about #Media

Интересное про психологические операции и социальные медиа от Modern War Institute at West Point Институт современной войны в Вест Поинте выпустил подкаст с полковником Чавесом Куком, специалистом по психологическим операциям. Собрал тезисы про применение социальных сетей в психологических операциях - звучат пугающе бизнесово… Ключевой инструмент специалиста PSYOP - это интеллектуальное влияние, логика и психологическое воздействие. Социальные сети и цифровые платформы применяются как для сбора и анализа информации, так и для активного направления восприятия аудитории в нужную сторону. Для проведения интернет-операций и расширения охвата используются не только прямые военные ресурсы, но и цифровые мощности привлекаемых подрядчиков и сторонних структур. Информационное воздействие в цифровой среде выстраивается с использованием методов коммерческого маркетинга, работы с медиа-ландшафтом и анализом культурных институтов региона. Они координируются с посольствами, партнерскими спецслужбами и влиятельными местными лидерами для усиления эффекта. Социальные сети применяются не изолированно, а как часть единой системы вместе с традиционными медиа, маркетинговыми инструментами, а также кибероперациями для достижения максимального некинетического эффекта. Наибольший эффект достигается при одновременном сочетании кибератак, информационных сообщений и дезинформации.

Пуш! Пуш! Пуш! За последние пару недель один очень доверенный сервис сильно заспамил меня пуш-уведомлениями, что в конечном итоге привело к их отключению. И на фоне этого пользовательского опыта я решил изучить, а что исследования говорят о «пушащих приложениях». Атилла Воллебе проанализировала 17,5 тысяч пользователей приложения розничной торговли в Германии и сделала вывод - слишком частые неперсонализированные push-уведомления раздражают. Они приводят к удалению приложения и снижению доли прямых открытий уведомлений. Ключ к успеху - релевантный контент, направленный лично каждому конкретному пользователю. Исследование сервиса HelpMama также подтвердило, что избыток push-уведомлений заставляет пользователей отказываться от них и удалять мобильные приложения: 43% пользователей отключат пуши, если получать их 2–5 раз в неделю, при этом пользователи старше 30 лет раздражаются сильнее, чем более молодая аудитория. Что думаете про пуши? 🔥 - слать максимально ❤️ - редко но метко

О дивный гибридный мир: о чем уже сегодня надо задуматься лидерам будущего? Делюсь ключевыми идеями World Economic Forum из исследования «Critical Questions for Leaders and the Foresight Methods That Unlock Them» про главные инсайты для лидеров будущего. Шок из отклонения от нормы превратился в базовый стресс-тест системы Ключевой вызов - перейти от планирования «возврата к норме» к анализу каскадных эффектов (отток капитала, социальные волнения, фрагментация политики), которые могут разворачиваться на длинном горизонте. Технологический суверенитет становится практически недостижимым Ни одна страна или корпорация не контролирует весь стек критических технологий (энергетика, кадры, чипы, данные, искусственный интеллект). Стратегическое преимущество формируется у того, кто формирует глобальные стандарты. Непрерывность конфликтов становится новой нормальностью Государства и корпорации подвергаются кибероперациям и экономическому принуждению ежедневно, даже не находясь в состоянии официальной войны. Главное для лидеров - не упустить момент начала противостояния: к тому времени, когда событие будет четко признано враждебным, стратегическое преимущество может быть утрачено. Приоретизация «капитала мозга» в эпоху профицита знаний В мире избытка информации и доступной автоматизации традиционная модель образования, основанная на дефиците знаний, устаревает. Эмпатия, воображение и способность принимать решения в условиях неопределенности становятся главным капиталом. На фронтир выходят способность осмысливать большой объем информации, отличать сигналы от шума и задавать глубокие вопросы. Переосмысление процветания и труда Глобальный демографический переход требует переосмысления социальной архитектуры. Лидерам предстоит адаптировать рынки труда и пенсии к реальности, где рост сменяется стабилизацией, а ценность инфраструктуры заботы многократно возрастает. Риск «когнитивной капитуляции» под давлением авторитета машин Делегирование интерпретации данных машинам грозит утратой лидерами навыков этического выбора и причинно-следственного анализа. Система может предсказать результат с высокой степенью точности, но прогнозирование не то же самое, что ответственность. Опасность заключается в использовании ИИ, чтобы дистанцироваться от ответственности. Искусственный интеллект может давать советы, но он не должен становиться носителем моральной ответственности. Алгоритмизация смыслов, поддержки и духовного наставничества ИИ становится все более персональным и эмоционально понятным, что превращает его из технического инструмента в социального актора. Если люди начнут доверять синтетическим рекомендациям в вопросах смысла, морали или идентичности, то галлюцинации, искусственный авторитет и манипулятивная персонализация станут более серьезными последствиями для морали общества и его политической стабильности. @AboutMedia есть и в Максе

Что у зумера на уме? Ogilvy выкатило исследование «Gen Z Pulse 2026: Designed for Contradiction» про модель мышления нового поколения. Есть занятные цифры. Свежий взгляд, а не приказ: 40% ищут советов при принятии решений, но оставляют финальное слово за собой. Социум - это работа: для 75% поддержание социальных связей требует огромных усилий. Хобби заменяет традиционные институты: семья дает опору 48% зумеров, но 42% находят стабильное чувство принадлежности в группах по интересам. «Цифра» надоела: 52% зумеров хотят больше живого общения и лишь 6% удовлетворены своим текущим уровнем офлайн-опыта. Низкое доверие ИИ: зумеры лидируют в использовании ИИ, но доверяют ему меньше всех, четверть поколения в США полностью отказалась от ИИ-инструментов. Стабильность вместо статуса: главные приоритеты зумеров — ментальное здоровье, финансовая безопасность и обретение эмоционального баланса. @AboutMedia есть и в Максе

Сарафанное радио продолжает работать... Свежий Harvard Business Review делится исследованием про силу клиентских рекомендаций. Хотя по рекомендации приходят только около 20% новых клиентов, они генерируют более 70% всей прибыли от новых покупателей. Клиенты, пришедшие по рекомендации, обходятся дешевле в привлечении, дольше остаются с компанией, совершают более крупные покупки и чаще рекомендуют бренд своим знакомым. Получается, что покупатели - это новые покупатели. @AboutMedia есть и в Максе

⚠️ Доверия больше нет… Добрался до Edelman Trust Barometer 2026, согласно которому в среднем 66% людей демонстрируют «инсулярное мышление». Они не доверяют или с опаской относятся к тем, кто отличается от них по ценностям и культуре. 29% — категорически не доверяют «другим» 37% — испытывают сомнения и не до конца доверяют Потребители с таким типом мышления неохотно пользуются брендами, которые ассоциируются с группами людей, чуждыми им по духу. Поляризация мира добралась до полок магазинов и корзин маркетплейсов… @AboutMedia

Куда катится медиапотребление? Несколько трендов из Reuters Institute Digital News Report 2026. Впервые соцсети и видеоплатформы обошли новостные сайты как главный источник информации (54% против 51%). Уровень доверия к новостям рухнул до 37% — минимума с 2015 года. Падение зафиксировано в 29 из 48 стран. 10% аудитории используют чат-боты (ChatGPT, Gemini) для новостей. 42% намеренно избегают повестки из-за тревоги. В ряде стран (Хорватия, Болгария, Греция) от новостей отворачиваются уже 60% аудитории. 45% респондентов предпочитают новости без ярко выраженной позиции.

Краткость — сестра просмотров Делюсь тезисами из исследования «Тренды потребления контента – 2026» от ВК Средняя продолжительность концентрации внимания упала с 15 секунд в 2000 году до 8,25 секунд. Люди массово отвыкают от длинных видео с высокой смысловой нагрузкой. Идеальный хронометраж короткого ролика, по мнению 49% зрителей — от 30 до 60 секунд. Аудитория стремится поглотить максимум контента за единицу времени. Треть молодых пользователей (33% зумеров и 30% миллениалов) смотрят видео в ускоренном формате. Короткие видео окончательно вышли за рамки развлечений. По итогам опроса, 89% россиян считают именно этот формат основным источником получения информации. Более того, 79% зрителей регулярно делятся короткими роликами с родными. Формируется строгая возрастная корреляция. Зумеры выбирают ролики до 5 минут, миллениалы готовы на 20-30 минут, поколение X — до 60 минут, а бэби-бумеры (60+) предпочитают форматы от 60 до 120 минут. К 2026 году ИИ перестал быть просто инструментом редактуры. Фиксируется переход к ИИ-персонажам, автоматизированной генерации мемов и адаптации вирусного контента. Растет спрос на «натуральность». Зрители включают осознанную фильтрацию информации: они ищут доверия к авторской позиции, открытости, самоиронии и сильной эмоциональной связи. Жители России проводят за просмотром видео 266 минут в день. Независимо от поколения, абсолютными лидерами зрительского внимания остаются кино и сериалы (67%), а также юмор (60%). Самый популярный тип короткого ролика — смешное видео (87%).

Чтобы быть в ответах ИИ - надо быть в топе поисковой выдачи.

🤔 Максимально странное поведение мессенджера