊 Вирус в «Дзене»: подписчики не главное LiveDune изучил миллионы публикаций: медианный пост набирает 100–150 просмотров, а средний — 8 тысяч. Ленту формируют редкие хиты, а не «середнячки». Ключевой инсайт: размер аудитории не решает. В топ выходили каналы с 15–60 тыс. подписчиков, а ролик собрал 981 тыс. просмотров при базе в 1 тыс. человек. Алгоритм оценивает конкретный пост, а не «вес» канала. Две рабочие стратегии: – СМИ публикуют сотни материалов, собирая по 4–5 тыс. просмотров с каждого; – блогеры постят 1–2 раза в день, но получают 17–20 тыс. на публикацию при аудитории в 50 тыс. И тренд: 79% вирусных публикаций — короткие вертикальные ролики, хотя 78% контента в «Дзене» — тексты. Хочешь в рекомендации — делай видео. Подписчики дают лишь первый импульс, ставку делай на упаковку и тему, которая цепляет с первого экрана 😉

🧹 IKEA показала идеальный порядок… с обратной стороны В новой кампании в Швеции бренд разместил билборды с чистыми комнатами. Но фишка в другом: с обратной стороны щита — настоящий бытовой хаос, аккуратно разложенный по фирменным прозрачным контейнерам. Идея не случайна: 83% шведов распихивают вещи по коробкам, чтобы создать видимость порядка. IKEA спародировала наш общий ритуал «уборки перед гостями» и превратила его в честный офлайн-кейс. Маркетинговый урок сильный: бренд не продаёт глянцевую картинку из каталога, а говорит о реальной жизни. 😉 Такой приём работает на доверие — порядок бывает разным, и хранить его можно красиво. Отличный пример, как показать продукт через жизненную боль, а не идеальные интерьеры.

🔦 Tele2 превратил билборды в уличные фонари В Караганде оператор вместе с агентством «Родная Речь» использовал рекламные конструкции как реальный источник света. Проанализировав 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности, команды выяснили, где горожане избегают ходить вечером из-за темноты. В самых опасных местах установили светящиеся билборды, а также запустили карту освещённости в реальном времени. Собранную аналитику передали акиматам — власти смогут планировать стационарное освещение на основе реальных данных, а не вслепую. Проект уже доказал эффективность и готов масштабироваться ещё на четыре города. Кейс о том, как big data и креатив решают социальную проблему, усиливая позиционирование бренда. Маркетинг, который реально полезен людям, запоминается.

🍫 «Сникерс» теперь кормит… чатботов Бренд запустил Hungr.AI: цифровой батончик, который «лечит» глюки ИИ-помощников. Если чатбот начинает чудить, пользователь копирует код с сайта Snickers и «скармливает» его нейросети — та «подкрепляется» и снова отвечает адекватно. Что это значит для маркетологов: – Бренд переносит платформу «Ты — не ты, когда голоден» в мир ИИ, где «голод» стал метафорой ошибок алгоритмов; – Это не разовая акция, а развитие легенды: Snickers расширяет аудиторию с «голодных людей» на «голодные алгоритмы», оставаясь в своей ДНК. Креатив лёгкий, ироничный и своевременный — ровно то, что нужно, чтобы оставаться на слуху у цифрового поколения. Отличный пример адаптации классики под новые технологии.

🚀 Альфа-Банк скупает аналитику блогеров, а «М.Видео» ужимает рекламу Вечерний дайджест для тех, кто работает с брендами и контентом. – Альфа-Банк купил платформу WhoIsBlogger для аналитики инфлюенсеров. Это продолжение стратегии: ранее банк уже забрал Rusbase и MarketGuru. Ставка на данные — сигнал, что работа с блогерами становится системной, а не разовой. – «М.Видео» урезала рекламный бюджет на 61% за первое полугодие. На фоне маркетинговой инфляции — жёсткая экономия. Главный вопрос не в том, как тратить меньше, а как перераспределить средства без потери доли рынка. Кейс для всех, кто в ритейле. – X запустила API для чат-ботов в X Chat. Соцсеть превращается в платформу для клиентского сервиса: бренды смогут закрывать поддержку прямо в диалогах, без лишних CRM-обвязок. Коротко: рынок движется к данным, экономии и автоматизации. Кто перестроится первым — тот и выиграет 🚀