Переход наличности • Надежда Кобина 🕘 история названий (1)

Будь всегда честен со своим врачом, юристом и… пиарщиком Недавний кейс. К нам пришла компания, которую на протяжении месяца хейтят в интернете. Отрасль, статус и детали опустим, это здесь не так важно. Запрос на антикризисные коммуникации. На наши вопросы отвечают, что хейт на ровном месте, который дальше подхватили и разносят уже на панике. К реальности он не имеет отношения. Уходим готовить предложение и на этом этапе мы всегда (всегда!) делаем свой анализ репутации по закрытым каналам будь то компания, или человек, чтобы понимать, с кем имеем дело. И несколько независимых друг от друга источников нам дают компетентную оценку, что это не хейт-атака — это реальные люди недовольны реальным положением дел в компании и риском потери своих денег. Когда с этой информацией и КП мы вернулись к клиенту, нам сказали, цитирую: мы удивлены глубиной проработки нашей ситуации и подготовленных решений. Я понимаю руководителей этой компании в их желании скрыть уязвимые детали. Но все-таки важно сохранять связь с реальностью! По рынку уже ходят неприятные слухи, так зачем усложнять работу людей, которых вы хотите нанять вам помочь 🤷🏽‍♀️ А чтобы обезопасить клиента, мы всегда предупреждаем, что nda с нами начинает действовать с момента первого контакта, ещё до момента старта работ. Когда мы сразу получаем всю информацию из первых уст, сохраняем свое время, можем предложить реальные решения, а не просто «перекрасить фасад». И я уверена, что честность — это всегда хороший вклад в партнерские отношения.

Я к вам с вечерним инсайтом прям с пробежки, не при параде, прям как есть. Как мотивировать себя не останавливаться? Оглянуться на то, какой огромный путь позади! Кто такой же? Согласны али нет? И привет всем бегунам ❤️

Эффект запасного плана Почему продуманный план Б снижает шансы на план А? В 2016 году бизнес-исследователи Джихэ Шин и Кэтрин Милкман опубликовали исследование с ошеломляющим выводом: сам факт продумывания запасного варианта ухудшает результат по основной цели 🤯 Идея исследования появилась из личной ситуации: Шин заканчивала PhD, искала позицию в академической среде и замечала за собой странное сопротивление. Ей не хотелось продумывать, что делать, если не возьмут, так как, казалось, что это снижает ее шансы на успех. Чтобы подтвердить гипотезу, в экспериментах участникам давали задание на расшифровку перемешанных предложений, за хороший результат полагалось вознаграждение. Часть людей перед этим просили подумать, как ещё они могли бы получить то же вознаграждение, если с заданием не выйдет. И те, кто продумывал запасной вариант, справлялись хуже. Дополнительный замер показал, что у них снижалось желание добиться основной цели и чем детальнее был запасной план, тем сильнее работал этот тормоз 🙅🏽‍♀️ В психологии этот эффект называют «форточкой»: чтобы сфокусироваться на цели, нужно закрыть всё, через что сквозит. Но есть дополнение: эффект работает там, где результат зависит от ваших усилий, однако там, где исход определяют внешние обстоятельства, план Б результат не портит. В этом смысле личный бренд — единственный план Б, который не конкурирует с планом А. Увидимся на эфире в четверг 15 октября в 18.00

Правильные приоритеты 😏

Осень в этом году выдалась не только поэтично красивая, но и жестко, а местами и жестоко отрезвляющая. Как будто смотришь и не видишь, а затем как по щелчку, как будто забираешься повыше и наконец открывается совсем другой обзор. Вот правду говорят: учитель приходит, когда ученик готов. А в буддизме добавляют: учителем может являться не только человек, а событие или даже череда событий. Люблю правильные вскрывающие вопросы. Поделюсь одним с вами: какой размер ответственности, неопределенности и риска я готова взять с азартом и удовольствием, чтобы оказаться там, куда стремлюсь? Такие #мыслинедели

В одном предпринимательском сообществе обсуждали, как научиться стратегировать? Каждый делился своим опытом. У нас состоялся интересный диалог, которым хочу с вами поделиться — вынесла основные мысли в карточки. Под стратегированием мы имели ввиду не стратегическую сессию, после которой остаётся красивый файл, а потом его убирают в стол. Имелось в виду видение на несколько лет вперёд и реальные движения к нему. И хотя мы разговаривали про стратегирование в бизнесе, не могу не провести параллель с процессом работы над личным брендом. Когда человека (вдруг!) приглашают на большую сцену, предлагают партнёрство или называют одним из ведущих экспертов рынка, со стороны это выглядит как мгновенный прорыв. Вжух, ракета, взрыв, яркие огни, восторг, все аплодируют. Но на деле — это как раз-таки результат маленьких регулярных иногда очень-очень скучных, но последовательных действий, которые были до. Которые в моменте никто не видел, не отмечал и не хвалил за них. Именно так. Накопительным эффектом и происходит большой переход из точки А в точку Б. Ставьте 🔥, если согласны А на фото мы с Анной Савицкой, соосновательницей AskMask 🤍

Прошла премьера фильма «Искусственный интеллект», где Юра Борисов сыграл Илью Суцкевера, сооснователя OpenAI. Сюжет рассказывает эпизод, когда Cэма Альтмана сначала уволили, а затем через 3 дня вернули. Я разбирала эту громкую историю, личный бренд Альтмана и реакцию сотрудников Open AI. Cам фильм, конечно, привлек уже много внимания и я тоже жду с нетерпением его выхода. Но помимо прочего не могу не отметить, какой приятный, добрый, светлый образ своего парня создают нашему российскому актеру (мы ведь все понимаем, что это продуманная работа, да?). Сердце ликует, душа радуется в том числе за его неидеальный, но такой искренний английский 😌

Новый номер «Основателей» на мою любимую тему — капитал предпринимателя. Не только финансовый, а тот, что мы накапливаем за годы работы: репутация, связи, доверие, опыт. Внутри помимо историй современных предпринимателей — истории капиталистов и новаторов, которые творили Промышленную революцию 18-19 веков. Отличная аналогия с нынешней AI-революцией, которую, я уверена через десятилетия будут вот так же разбирать в учебниках и интеллектуальном глянце. «Разговор о капитале неизбежно приводит к вопросу о том, а зачем все это нужно и во что эти капиталы вложить? Мне хотелось бы, чтобы этот номер стал поводом задуматься о том, что у вас уже есть и на какое важное для вас дело вы готовы это потратить», — пишет главный редактор «Основателей» Анастасия Карпова. Не пропускаю выходы только двух российских печатных медиа — «Чтиво» и «Основателей», поэтому уже жду доставку.

Кто расскажет, что будет с медиа в 2027 году? С соцсетями сейчас сложно планировать даже на квартал. Площадки меняют правила, охваты набирает совсем не тот контент, на который вы расчитывали, и у каждого складывается своя версия, что делать дальше. Такие вопросы лучше обсуждать вживую, с теми, кто видит рынок изнутри 🤔 Контакты в индустрии нужны до того, как они понадобятся. Поэтому ценная возможность послушать про медиа и познакомиться с экспертами будет на М.Конф. 22 октября в центре Москвы соберутся люди из медиа, PR и контента. Будет разговор с топами о реалиях рынка и прогноз на 2027 год. И знакомства, из которых потом вырастают проекты, партнёрства и иногда новая работа. Если вы работаете в медиа, PR или контенте и хотите сверить свою картину рынка с коллегами, приходите. Участие бесплатное. Регистрация открыта: max-conf.ru

У нас сработал план Б Вы видели анонс эфира «План Б» мы с Любовью Яровой планировали провести его сегодня, 6 октября. Но жизнь внесла коррективы, и пришлось воспользоваться тем, о чём мы будем говорить 😁 📣 Новая дата: четверг, 15 октября, в 18:00 Тема та же: как укрепить личный бренд перед карьерными переменами. Если вы уже зарегистрировались, ничего делать не нужно, ссылка придёт в день эфира в бот. Если ещё нет, регистрация открыта 👇🏻 зарегистрироваться на эфир