PRexplore

Соцсеть Х сообщила, что раскрыла китайскую бот-ферму, которая через фальшивые аккаунты и комментарии на площадке продвигала нарративы против строительства дата-центров для ИИ в американских штатах (методы какие-то знакомые 🤔). Утверждается, что китайские злоумышленники форсили на площадке идею о росте стоимости электричества для конечных потребителей соседних с дата-центром регионов и вообще всячески критиковали эту затею как вредную для общества. Поэтому, конечно, разоблаченные аккаунты были отключены. Мы вряд ли узнаем, было ли это на самом деле и как именно. Но считаем кейс наглядным примером того, как владельцы платформ могут сами формировать общественное мнение и вмешиваться в политику — ведь вытаскивая именно этот кейс в публичное поле, пиарщики компании походя дискредитируют целиком всё движение против строительства дата-центров, инициированное самими американскими гражданами. Ведь нарративы о росте счетов за электричество, воду, влиянии на стоимость земли, строительных материалов и рабочей силы, а, значит, и недвижимости, и прочих чувствительных изменениях для экономики основаны на реальных фактах. Но теперь их можно объявить выдумкой врага, который решил коварно подорвать технологическое лидерство великой Америки, заспамив Х сгенерированными комментариями. И подобных заявлений с упоминанием китайских или российских "хакеров" или агентов влияния мы видим все больше и больше. Впрочем, кармический бумеранг уже летит в затылок корпорации Илона Маска: публичная информационная кампания с потенциально болезненным репутационным уроном разворачивается против другого её продукта, Grok AI. Анонимная жертва CSAM (child sex abuse materials) обвиняет xAI в том, что та обучает свои модели на материалах с детским порно. Доводы довольно мутные, перспективы дела непонятные, но разбирательства предстоят громкие, и пиарщикам xAI будет, чем заняться и без разоблачения шпионов. #новости #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Испортил праздник фанатам и собрал дружный хейт издатель культовой игры Heroes might and magic III студия Ubisoft Entertainment: на днях она выпустила 3D-римейк, и приурочила к этому выход долгожданной Steam-версии оригинальной игры 1999 года, которая до сих пор не сходит с десктопов — ведь она прекрасна. И да, её до сих пор не было в Steam. Но горькое разочарование вместо чарующих звуков музыки Пола Ромеро ожидало всех, кто купил игру и попытался ее установить — соответствующего файла в составе контейнера не оказалось 🤷‍♀️ Забыли положить, видимо, сильно волновались. Верим, что недоразумение будет улажено и померкнет перед удовольствием катнуть по сетке с друзьями "в коняшек", помериться своими достижениями со всем миром или погрязнуть в одиночном прохождении кампаний через весь этот негасимо красочный фэнтезийный мир, покрытый туманом войны. Объемная версия, кстати, тоже выглядит красиво 🦋 #новости Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Интересный увидели случай, который должен заставить задуматься агентства, предоставляющие услуги по продвижению: OpenAI заблокировала группу аккаунтов "из России", которые с помощью ChatGPT "распространяли дезинформацию", а именно — генерировали комментарии для размещения в Substack, Telegram, X, Facebook and LinkedIn, в пользу некоего Burke Institute. В обличающем тексте новости не нашли никакого намека на политическую подоплеку этой, очевидно, чисто маркетинговой истории. Но это не помешало СМИ вынести кликбейтную русофобию в заголовок, а пиарщикам OpenAI — выпустить комментарий, акцентирующий внимание на национальной принадлежности "операторов", их стремлении "скрыть свое местоположение при помощи VPN" и содержащиеся в промтах просьбы "скрыть русскую грамматику". Сами представители OpenAI оговариваются, что эффект от этой "операции" был "ограниченным", зато какую инфраструктуру они раскрыли! И назидательно добавляют, что это, де, "иллюстрирует, как агенты влияния могут использовать ИИ в качестве вспомогательного инструмента в рамках более широких усилий по построению авторитета, сокрытию источника определенных нарративов и созданию активов, которые со временем можно масштабировать". Для вящего драматизма, в новости сказано, что "CNBC обратился в посольство РФ в Лондоне и МИД РФ за комментариями". Интересно, что на это скажет Лавров? 😳 Так что, даже если вы ведете, как вам кажется, вполне себе легальную маркетинговую или PR-деятельность, продаете клиентам услуги по GEO или SERM, это не защитит вас от санкций владельца сервиса и показательной публичной порки в рамках более широкой кампании по охоте на ведьм. Так что выбирайте инструменты и методы работы с осторожностью, помня о той информационной, экономической и технологической войне, которая разбушевалась над миром. #новости #кейсы #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Эйчары с энтузиазмом сваливают на ИИ тонны неразобранных резюме и радуются своей эффективности — но это плохие новости как для кандидатов, так, в итоге, и для работодателей. Исследование Принстонского и Чикагского университетов показало, что ИИ моментально формирует субъективную предвзятость к кандидатам на работу по критериям, которые никак не связаны с профессиональной пригодностью. И дело даже не в культурной однобокости информации, на которой обучались модели — они вполне способны сформировать собственные предубеждения. Проблема более фундаментальна и кроется в самой архитектуре LLM: модели, обученные по математическим лекалам, склонны делать обобщения на основе даже небольшого числа фактов. Если применять такой принцип к оценке людей, каждый из которых — уникальная личность, а не статистическая единица, дискриминации не избежать. Так, в ходе эксперимента ИИ попросили набрать персонал из пула кандидатов, разделенных на четыре вымышленных расы. И модель начала назначать всех претендентов одной из них уборщиками лишь потому, что в предыдущем раунде найма представитель этой "расы" не справился с работой врача. То есть, модель на единственном примере из прошлого сделала вывод, что все люди конкретной "расы" недостаточно компетентны и доброжелательны, чтобы быть врачами. При этом ИИ-модели, которые участвовали в эксперименте, оказались еще более предвзяты, чем люди: по шкале, где 2 балла означали наихудший результат, люди набрали 0,83 балла, тогда как ИИ — на 65% больше (максимальный набрала модель o3 от OpenAI — 1,83 балла). И, если в лабораторных условиях такие галлюцинации еще как-то можно отследить и скорректировать, то в реальной жизни кандидаты могут даже не узнать, по какой причине их забраковали, а рекрутеры это проверять точно не станут. В итоге лучшие из возможных сотрудников могут быть потеряны для компании из-за татуировок или привычки греть рыбные котлеты в микроволновке. И проблема носит далеко не только теоретический или экспериментальный характер: суд Калифорнии уже зарегистрировал коллективный иск к разработчику ИИ-сервиса для найма Eightfold AI, инициированный продакт-менеджером с 20-летним стажем, которая спустя четыре года и тысячи откликов так и не получила ни одного оффера, и винит в этом автоматизацию. На нашем же провинциальном рынке непуганого ИИ-строения, где с отставанием от мирового тренда все еще царит всеобщая ИИ-эйфория, ситуация может быть уже гораздо хуже. Так что ЛПРам и эйчарам неплохо бы скептически и с пристрастием рассматривать возможность ИИ-автоматизации такого тонкого вопроса, как первичный отбор кандидатов. #тренды #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Важный тренд подметил Постмаркетинг: приоритеты компаний в работе с инфлюэнсерами смещаются с количественных метрик вроде охватов к легитимности высказывания. Пока локально — пост ссылается на исследование бразильского рынка коммуникаций. Согласно полученным данным, бренды в этой стране все чаще обращаются к реальным экспертам с релевантным бэкграундом, а не к просто популярным блогерам. Что вполне логично — в мире, охваченном кризисом доверия, уверенность в авторитетности источника информации дорогого стоит. Считаем, что эта тенденция имеет шанс широко распространиться по всему диджитал-миру. #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Тогда как уничтожение бумажных книг ИИ-гигантами из сенсации превращается в отраслевой стандарт (вслед за Anthropic на этом попался Amazon), на спасение исчезающих знаний бросился отважный пиратский кораблик — онлайн-библиотека Anna's Archive, которая призвала пользователей загружать сканы любых бумажных книг на площадку. Администрация ресурса обещает признание и пожизненное членство каждому, кто загрузит даже небольшой объем, и предлагает помочь оплатить расходы. Цель — предотвратить монополизацию знания, ведь содержание уничтоженных книг осядет на серверах компаний, и эти тексты в исконном виде уже никогда не прочитает широкая публика, если их владельцы не решат иное. Хороший пример того, как вполне земное стремление опередить конкурентов и собрать в своей библиотеке максимум исчезающе редких книг, в нужном контексте и в правильное время становятся жирным плюсом в карму проекта. #новости #неросети #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Приз за фейспалм недели забирает Amazon, который на днях громко анонсировал "безопасную доставку" товаров дронами в 500 городах, но что-то сразу пошло не так. Завирусившееся видео того, как покупка с радостным всплеском отправляется прямиком в бассейн состоятельного клиента из Техаса, заставило журналистов вспомнить, что это уже не первый аналогичный случай: год назад появилось видео, как у кого-то коробка упала рядом с бассейном и была сдута в воду пропеллерами, а в мае этого года кто-то зафиксировал, как доставка отскочила от берега в воды озера. И, хотя количество описанных случаев равно статистической погрешности на фоне объема доставок, в таком вопросе, как сохранность оплаченных материальных ценностей, даже минимальная вероятность утопить заветную коробочку отравляет в бочке сразу весь мёд. А бывают случаи и более тревожные для общественного сознания: в прошлом году Amazon приостановил доставку дронами в Фениксе после того, как два из них врезались в подъемный кран, а другие — перерезали интернет-кабель и разбились о жилой дом. В описании доставки дронами утверждается, что они проверяют, нет ли на пути транспорта, животных и людей. Но этого явно не достаточно. #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Интересный у нас произошёл случай. Решили мы вместе с каналом Журналисты и медийщики сравнить, в каких соцсетях сидят журналисты, а в каких — пиарщики. И вот, что вышло 🙈 Голосование пало жертвой массовой SERM-атаки в пользу цифровых продуктов отечественных корпораций — VK, Max и Дзен. Всей правды о том, что предпочитают журналисты, мы теперь, конечно, не узнаем. Зато становятся наглядны методы борьбы за аудиторию российских площадок, и это мгновенно обесценивает все публичные отчеты сервисов о своих сказочных успехах. Грубо работаете, уважаемые 😒 #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Специальность "Строительство" вытеснило "Рекламу и связи с общественностью" из ТОП-10 самых популярных у абитуриентов направлений, сообщил глава Минобрнауки Валерий Фальков. Кажется, дети начали что-то подозревать. А шутки про завод приняли как руководство к действию. #новости #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

А помните, как наши криейторы профукали этап общественного обсуждения законопроекта о регулировании ИИ, а, когда его приняли, побежали требовать свой кусок пирога? Так вот, первым шагом, призванным исправить несправедливость, может стать единая выплата за авторский контент для обучения ИИ, которую "задним числом" централизованно начислят всем технологическим компаниям, причем порядок, размер и периодичность подобных сборов определит государство. Такая норма предлагается в поправках к законопроекту, которые подготовила рабочая группа СФ при президенте РФ по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства, и обсуждать их будут уже завтра. Учитывать интересы авторов контента при его использовании для обучения ИИ — дело хорошее. Но в данной конструкции нам видится не вариант решения такой сложной проблемы как правомерное использование уникальной авторской информации для создания коммерческих технических инструментов. Здесь маячит призрак схемы сбора авторских вознаграждений, на которой сидит РАО, имеющее процент с каждого физического носителя информации и как-то там распределяющего выручку по творцам (и они этим, мы слышали, недовольны). Так вот, с такими идеями, как нам кажется, дело идет к возникновению очередной бюрократической "прокладки" между субъектами хоздеятельности, на которой будут оседать деньги, которые потом будут искать с прокурорами. Впрочем, для этого поправки нужно ещё принять, а мы видим, кто этому может сильно сопротивляться. Но мы точно угадали — битва гигантов за контент ещё только предстоит. #новости #нейросети #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬