Дежурный smmщик

Команда ОК собрала встречу с авторами, где обсудили вовлеченность, работу рекомендательных алгоритмов и развитие платформы. Я, конечно, затесалась в авторы и все подслушала (а я напомню, что в ОК у меня кулинарный блог на 15 тысяч человек): Почему падают реакции, а подписчики не видят публикации? Платформа ушла от классической ленты подписок к рекомендательной системе. Сейчас алгоритмы активно обучаются: они показывают контент максимально широкой аудитории («кидают пробный шар»), чтобы нащупать тех, кому он действительно интересен. Из-за показов «холодной» аудитории реакции временно снижаются. Это долгий процесс, но его итоговая цель — сформировать для каждого автора лояльное ядро зрителей. Почему успешный на других площадках контент часто не работает в ОК? У площадки есть своя специфика: основное ядро пользователей — люди старше 35 лет, при этом 80% аудитории пользуются сервисом с мобильных устройств. Люди приходят сюда в первую очередь за общением и медленнее привыкают к новым форматам. Кроме того, сейчас площадка делает ставку на развитие контентных форматов в рамках нескольких ключевых тематических вертикалей. Авторам нужно адаптировать подачу под эту аудиторию, а не просто дублировать материалы с других ресурсов. Почему в ленте приоритет отдается постам друзей, а авторы теряют трафик? Почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть исключительно ради общения, поэтому платформа активно усиливает «народные» сценарии: комментарии, обсуждения, поздравления, совместные активности и локальные темы. Увеличение доли постов от друзей растит общие метрики соцсети, но бьет по охватам авторов. Перекос в сторону креаторов, наоборот, вызывает недовольство пользователей. Сейчас команда аккуратно настраивает этот баланс и обещает больше не делать резких изменений алгоритмов, чтобы не ломать статистику авторам. Какие обновления и новые инструменты ждут платформу? Глобально переход на рекомендации уже дал результат: среднее время пользователя в ОК выросло с 30 до 50 минут. Платформа продолжает расширять функционал: среди недавних запусков 2026 года команда выделила раздел «Сегодня» для ежедневного потребления новостей, «Афишу» с мероприятиями и региональные проекты. А из ближайших технических нововведений для авторов — появится долгожданная возможность читать и оставлять комментарии ко всем «Клипам» (как в общей смешанной ленте, так и внутри отдельной ленты коротких видео). @whoisdutyonline

📊Медиапотребление аудитории 40+: главные инсайты (Mediascope) 1. Демография и влияние на медиа Люди старше 40 лет составляют 52% населения страны (из них 30% — старше 55 лет). Именно эта группа формирует основную аудиторию медиа: на них приходится в среднем 51% пользователей интернета (на многих крупных ресурсах они абсолютно доминируют) и более 80% телезрителей. При этом аудитория 40+ не монолитна: паттерны поведения 40-летних и 70-летних сильно отличаются, поэтому их анализируют по подгруппам. 2. Телевидение Чем старше аудитория, тем больше времени она проводит у экрана — в группе 70+ просмотр достигает почти 7 часов в день. Безоговорочные лидеры эфира в любом возрасте — сериалы и развлекательные передачи. Однако зрители старше 70 лет заметно больше интересуются информационными и социально-политическими программами, отдавая им 30% своего телевремени. 3. Интернет и социальные сети Вопреки стереотипам, даже самая старшая группа проводит в сети около 1,5 часов в день. Топ-3 активностей одинаков для всех: соцмедиа, игры и e-commerce. Границы между соцсетями, мессенджерами и видеоплатформами стерлись — этот единый сегмент забирает минимум 50% времени в сети. В отличие от молодежи, которая может отдавать треть времени одной платформе (например, TikTok), взрослые пользователи предпочитают разнообразие. Наиболее востребованные площадки у аудитории 40+ — это «Одноклассники» и «Дзен». 4. Гейминг Взрослая аудитория активно ломает стереотипы о геймерах, увлекаясь мобильными онлайн-играми. На них уходит в среднем 10% всего времени в интернете, а в старших группах этот показатель даже немного выше. Главное отличие от молодежи — выбор жанров: взрослые отдают предпочтение казуальным играм с простыми и повторяющимися механиками. 5. E-commerce Крупнейшие маркетплейсы популярны у всех возрастов, но состав корзины меняется. Продукты питания покупают все (старшее поколение — чуть чаще). Мужчины стабильно ищут гаджеты и автотовары, а женщины — одежду и обувь. С возрастом заметно падает интерес к детским товарам (их пик приходится на 25–30 лет), зато резко возрастает спрос на товары для дома, дачи, строительства, а также на лекарства. Главный вывод для бизнеса При планировании рекламных кампаний критически важно опираться на объективные цифры по всем регионам. Реальная картина потребления по стране совершенно иная, и строить стратегии на стереотипах о столичной жизни или лайках московских блогеров — ошибка. Больше материалов — @whoisdutyonline

Как делать рекламу на 5+ на аудиторию 45+ Варлапова Анастасия, Инсайт Комкон 🛑Аудитория 45+ позитивнее реагирует на семейные сюжеты в рекламе, однако такие ролики привлекают их внимание (показатель заметности) слабее, чем сюжеты, не связанные с семьей. 🛑Прямое упоминание скидок слабо влияет на формирование хорошего впечатления о бренде у старшей группы, хотя сами скидки для них очень важны. Для максимального эффекта информацию о выгоде необходимо сочетать с имиджевой коммуникацией, подчеркивающей преимущества бренда. 🛑На региональную аудиторию 45+ отлично работают рекламные рекомендации (они повышают чувство близости к бренду), но только при условии, что они исходят не от известных личностей, телезвезд или блогеров. 🛑С возрастом меняется восприятие видеоряда: аудитории 45+ не нравится динамичная реклама с быстрой сменой кадров и событий, тогда как более молодая группа (до 45 лет) воспринимает её отлично. 🛑Старший сегмент лучше реагирует на более сложные и нестандартные форматы рекламы. Несмотря на то, что такие ролики могут быть сложнее для восприятия и иметь сниженную заметность, аудитория 45+ лучше в них вовлекается благодаря способности к более глубокому осмыслению. 🛑Заметность рекламы с использованием искусственного интеллекта (ИИ) и без него у региональной аудитории 45+ находится на одном уровне. Однако ролики с ИИ пока оставляют менее приятное впечатление у этой группы, хотя со временем ситуация может выровняться. @whoisdutyonline

Сегодня я на традиционной вечеринке ОК 🐈 В этом году формат изменился: не только вечерняя тусовка, но и полноценная дневная деловая программа — PRIME TIME FORUM. Будут говорить о том, как меняется рынок, как трансформируется поведение аудитории и какую роль играют социальные платформы в развитии бизнеса. И, конечно, коллеги поделятся самыми свежими новостями и планами Одноклассников. По традиции — тезисы, fabric / details в моем канале для трансляций: @whoisdutyonline

📝Как эмоции управляют рынком канцелярии Исследование «Читай-города» и агентства LAMPA показало: канцелярия перестала быть просто практичным товаром. Теперь это инструмент мотивации и «недорогая радость». Она помогает компенсировать отказ от крупных трат. При выборе принадлежностей покупатели смотрят в первую очередь на дизайн и эстетику. Цена и долговечность уходят на второй план, а за красивый визуал люди охотно доплачивают. Главными двигателями продаж стали соцсети и новые правила внутри семьи. Эстетичные подборки, обзоры рабочих мест и распаковки вызывают желание купить товар еще до похода в магазин. При этом финальное решение у полки все чаще принимает ребенок. Он выбирает вещи на свой вкус, смотрит на тренды из интернета и слушает блогеров. Советы родителей в этом вопросе значат все меньше. Для пиарщиков и маркетологов это четкий сигнал. Фокус коммуникации нужно смещать на детей и подростков, а через нативный контент важно делиться эмоциями и вдохновением. Создателям мерча стоит отказаться от скучной «базы» с логотипами. Продукт должен стать стильным аксессуаром, фото которого захочется выложить в сеть. Ивент-менеджерам полезно добавлять на мероприятия зоны кастомизации и красивые фотопространства. Тогда участники смогут не просто забрать сувенир, но и создать вокруг него виральный контент. Telegram🛑Канал для трансляций🛑ВКонтакте🛑Max🛑Дорогой дневник🛑Дзен

📊 Средний класс блогеров выбирает TikTok, а богачи — Instagram*? В Business Insider вышло исследование платформы CreatorIQ о том, как инфлюенсеры строят свой бизнес. Оказалось, что выбор главной соцсети напрямую зависит от того, сколько блогер зарабатывает. ▪️ TikTok — база для старта и «среднего класса». В целом по рынку 52% авторов контента выбирают именно его для публикации спонсорского контента (против 43% у Instagram*). Алгоритмы и виральность делают площадку идеальной для быстрого набора аудитории. ▪️ Топ-блогеры уходят в Instagram*. Среди тех, кто зарабатывает от $250 000 в год, статистика переворачивается: 60% делают ставку на Instagram* и только 30% остаются верны TikTok. ▪️ Бренды вливают больше всего денег именно в Instagram*. Для рекламодателей и крупных блогеров эта площадка выглядит более стабильной, предсказуемой и безопасной, в то время как TikTok часто сталкивался с угрозами блокировок. ▪️ TikTok удерживает позиции за счет программы Spark Ads (бренды платят за продвижение постов мелких авторов) и TikTok Shop, где зарабатывать на партнерских ссылках можно имея всего 1000 подписчиков. ▪️ А что с YouTube? В общем рейтинге он занял третье место (23%), но эксперты подчеркивают его ценность для долгосрочной стратегии. Видео там имеют самый долгий «срок годности», а аудитория — наиболее вовлеченнпя. * входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ Telegram🛑Канал для трансляций🛑ВКонтакте🛑Max🛑Дорогой дневник🛑Дзен

💬 Wildberries запустила мессенджер WB Chat в режиме бета-тестирования Авторизация в сервисе осуществляется через единый профиль WB ID. Пользователям доступен базовый функционал: личные чаты, создание групп и каналов, обмен медиафайлами, распределение диалогов по папкам, а также встроенная расшифровка голосовых сообщений. Приложение уже доступно для скачивания в Google Play, App Store и RuStore, также работает веб-версия.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники: В России: Комиссии маркетплейсов превысили 40% от стоимости товара; Самозапрет на азартные игры начнет действовать с 1 сентября; Москвичи возвращаются в торговые центры; Звезды 90-х остаются драйвером концертного рынка; Доля пустующих площадей в российских ТЦ выросла до 8%; В Госдуму внесли законопроект о семейном предпринимательстве; Рынок диджитал-маркетинга может сократиться на 3% в 2026 году; Съемочный день в Москве оказался втрое дешевле, чем в Лос-Анджелесе; Селлеры испытывают трудности с получением документов об ущербе от ударов дронов; В мире: Тим Кук собирается уйти в отставку 1 сентября, Apple устроила камерную прощальную вечеринку; источники сообщают, что ассистент Кука будет работать с Джоном Тернусом; Почти половина покупателей изменяет бренду, если не находит нужный товар в магазине; Apple представила новый Mac mini; Uber запустил в США функцию, которая позволяет родителям смотреть прямую трансляцию поездок подростков; Meta* и Google попросили суд приостановить ограничения на алгоритмические рекомендации детям; Стартап сооснователей Fitbit представил браслет без экрана Luffu Link для отслеживания «здоровья и безопасности»; В июле 26% австралийских детей в возрасте от 13 до 15 лет пользовались TikTok, что всего на один процентный пункт ниже уровня, существовавшего до запрета; Xiaomi представила три собственных процессора: для мобильных устройств, искусственного интеллекта и автомобилей; ИИ: Кабмин подготовит льготы на закупки ИИ-оборудования; ChatGPT заблокировал аккаунты, связанные с «тайной кампанией» России; NVIDIA представила периферийный ИИ-компьютер Jetson Orin Nano 2 с удвоенной производительностью инференса; Perplexity запустила локальный ПК на DGX Spark без затрат на токены; Стартап Accelerated Understanding разрабатывает «другой тип ИИ-модели», которая в тестах может обрабатывать 5 трлн токенов контекста за один промпт; Две трети финансовых организаций в России используют или планируют внедрить ИИ; В рекомендациях OpenAI нашли недостоверную информацию о каждой девятой компании; Исследователи подробно описывают растущее использование искусственного интеллекта в кибератаках во многих китайских государственных структурах; OpenAI показала результаты своего inference-чипа Jalapeño: он обошел системы на NVIDIA. * Meta — организация, признанная экстремистской и запрещенной на территории РФ

Telegram представил обновление к своему 13-летию. Главное: ▪️ Приветственные сообщения: появилось настраиваемое приветствие для новых участников групп и каналов. Показывается только вступившему пользователю, не отвлекая остальных. Поддерживает медиа, форматирование и настраивается напрямую в профиле чата без использования ботов. ▪️ Кнопки в сообщениях: возможность для разработчиков встраивать интерактивные элементы прямо в текст. Позволяет создавать опросы, игры, магазины и автоматизированные сценарии, с которыми могут параллельно взаимодействовать тысячи пользователей. ▪️ Вставка файлов в сообщения: расширенный текстовый редактор теперь позволяет добавлять любые документы, музыку и другие файлы прямо в середину текста, между абзацами. ▪️ Подписи к подаркам: появилась возможность прикреплять личные комментарии при отправке редких коллекционных подарков, приобретенных на маркетплейсе за Звёзды. Telegram🛑Канал для трансляций🛑ВКонтакте🛑Max🛑Дорогой дневник🛑Дзен

Генри Блоджет, сооснователь Business Insider и свидетель краха доткомов, в своей новой колонке ставит диагноз текущему состоянию ИИ-индустрии: мы наблюдаем одновременно и фундаментальную технологическую революцию, и классический спекулятивный пузырь. С одной стороны, метрики роста беспрецедентны. По данным на середину 2026 года, Anthropic вышел на $65 млрд ARR (годовой регулярной выручки) и показал прибыль, а OpenAI генерирует порядка $40 млрд. Спрос на ИИ абсолютно реален. С другой стороны, рынок критически перегрет скрытым кредитным плечом и «круговым финансированием». Техногиганты сжигают кэш на инфраструктуру (только Alphabet нарастил внебалансовые обязательства на $500 млрд за квартал), а Nvidia кредитует дата-центры и стартапы, чтобы те покупали ее же чипы. Как только предложение ИИ-услуг и вычислительных мощностей догонит спрос, а лимиты левериджа будут исчерпаны, рынок ждет жесткая посадка. Для индустрии этот крах станет болезненной, но необходимой чисткой, после которой начнется этап зрелого долгосрочного роста — по сценарию интернета 2000-х. Telegram🛑Канал для трансляций🛑ВКонтакте🛑Max🛑Дорогой дневник🛑Дзен