Retail

Большая часть объемов премиального пива в России приходится на бренды, произведенные в РФ На российском пивном рынке растет интерес к премиальным сортам, а вместе с ним меняются и предпочтения покупателей. Более 85% премиального пивного рынка в России приходится на локальные бренды — такие данные приводит пивоваренная компания «Балтика». Потребители все чаще обращают внимание на разнообразие вкусов, особенности рецептуры и оформление продукта. Интерес к крафтовым, пшеничным и нефильтрованным сортам, к примеру, особенно заметен среди аудитории 25–34 лет. На предпочтения также влияет и образ жизни. Так, одиночные домохозяйства тратят на продукты питания в пересчете на одного человека вдвое больше, чем семейные, и проявляют повышенный интерес к категории «Супер Премиум». В то же время среди молодежи 18–24 лет усиливается тренд на умеренное потребление и интерес к безалкогольным и легким вариантам напитков. @retail

Какие программы лояльности россияне действительно называют любимыми – и что объединяет лидеров Любимая программа лояльности чаще всего формируется не там, где просто обещают «самый высокий кешбэк», а там, где бренд регулярно присутствует в повседневной жизни. В исследовании, проведенном агентством YES Group, среди 600 россиян 18+, участники отмечали следующие сферы с любимыми программами лояльности: 🛒 Продуктовые магазины – 41% любимых ПЛ 🏦 Банки и платежные сервисы – 20% 📦 Маркетплейсы и интернет-магазины – 14% 💊 Аптеки и оптика – 3% 🎬 Развлечения и подписки – 3% То есть выигрывают прежде всего высокочастотные категории – там, где у пользователя много повторяющихся контактов с брендом. Чем чаще человек покупает, оплачивает или заказывает, тем больше у программы шансов встроиться в привычный сценарий. А внутри категорий разрыв между лидерами и остальными уже заметный. Продуктовый ритейл: «X5 Клуб» – 22% Магнит – 10% Лента – 3% Банки: «СберСпасибо» – 13% Т-Банк – 5% ВТБ – 2% Онлайн-магазины: Ozon – 10% Wildberries – 2% Золотое Яблоко – 2% В развлечениях выделяется «Яндекс Плюс» – 9%. Но здесь есть еще один важный момент. Часть лидеров – это уже не одна программа лояльности в классическом смысле, а набор связанных сервисов. Так, в показатель «X5 Клуба» входят также упоминания «Пакета» и «Апельсиновой карты», у «СберСпасибо» и Т-Банка учитываются связанные платные подписки, у Ozon – Ozon Банк. Исследование показывает, что побеждает не столько тот, кто дает выгоду, сколько тот, кто чаще оказывается рядом с клиентом и закрывает больше его повседневных задач. Для ритейла и e-commerce это важный сигнал: если программа существует отдельно от основного клиентского опыта, ее влияние ограничено. А если она связывает покупки, сервис, оплату, подписки и дополнительные преимущества в один сценарий – у нее гораздо больше шансов стать действительно «любимой». @retail

Спрос на перевозки в аптечные сети вырос на 13%, а число онлайн-покупок лекарств — на 46% К таким выводам пришли аналитики ГК «Деловые Линии» и ЮKassa (сервис для приема онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney), подведя итоги работы в фармацевтическом сегменте в период с января по сентябрь 2026 года. Аналитики ЮKassa зафиксировали всплеск потребительской активности в начале осени. Так, в первые две недели сентября число онлайн-покупок лекарств выросло на 46% год к году, а оборот — на 30%. Средний чек составил 2477 руб., снизившись на 11%. В сегменте БАДов и спортивного питания количество покупок увеличилось на 14%, оборот — на 11%, средний чек достиг 12 752 рублей (-3%). По информации «Деловых Линий», чаще всего грузы в аптечные сети отправляли из Москвы и области, Бийска, Барнаула, Новосибирска и Бердска, а принимали их преимущественно в Уфе, Красноярске, Норильске, Нижнем Новгороде и Московской области. За первые 9 месяцев года перевозки в аптечные сети Центрального федерального округа выросли почти в 3 раза. Среди отправителей за этот период выделяются: Сибирь — в регионе отмечается увеличение почти в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом Москва и область – с ростом более чем в 2 раза Среди отдельных категорий грузов наибольший рост, в 7,5 раз, пришелся на БАДы и на медицинские товары (не лекарства), которые прибавили 67%. @retail

«Моккано»: продажи роллов без рыбы выросли в 2,3 раза год к году 🍣 Аналитики сети доставки японской кухни «Моккано» изучили, как меняются предпочтения россиян, и выяснили, что роллы без рыбы обгоняют классические рыбные позиции по темпам роста. 🐔 За январь–сентябрь 2026 года продажи роллов с курицей выросли в 2,3 раза год к году. Классические роллы с рыбой и морепродуктами показали рост в 1,8 раза. 📊 По данным опроса, 51% респондентов выбирают роллы с курицей из-за более низкой стоимости, 27% хотят пробовать новые сочетания, 20% руководствуются вкусовыми предпочтениями. Еще 10% указали на ограничения, связанные непереносимостью морепродуктов 🧀 Внутри категории роллов без рыбы растет интерес к необычным дополнениям: микрозелени, чесноку и помидорам. Отдельный тренд — роллы, где сыр выступает акцентным ингредиентом, а не дополнением. 🎉 При этом роллы без рыбы стали чаще попадать в заказы в дни популярных календарных праздников, а особенно заметный рост спроса в 2026 году пришелся на День знаний — + 17% год к году. 📈 В целом за январь–сентябрь 2026 года продажи роллов с различными начинками выросли на 27% год к году. Эксперты называют заказ еды доступным способом порадовать себя в условиях экономии. @retail

В половине городов-миллионников стало меньше магазинов товаров для дома По данным «Яндекс Карт» на 1 октября, за год число таких точек в Перми сократилось на 14,3%, в Краснодаре — на 9,4%, в Красноярске — на 8,4%. При этом по России в целом их количество выросло на 1,5% — до 15,2 тыс. Участники рынка связывают сокращение с конкуренцией маркетплейсов, снижением посещаемости ТЦ и дорогой ипотекой: меньше покупок квартир и ремонтов — меньше спроса на обустройство жилья. По наблюдениям «Платформы ОФД», покупатели экономят на декоре и товарах для хранения, сохраняя траты на вещи для повседневного использования. По оценке экспертов, сокращение затрагивает прежде всего небольшие несетевые магазины. Крупные сети пересматривают расположение точек и переносят их в ТЦ с большим потоком покупателей. Если договориться о снижении аренды не удаётся, магазины приходится закрывать. @retail

Рынок БАДов: хлорофилл обгоняет омегу и коллаген по темпам роста Пока одни категории функционального питания стагнируют, жидкий хлорофилл превратился в один из самых горячих сегментов российского e-com. Разбираем цифры и подводные камни. Динамика: х3 за год По данным аналитики WB и Ozon за июль 2025 — июль 2026: — Объем продаж жидкого хлорофилла: 1,28 млрд руб. — В натуральном выражении: 500–700 тыс. литров — Рост категории х3 за 12 месяцев Разбивка по маркетплейсам: Ozon: 556 млн руб. Wildberries: 723 млн руб. Поисковый запрос «хлорофилл жидкий» — один из самых быстрорастущих в сегменте БАД, опережает омегу-3, магний и коллаген именно по динамике спроса. Однако по абсолютному объему рынка хлорофилл пока не сопоставим с омегой или коллагеном. Его преимущество — в темпах. Аптеки и продуктовый ритейл в цифры не агрегированы, так что реальный объем рынка может быть выше. Тренды категории: Расширение ассортимента: новые вкусы и форматы Развитие органолептики: борьба с землистым привкусом Появление стиков и жевательных форм Адаптация под разные сценарии потребления «Рынок действительно растет, однако воспринимать эту динамику как свободное окно для массового входа было бы ошибкой. Основные позиции уже заняты, конкуренция усиливается. Успешным будет не любой новый продукт, а бренд, который докажет технологическую состоятельность и предложит понятную дифференциацию. Есть и органолептический барьер: природный продукт обладает землистым привкусом. Мы одни из немногих, кому удалось решить эту задачу за счет подбора натуральных ароматизаторов и эфирных масел», — Ксения Кормыш, директор по маркетингу SNOW SEA. Рынок уже сформирован и становится все более конкурентным. Дальнейший рост приведет не к увеличению числа марок, а к структурированию: позиции сохранят те, кто подтвердит качество, технологическую устойчивость и уникальность. @retail

🥛 Молоко и сливки заняли 16% офисной корзины компаний Офисные закупки давно не ограничиваются кофе, печеньем и водой. «Купер Бизнес» изучил, какие товары компании чаще всего заказывают для сотрудников и офисных кухонь. — Самой крупной категорией стали молоко и сливки — на них пришлось 16% от общего количества заказанных товаров. — Почти 13% корпоративной корзины занимают овощи, еще 10% — продукты для сытного перекуса: колбасы, полуфабрикаты, масло и сыры. — На мороженое приходится 9% заказанных товаров, а на печенье, вафли, пастилу и другие сладости — еще 6%. — Среди напитков лидирует вода с долей 5%, соки и газированные напитки занимают еще 3%. — Компании заказывают и хозяйственные товары: салфетки и бумажные полотенца составили 4% офисной корзины. Данные о структуре закупок сервис представил на фоне расширения ассортимента: с сентября корпоративным клиентам «Купер Бизнеса» стали доступны заказы из Самоката. @retail

Продажи «Винлаба» выросли на 24% за девять месяцев В январе–сентябре 2026 года продажи сети увеличились на 24% по сравнению с тем же периодом прошлого года. На конец сентября «Винлаб» насчитывал 2222 магазина. В III квартале рост достиг 61,3% год к году против 9,7% во II квартале. Такой скачок связан в том числе с низкой базой: в июле 2025 года часть магазинов временно закрылась из-за кибератаки. Компания также связывает результаты с расширением премиального ассортимента, привлечением новых покупателей и повышением эффективности действующих точек. За девять месяцев сопоставимые продажи выросли на 19,9%, трафик — на 14,6%, средний чек — на 8,1%. Доля онлайн-продаж составила 7,2%, а количество заказов через партнёрские сервисы увеличилось на 22,8%. @retail

В последние годы ритейлеры всё активнее развивают собственные марки, и товаров СТМ на полках магазинов становится больше. Аналитики торговой сети «Монетка» изучили, как это отражается на потребительских предпочтениях россиян и в каких категориях они чаще всего выбирают СТМ. Ключевые инсайты: — за январь–август 2026 года доля СТМ в отдельных категориях превысила 50% продаж: максимальный показатель отмечен среди детских игрушек — 86,7%, далее следуют овощные консервы (67,3%), упакованные крупы (54,6%), фасованные сыры и вафли (по 46,1%); — при этом спрос на собственные марки продолжает расти, особенно в категории молочных продуктов: продажи СТМ фасованных сыров увеличились на 43,5% год к году, сливочного масла — на 32,3%, пастеризованного молока — на 20,2%; — кроме того, вырос спрос на СТМ вафель (+34,5%), овощных консервов (+24,1%) и пельменей (+23,6%); — больше всего интерес к СТМ увеличился в Московской области — доля чеков с СТМ в регионе выросла на 24 п.п., затем идут Новосибирская (+16,8 п.п.) и Тюменская (+11,3 п.п.) области. @retail

Более 70% предпринимателей считают, что маркировка эффективно борется с контрафактом 73% представителей МСП считают, что маркировка помогает бороться с контрафактной продукцией. Столько же говорят, что она повышает доверие покупателей к товарам и бизнесу. Еще 67% отмечают пользу системы для своей компании. При этом маркировка уже стала частью работы почти половины бизнеса: с ней взаимодействуют 44% опрошенных компаний, а для 26% она охватывает товары, которые дают существенную долю выручки. Таковы результаты исследования индекса деловой активности МСП RSBI, проведенного ПСБ, «Опорой России» и Magram Market Research. В опросе участвовали около 750 предпринимателей. @retail