Патенты и бренды

Важное для бизнеса: встречаемся и разбираем законы 2026 года вживую Коллеги, приглашаем вас на конференцию «Маркетинг. Брендинг. Коммуникации: время перемен», которая пройдет 21 мая в Казани в креативном кластере «Адонис», сбор гостей в 17:00. Вход свободный по регистрации по ссылке. В этом году изменений в сфере рекламы и защиты брендов действительно много. С 4 января — новые размеры компенсаций за незаконное использование бренда (до 10 млн рублей), с 1 марта — требования к вывескам и рекламе на русском языке, с апреля — маркетплейсы начали автоматически проверять товарные знаки. Вместе с этим остаются сложные вопросы: перевод названия бренда на русский язык, судебные кейсы (Amazon, Nokia, «Невская косметика» против Wildberries и Ozon), а также новая волна споров об аннулировании товарных знаков иностранных компаний. Брендиговое агентство COMPASS | КОМПАС организует конференцию, где я, Григорий Бусарев, патентный поверенный РФ, директор ООО "Артпатент", и мои коллеги — эксперты по брендингу, юристы, специалисты по соцсетям — разберем эти изменения на реальных примерах. Детали мероприятия: Дата: 21 мая 2026 года Сбор гостей: 17:00 Место проведения: Казань, ул. Профсоюзная, 3, Креативный кластер «Адонис» Вход: бесплатно по регистрации по ссылке Приходите. Будем разбирать законы, спорить и искать решения для бизнеса вместе.

Верховный суд США отказался рассматривать дело о правах на произведения, созданные искусственным интеллектом Понедельник, 2 марта, стал важным днём для сферы интеллектуальной собственности — Верховный суд США решил не брать к рассмотрению спор, посвящённый одному из самых неоднозначных вопросов нашего времени: могут ли произведения, сгенерированные средствами искусственного интеллекта (ИИ), получить охрану авторских прав в рамках американского законодательства? Дело, вокруг которого разгорелся этот юридический батл, касается инженера из Миссури, которому отказали в регистрации авторского права на визуальный арт, созданный его AI-системой. Стивен Тейлер из Сент-Чарльза, Миссури, в 2018 году подал заявку на регистрацию федерального авторского права на произведение под названием «A Recent Entrance to Paradise». Художественное изображение представляет собой железнодорожные рельсы, уходящие в загадочный портал, на фоне зелёно-фиолетовых растительных мотивов. По утверждению Тейлера, именно его искусственный интеллект «DABUS», работая без вмешательства человека, создал эту работу. Однако в 2022 году ведомство по авторским правам США отклонило заявку, заявив, что для получения охраны произведение должно иметь человеческого автора — обязательное условие, закреплённое в практике и законодательстве. Отказ поддержали и суды нижних инстанций — в 2023 году федеральный суд в Вашингтоне подтвердил позицию ведомства, подчеркнув, что человеческое авторство является «краеугольным камнем» авторского права, а в 2025 году Апелляционный суд округа Колумбия оставил это решение без изменений. Тейлер попытался обжаловать эти решения, направив ходатайство в Верховный суд США. Юристы заявили, что дело имеет «исключительную важность» ввиду стремительного развития технологий генеративного искусственного интеллекта и необходимости ясных правовых ориентиров для творческой индустрии. Тем не менее, Верховный суд отказался принимать дело к рассмотрению. В числе сторонников отказа выступила и администрация Дональда Трампа, указавшая, что хотя в законе термин «автор» напрямую не определён, его толкование в многочисленных нормах чётко предполагает, что автором может быть только человек, но никак не машина. Это означает, что искусственный интеллект на текущем этапе не имеет самостоятельных прав как создатель произведений. Стоит отметить, что ведомство по авторским правам США также отказало в регистрации авторских прав художникам, работающим с AI-платформой Midjourney, по причине недостаточного участия человека в процессе создания. В отличие от Тейлера, который утверждал о полной автономности системы «DABUS», эти художники демонстрировали, что самостоятельно контролировали творческий процесс, что позволяло квалифицировать их как авторов. В свою очередь, юристы Тейлера выразили опасение, что подобный подход ведомства и судебная практика негативно скажутся на развитии технологий. По их словам, даже если в будущем какие-то решения будут пересмотрены, за время существования текущей позиции будет упущено критически важное для индустрии время и ставки будут высоки. Они предупреждают о потенциальном «необратимом ущербе» для творческого применения ИИ. Верховный суд ранее также отказался рассматривать претензии Тейлера в отдельном патентном деле. Там речь шла о том, могут ли AI-сгенерированные изобретения, например прототипы держателей для напитков или световых маячков, претендовать на патентную защиту. Аналогично ведомство по патентам и товарным знакам США отклоняло эти заявки, ссылаясь на нужду в человеческом изобретателе. Такая вот пока ситуация из мира права и технологий — живая и сложная, в которой очень важно понимать, что юридические нормы отстают от стремительного прогресса машинного интеллекта. Следим за развитием и будем обновлять информацию.

Adidas выступил против регистрации трехполосного логотипа Black Lives Matter, а потом передумал Известный бренд спортивной одежды, обуви и аксессуаров Adidas подал возражение в Управление по патентам и торговым знакам США против регистрации логотипа Black Lives Matter, который представляет собой три горизонтальные полосы желтого цвета. По мнению бренда, логотип общественного движения BLM схож до степени смешения с их собственным, что в свою очередь может ввести общественность в заблуждение. В своем заявлении Adidas указывает на то, что трехполосный логотип BLM может ассоциироваться у людей с их брендом, так как за 70 лет существования компания приобрела «международную известность и широкое общественное признание». Однако, уже 29 марта Adidas отозвали свое возражение. «Adidas как можно скорее отзовет свое возражение против заявки на регистрацию товарного знака Black Lives Matter Global Network Foundation», — говорится в заявлении компании. По словам источника, близкого компании, быстрый поворот был вызван опасениями, что люди могут неверно истолковать возражение Adidas в отношении товарного знака как критику миссии Black Lives Matter. Несмотря на отзыв возражения, в будущем Adidas еще сможет оспорить регистрацию на тех же основаниях. Источник: Reuters

«Лента» регистрирует товарный знак для магазинов эконом класса Сеть супермаркетов «Лента» подала заявку в Роспатент на регистрацию нового товарного знака «Лента эконом». Как заявили РБК представители компании: "Регистрация нового товарного знака необходима для запуска пилота, который подразумевает переформатирование некоторых существующих гипермаркетов". По словам генерального директора сети «Лента» Владимира Сорокина, в 2022 году в целях экономии у покупателей вырос спрос на товары более дешевого сегмента. Это в свою очередь сподвигло сеть пересмотреть свой ассортимент, расширить линейку товаров в более низких ценовых сегментах, вести активную работу с промо и персональными предложениями для клиентов, тем самым подстраиваясь под потребности покупателей. Снижение покупательной способности населения сподвигло торговую сеть к развитию собственного проекта магазинов эконом класса, для чего и была подана заявка в Роспатент. Стоит отметить, что в последнее время ставку на развитие магазинов эконом формата делают многие крупные торговые сети, такие как «Магнит», X5 Group и другие. Источник: РБК, Роспатент

Новый дизайн лимонада «ВкусВилл» от учеников «Кванториума» Сеть магазинов «ВкусВилл» приняла участие в проектной школе на базе детского технопарка «Кванториум». В течение двух недель в рамках проекта ученики школы разрабатывали дизайн упаковок для товаров разных брендов. Всего учениками школы было представлено пять разных кейсов – по одному от каждой команды. Два из них для «ВкусВилла». Команда студентов под названием «Карбонара» разработала дизайн этикетки комбучи. Перед участниками стояла задача не только представить дизайн, который выделял бы продукт на полке, но вникнуть в другие процессы, такие как изучение целевой аудитории бренда, процесс запуска его на рынок, определение позиционирования линейки и др. Командой были разработаны две концепции нового дизайна комбучи, одну из которых дизайнеры «ВкусВилл» взяли за основу и адаптировали под дизайн лимонада. Напиток с новой этикеткой уже можно найти на полках супермаркета. Команда студентов с названием «Авокадо» разработала дизайн упаковки попкорна, которую команда дизайнеров «ВкусВилл» дополнила, исходя из особенностей упаковки и пожеланий покупателей. Основная идея нового дизайна – обыграть всем знакомый образ «стаканчика попкорна в кинотеатрах». Татьяна Янышева, бренд-менеджер «ВкусВилла»: "Подобный опыт полезен для студентов тем, что они видят «изнутри», насколько сложный и кропотливый процесс стоит за созданием красивой упаковки. Хочется верить, что такой опыт сможет немного облегчить в будущем процесс обучения, поскольку команды уже понимают тонкости работы". Источник: Sostav

«Перекрёсток» обновили стиль товаров собственной торговой марки Торговая сеть «Перекресток» обновила дизайн упаковки товаров сразу трех собственных торговых марок: «Маркет», Market Collection и «Пр!ст». Ребрендингом занималось брендинговое агентство Depot. Ребрендинг стал следующим шагом к смене позиционирования сети супермаркетов. Новый слоган - «Перекрёсток вкусов и идей» - отражает главную цель торговой сети - обеспечение покупателям приятного и увлекательного процесса покупок, полного ярких впечатлений и гастрономических открытий. Как отмечают в брендинговом агенстве Depot, для каждой торговой марки был разработан индивидуальный визуальный стиль, который соответствует позиционированию бренда. Так, ключевой бренд «Маркет» позиционируется как современный, повседневный бренд среднего ценового сегмента. Бренд является олицетворением самой сети, поэтому цвета, шрифт и визуальный стиль упаковок перекликаются с дизайном самого «Перекрёстка». Кроме того, после ребрендинга в линейку товаров планируют вводить непродовольственные товары. Агентство Depot разработало новый дизайн для линеек товаров «Маркет Home», «Маркет Beauty», «Маркет Men», «Маркет Kids», «Маркет Pet» и др.. Значительные изменения потерпел премиальный бренд «Маркет Collection». Здесь дизайнеры сделали ставку благородные цветовые сочетания, но сохранили общий стиль с остальными торговыми марками. Визуальный стиль бренда товаров первой цены «Пр!ст» построен на минимализме и лаконичности. Это касается как шрифтов, так и цветового сочетания. Акцент на упаковках сделан на логотипе «Перекрёстка», изображенного в виде листка клевера и словесного обозначения «Пр!ст». Как отмечают в агентстве: "Новый визуальный стиль каждого из брендов разработан в соответствии с позиционированием СТМ. Лейтмотивом в каждом из них стала экспертность «Перекрёстка» в создании качественных продуктов, способных разнообразить рацион. Некоторые категории продуктов становятся гидами по питанию, а сами СТМ теперь – это провайдеры ценностей бренда «Перекрёстка»". На данный момент покупатели уже могут найти на полках «Перекрёстка» товары собственных торговых марок в обновленном дизайне. Кроме того, в будущем планируется расширение ассортимента товаров сети. Источник: Depot

«Билайн» зарегистрировал новый логотип "б." Оператор сотовой связи «Билайн» зарегистрировал новый товарный знак «б.». Решение о регистрации появилось 13 марта на сайте Роспатента. Правообладателем стала компания «ВымпелКом», ей принадлежит торговая марка «Билайн». Новый товарный знак стал сокращенной версией основного логотипа и представляет собой всем знакомый стилизованный желто-черный шар и строчную букву «б» с точкой. В самой компании заявили, что новый логотип используется уже с прошлого года и является альтернативой основному логотипу. Сокращенную версию эмблемы пользователи могли уже видеть на мерче оператора, кроме того она использовалась в качестве иконки в тестовой сборке мобильного приложения. Источник: Роспатент, Билайн

Разработан новый дизайн для Dr.Pepper в России На полках российских супермаркетов Dr.Pepper может появится в новом дизайне. Ребрендингом занималось агентство Iconicolor. Заказчиком стала компания «Фудвэй» - дистрибьютор напитков Dr.Pepper в России. Новый дизайн максимально отличается от того, к которому мы привыкли. Новая баночка выполнена в ярких и сочных цветах с изображениями ягод и фруктов, а с логотипа пропал узнаваемый красный цвет. Михаил Кузнецов, директор Iconicolor: "В последнее время на полках торговых сетей мы видим множество разных напитков и экспериментов с яркой упаковкой. Каждый производитель пытается завоевать внимание потребителя. Из-за этого в голове у покупателя возникает хаос — много ярких напитков, из которых сложно выбрать. Перед нами стояла непростая задача. С одной стороны сделать яркий дизайн, с другой — выделить банку с напитком из общего потока ярких упаковок, создать смысловую связь образа с философией будущего производителя. Напомним, компания «ФудВэй» известна своим выверенным подходом к производству напитков и качественными ингредиентами в составе". В данных момент компания «Фудвэй» судится с корпорацией Coca-cola за товарные знаки Dr.Pepper в России. В связи с уходом зарубежной компании с российского рынка, «Фудвэй» решила заняться производством напитка и обратилась в суд по интеллектуальным правам, чтобы получить права на товарные знаки Dr.Pepper на территории России. У компании есть бизнес-план по развитию бренда в стране на ближайшие годы. Источник: Sostav

Ford запатентовал технологию, возвращающую автомобиль за неуплату Американская автомобильная компания Ford Motor Company запатентовала технологию, способную отправлять в режиме автопилота автомобиль обратно авто дилеру. 23 февраля WIPO была опубликована заявка под названием «Системы и способы изъятия транспортного средства», в которой описываются технологии, предназначенные для борьбы с автовладельцами, не способными платить платежи по кредиту за автомобиль. Суть технологии заключается в том, что в автомобиль устанавливается бортовой компьютер, который, в случае просрочки владельцем автомобиля по кредиту, начинает заваливать его уведомлениями и сообщениями. Следующий шаг – отключение некоторых функций, таких как система кондиционирования воздуха, запирания/отпирания дверей, GPS, радио и прочие. Цель – вызвать дискомфорт у водителя и пассажиров автомобиля. В случае дальнейшей неуплаты владельцем кредита в течение определенного времени отключаются компоненты основного использования, такие как двигатель, тормоз, акселератор, рулевое колесо, двери и фары, тем самым полностью блокируя авто. В таком состоянии автомобиль будет находиться до тех пор, пока не будет внесен платеж по кредиту. Один из пунктов заявки предусматривает, что в случае неуплаты, автомобили, оснащенные технологией автопилота смогут самостоятельно переместиться в удобное для дилера место для эвакуации или на свалку, если возврат авто дилеру будет считаться финансово неоправданным. Стоит отметить, что подача заявки на патент еще не означает, что нам стоит в ближайшее время ждать внедрение подобных технологий в повседневную жизнь. Источник: WIPO

У социальной сети «Одноклассники» обновился логотип Социальная сеть «Одноклассники», принадлежащая VK, представила свой обновленный логотип. По словам представителей компании, новый лого станет первым шагом к предстоящему полному ребрендингу. В планах у компании обновить айдентику и визуальный стиль соц сети. Новый логотип сохранил прежнее оранжево-белое цветовое сочетание. Изменился фирменный символ, выполненный в виде букв О и К, теперь он еще больше похож на стилизованного человечка. Ключевым изменением стала смена названия – теперь социальная сеть называется просто «ОК». Как отметили представители компании: «Переход к написанию сокращённого названия от полного слова «Одноклассники» подчёркивает, что социальная сеть — это уже давно больше, чем просто поиск друзей». Впервые новый логотип был представлен в рамках пиар кампании нового эксклюзивного шоу «ОКнутые люди», ведущим которого стал актер Сергей Бурунов. Шоу стартует на платформе уже в конце марта этого года. Источник: "Одноклассники", Sostav