AdIndex

Медийная реклама в премиальной недвижимости, инкрементальность в мобильной рекламе и спонсорство как медиаплатформа — в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных». Что почитать: 📎 Алина Балаболина из AdClients объяснила, почему медийная реклама в премиальной недвижимости не дает прямых конверсий, но отказываться от нее не стоит 📎 Специалисты E-Promo рассказали, как инкрементальность в мобильной рекламе помогает понять, сколько установок произошло бы и без рекламного воздействия. 📎 Как футбольные клубы превращаются в медиаплатформы, почему спонсорство больше не ограничивается логотипом на стадионе, какие форматы интеграций работают и как выбирать партнеров с учетом данных и цифровых активов. Что посмотреть: 📺 Как выстраивать отношения с журналистами и эффективно взаимодействовать с медиа ― смотрите в лекции PR-директора «Глобал Дент» Юлии Цыплаковой 📺 Директор по работе с клиентами Easy Media Руслан Акулов рассказал, как справляться со стрессом в ежедневной рутине и расшифровывать правки клиентов 🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости недели 🔸 Рекламные агентства взыскивают с группы «Самолет» больше миллиарда рублей 🔸 Минфин подготовил меры для поддержки Wildberries и пострадавших селлеров 🔸 Актуальные кадровые перестановки в Askona, «Игромире», Netflix, Launcher, Mareven Food Central и «СберМаркетинге» 🔸 Основатели «Много лосося» покинули сервис после восьми лет работы 🔸 Правительство получило полномочия для ввода временного управления на объектах логистики и складах 🔸 Выручка МТС AdTech увеличилась на 16% во втором квартале 2026 года 🔸 HeadHunter напомнил о тех, кто спасает бизнес в трудный момент, в новой рекламе 🔸 Wildberries официально открыл доступ в свой мессенджер WB Chat 🔸 Стоимость привлечения на рекламном рынке вырастет на 25% к концу 2026 года 🔸 Max тестирует «синие галочки» для маркировки и верификации компаний 🔸 Подборка тендеров недели для агентств: «Ашан», Ozon и «Делимобиль» 🔸 Реклама в «Телеграме» подорожала до 9,3 рубля за просмотр 🔸 Вежливость и социальные привычки убили людей в рекламе сериала «Апокалипсис» 🔸 Выручка «ON Медиа» выросла на 12,6% во втором квартале 2026 года 🔸 Артисты призвали британские власти ввести законное право на защиту голоса от AI 🔸 AI-поиск и чат-боты выбрали разных лидеров среди брендов одежды 🔸Большинство опрошенных блогеров работают минимум на двух площадках 🔸 Мобильные операторы готовятся к запуску оплаты связи цифровым рублем 🔸 ФАС возбудила дело против «МегаФона» из-за рекламы 5G 🔸 Visible инвестировал 200 млн рублей в атрибуцию CTV-рекламы 🔸 «Сбер» представил умную колонку «СберБум 2.0» со встроенным «ГигаЧат» 🔸 Большинство рекламодателей планируют продвижение в «Телеграм» в 2027 году 🔸 YouTube разрешил зарабатывать на рекламе товаров Amazon в видео 🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру 🔸 Топ-менеджер «Яндекс Музыки» Сергей Федоров перешел в «Игромир» 🔸 Netflix покинул вице-президент по рекламным продуктам 🔸 Артисты призвали британские власти ввести законное право на защиту голоса от AI 🔸 AI-поиск и чат-боты выбрали разных лидеров среди брендов одежды 🔸Большинство опрошенных блогеров работают минимум на двух площадках 🔸Пользователи приложений для покупок по всему миру стали активнее на 15% за полгода 🔸 Как Balenciaga, Gucci, Prada и другие модные дома зарабатывают на древнекитайской легенде о любви 🔸 Россияне стали чаще покупать билеты на офлайн-мероприятия 🔸 Сборы кинотеатров в России выросли вдвое благодаря «Колобку» и «Одиссее» 🔸 Люксовые бренды проигрывают в ответах ИИ на запросы пользователей 🟢 Креатив дня 🔹 IKEA и Xbox представили совместную коллекцию мебели для геймеров yxstaby 🔹 Marvel запустил обратный отсчет до новых Мстителей в формате подкаста 🔹 «Эвалар» выбрал дизайн логотипа к юбилею компании #новости_главное 🥰 @adindex

#новости_партнеров «Пятерочка» собрала подборки готовой еды для школьников и студентов. Продукты распределили по категориям в зависимости от содержания питательных веществ. 🥰 @adindex

Александр Кормухин, «Газпром-Медиа Холдинг»: «Либо тебе верят и видят эффект, либо ты ищешь новую работу» О том, как эволюционирует PR-функция, как быть, если бизнес не поддерживает проактивность в коммуникациях, и как оценивать эффективность работы PR-команд, обсудили в интервью с Александром Кормухиным, директором по коммуникациям «Газпром-Медиа Холдинга» Доказать эффективность PR действительно сложно. Часто заслуги приписывают другим направлениям бизнеса: маркетингу, продажам, продукту. С другой — если бы не было результата, не было бы и запроса на PR. Компании не держат штат пиарщиков из альтруизма ➡️Читайте интервью на сайте 🥰 @adindex

Кейс «Купера» и VK: «"Купер" х SQWOZ BAB. Даже на мой хутор» Старший менеджер по работе с клиентами VK Наталья Виноградова, руководитель группы социальных сетей «Купера» Виктория Гузенко и старший инфлюенс-маркетинг-менеджер «Купера» Елизавета Филатова рассказали, как превратить музыкальную коллаборацию с артистом в вирусный спецпроект и получить 3,5 млн контактных единиц UGC. Больше контента с конференции смотрите на сайте спецпроекта «AdIndex Сити». 👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.

🔥 Открыта регистрация на «День Бренда 2026» 19 октября в Москве пройдет ежегодная бизнес-конференция для лидеров рекламной и маркетинговой индустрии. Главная тема этого года — «Современная пирамида ценностей». В программе — шесть тематических потоков: ценности брендов, эффективность рекламы, медиамиксы, ИИ и ROI, кросс-канальность, атрибуция, PR, внимание, диджитал-экосистемы, ретейл-медиа, инфлюенс-маркетинг и другие актуальные темы. Отдельный поток будет посвящен практическим кейсам. Конференция охватит все значимые индустриальные темы и объединит более 150 спикеров. Участие для маркетологов компаний из топ-500 крупнейших рекламодателей — бесплатно. 🔗 Регистрация и подробности — на сайте конференции. 📌 Дата: 19 октября  📌Место проведения: г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33 «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

Netflix расстался с вице-президентом по рекламным продуктам Джоном Уиттиком. Он проработал на этой позиции с 2023 года. В служебной записке президент по рекламе Netflix так объяснила это решение: «Чтобы двигаться дальше, нам нужно понимать, когда следует действовать быстро и как делать это сообща» 😁  Сетка | LinkedIn | Телеграм

Сегодня бизнесу уже недостаточно просто увеличивать объем закупки. На первый план выходит другой вопрос: за какой трафик действительно стоит платить, а какие расходы не создают дополнительной ценности и лишь забирают бюджет. Святослав Румаков, старший специалист по интернет-рекламе EMP (входит в E-Promo Group), и Алексей Ткачук, руководитель отдела мобильной рекламы E-Promo (входит в E-Promo Group), разбирают, как различается на практике то, что показывает атрибуция, и то, за что компания платит на самом деле. 🥰 @adindex

В Кремниевой долине набирает популярность новое явление — предприниматели все чаще выставляют напоказ свои переработки, пишет Breaking Trends. Для этого даже придумали специальный термин — grindslop. Так называют публикации основателей стартапов, в которых они хвастаются выполненными задачами по ночам, ранними подъемами и жизнью в офисе. Некоторые компании доводят культ труда до абсурда: требуют работать без выходных, обустраивают внутри офиса кафе и даже готовы нанимать только тех, кто согласен выбить татуировку с логотипом фирмы. Автор термина — Уилл Манидис — считает, что одержимость продуктивностью превратила трудоголизм в своеобразную религию. Смысл теперь не в самом продукте, а в том, сколько страданий пришлось пережить ради его создания 🥰 @adindex