SETTERS Media 🕘 история названий (1)

Только в России за последние четыре года число резюме соискателей старше 50 лет увеличилось на 70%. ВОЗ называет эйджизм одной из самых распространенных форм дискриминации в мире: работодатели считают сотрудников старшего возраста менее гибкими, плохо обучаемыми и недостаточно креативными. Между тем один из крупных метаанализов показал, что возраст положительно коррелирует с результативностью — старшие работники часто оказываются продуктивнее. В карточках рассказываем о людях, которые рискнули сменить профессию после 50 лет, и о том, с какими трудностями и неожиданностями они столкнулись на новом месте. Подробнее — на сайте

«Нишевый» может стать словом 2026 года — по крайней мере, так считает эксперт Минпросвещения Наталия Козловская. Когда-то это было почти исключительно маркетинговое слово для всего, что рассчитано на узкую аудиторию. Теперь «нишевыми» называют увлечения, навыки, сервисы и даже людей — всё редкое, странное и не для всех. И, кажется, статистика это подтверждает: только за первую половину 2026 года «нишевый» встретился в российских СМИ более 60 тысяч раз. «Нишевый» настолько вышел в массы, что перестал быть нишевым. A! Magazine в TG | VK | сайт медиа 👀

Сегодня многие классические методы управления начинают устаревать — сотрудники познали удаленку, современный HR и научились следить за выгоранием.

➡️ Рассказываем, как понять, что пора менять свой подход.

Анна Виленская VS Музыковеды. Часть 2+ В отрыве от кейса, но по сути вопроса, мы поговорили с Василием Эсмановым, основателем Look At Me, консультантом по стратегии и коммуникациям. Василий активно развивает блог, где рассказывает короткие истории о медиа, дизайне и технологиях. ➡️ Об ошибках и ресерче Ошибки и неточности — вечные спутники любого человека, который пишет и говорит. С этим сложно что-то сделать. Даже при пяти уровнях фактчека может что-то пролезть. Тут вопрос в том, как исправлять, насколько серьезная неточность и что за жанр. Иногда люди предъявляют к легкомысленным роликам требования, как к научной работе. Другой вопрос в том, когда зрителей намеренно вводят в заблуждение, выдумывают, используют ИИ с его галлюцинациями или представляют какую-то информацию как истину, хотя это или пропаганда, или маркетинг. У меня значимое количество тем разваливается на этапе ресерча, потому что выясняется, что этот складный нарратив — плод маркетинга или пиара. ➡️ Об упрощениях Упрощение неизбежно. Я считаю, что в такой короткой форме можно что-то интересное рассказать, но это все равно будет просто виньеткой. Если это сподвигнет кого-то глубже изучить тему, так это же и есть моя цель. ➡️ Об экспертизе Есть темы, где профильное образование необходимо. Тут же еще вопрос в том, что популяризатор и энтузиаст совсем не обязательно эксперт. Что не мешает зрителям относиться к таким людям как к экспертам, а выступающим начинать себя такими экспертами считать.

Анна Виленская VS Музыковеды. Часть 2. ⏪SM попросил прокомментировать ситуацию ее коллегу, блогера-просветителя Ксению Дукалис @dukaliti, а также порассуждать о том, с какими трудностями сталкиваются создатели научпоп контента и какая на них лежит ответственность. ⏩ ➡️ О грани между просветительством и инфотейнментом Подменять факты ярким нарративом недопустимо — иначе мы уходим из журналистики факта в журналистику мнений. Попытки объяснить Ницше в 30-секундном тиктоке — это в лучшем случае инфотейнмент, а в худшем — аналог того же ChatGPT, освобождающий зрителя от мыслительной работы. Академическая лекция, фундаментальная книга и короткое видео на YouTube — это совершенно разные жанры («разные рыбы в одном пруду»). Задача просветителя в видеоформате — не сверхупрощать, а дать направление для самостоятельного изучения, честно обозначить границы своего понимания и опереться на фактуру. Например, за каждым 10-минутным блоком в «Без суфлера» стоит 20 страниц исследовательского контекста, но конечный вывод зритель всегда должен делать сам. ➡️ О двойных стандартах и сексизме в поле Существует ли хоть один публичный эксперт без греха? Едва ли: ошибаются все, вопрос лишь в том, кто и как с этим работает и кому сколько прощают. В медиаполе отчетливо виден гендерный двойной стандарт. К женщинам требования изначально несоизмеримо выше: с них больше спрашивают, их ошибки муссируются с особым азартом, а процесс публичного обесценивания поддерживают как мужчины, так и другие женщины. ➡️ О природе ошибок и культуре их исправления Любой публичный просветитель может неточно высказаться или не уследить за тем, что его данные устарели, например. Даже в классической науке, где вводная часть диссертации с доказательством актуальности занимает сотни страниц, знания регулярно пересматриваются. Вспомните, как с развитием науки выяснилось, что у динозавров было оперение, — это не отменяет прошлых фильмографий BBC, а отражает естественный процесс развития знания. Главное — реакция автора на ошибку. Нормальная профессиональная этика требует исправлять титры, делать оговорки в следующих выпусках и открыто признавать неточности, а не делать вид, что ничего не произошло. ➡️ О роли образования и командной работе Где проходит граница экспертности? Просветитель должен иметь профильное образование, либо иметь хороший бэкграунд по социологии, истории или хорошую журналистскую базу. Это дает оптику и инструменты для работы с большими объемами данных и учит критическому отбору экспертов. Без этой основы делать качественный продукт невозможно. При этом важно понимать, что за крупными просветительскими проектами стоят целые команды сценаристов и исследователей. Это нормальный процесс, где личная база автора подкрепляется институтской работой с первоисточниками. ➡️ О культуре отмены и «псевдоправедном гневе» За разбором конкретных ошибок скрывается более крупный феномен: общество с легкостью сотворяет себе кумиров, а затем с жестокостью уничтожает их за первый же промах. Люди устали и, не имея возможности высказать претензии реальным виновникам своих невзгод, срывают агрессию на публичных фигурах. При этом наиболее жесткую онлайн-травлю организует именно условно-«возвышенная» аудитория. За их позиционированием «борцов за все хорошее» и маской праведного гнева чаще всего скрывается обычный рессентимент. В постах и комментариях проглядывает банальная зависть: акцент смещается на внешность, на то, что «ее куда-то взяли, а нас нет», а публичный разгром воспринимается как вожделенное торжество «вселенской справедливости». 🔽🔽🔽

Анна Виленская VS Музыковеды. Часть 1. Разбираем главный скандал в культурном инфополе Что случилось? Платформа по популяризации гуманитарных наук «Страдариум» запускает курс «Музыка Средневековья и Возрождения» от инфлюенсера и популяризатора музыки Анны Виленской, рассчитывая привлечь широкую аудиторию за счет ее медийности. ⏪Профильное сообщество выпускает разбор курса с перечнем ошибок и объявляет курс «околонаучной попсой». Скандал прорывает узкий музыковедческий пузырь и уходит «в народ».⏩ В чем суть претензий? 🔡Искажение фактологии 🔡Не релевантная методология: попытка анализировать сложнейший материал инструментами разбора современной поп-музыки. 🔡Отсутствие профильной экспертизы: средневековая музыка — дисциплина, требующая определенной академической базы, которой у автора нет. Почему это важно? 1️⃣Границы метода популяризации Виленская выстроила успешный личный бренд на умении объяснять музыку «на пальцах» и эмоциях. Но средневековая музыка сопротивляется поверхностным аналогиям. Кейс зафиксировал черту, за которой доступность превращается в профанацию. 2️⃣Кризис института рецензирования Платформа выпустила в продажу продукт, который, судя по реакциям специалистов, не прошел элементарного фактчека и научного редактирования до релиза. 3️⃣Девальвация экспертизы Конфликт подсвечивает опасный двойной стандарт в современной индустрии научпопа. Если бы популяризатор доказательной медицины или физики допустил концептуальные и фактологические ошибки подобного масштаба, разговор был бы коротким — это означало бы мгновенный крах репутации спикера и закрытие проекта. Однако гуманитарное знание массовый рынок все чаще воспринимает исключительно как инфотейнмент. Впрочем, для части аудитории Виленской этот академический «бунт» так и остался белым шумом. Слушатели приходят к ней не за верификацией архивов, а за терапевтическим опытом и чистой эмоцией, ради которых точностью датировок легко пренебречь. ➡️ В следующих частях — комментарии коллег Виленской: блогера-просветителя Ксении Дукалис и консультанта по стратегии и коммуникациям Василия Эсманова

⚡️Под конец лета — разыгрываем три Ебурета Август вот-вот закончится, но мы не хотим отпускать его, не оставив что-нибудь яркое и веселое на память. Поэтому посовещались с друзьями из Eburet и решили затестить прото-дроп. ⏪Осенью бренд перейдет на новую модель: постоянная линейка сократится до 10 позиций, а новые экспериментальными айтемы будут появляться в магазине маленькими дропами ⏩ До 30 августа Eburet проводит крупнейшую распродажу и это последний шанс купить полюбившиеся предметы. Ну а три, как договаривались, мы подарим 🔽 Что можно выиграть: • EBURET • EBURET МИНИ • ВАЛЕРА+ В любимом цвете из каталога на выбор! Для участия нужно подписаться на каналы: @setters @settersmedia_news @huggabletalents @brandwatching @omanko_news @eburet_studio И нажать кнопку «Участвовать» Конкурс пройдет с 27.08 по 2.09 2026г. Бот автоматически выберет победителей. Правила конкурса Желаем удачи! 🤍 Участников: 14 Призовых мест: 3 Дата розыгрыша: 17:00, 02.09.2026 MSK (6 дней)

Что объединяет Cardi B и Ренату Литвинову? Интерес к работам Ильи Мигмуна — одного из самых перспективных молодых дизайнеров и создателя вирусного направления bircore, которого уже прозвали «российским Александром Маккуином». ⏪В 2026-м году Илья стал героем A-List SETTERS Media. В интервью он рассказал о правилах работы со звездными клиентами и о том, как он строить бренд в условиях ограниченных возможностнй.⏩ Полная версия — на сайте🩶 https://www.setters.media/interviews/ilya-migmun

«AI заменит 70% преподавателей» ⏪HOT TAKES ПРО ИЗУЧЕНИЕ АНГЛИЙСКОГО ОТ ОСНОВАТЕЛЯ ОНЛАЙН ШКОЛЫ TUTOR’S SCHOOL ЕГОРА ТАРТЫШНОГО⏩ ⚧ Большинству людей не нужен преподаватель-носитель. На уровнях A1-B1 сильный non-native teacher часто эффективнее, потому что он сам проходил этот путь и знает, какие ошибки и сложности могут быть. 🚻 Duolingo создает ощущение прогресса, а не сам прогресс. Нажимая на кнопки и выбирая предложения по типу «Пингвин любит лед», люди могут держать streak 400 дней и всё ещё не уметь поддержать разговор. 🚮 Учить слова списками почти бесполезно. Намного эффективнее мозг запоминает фразы в контексте или какие-то language chunks («готовые речевые конструкции»). Поэтому вы забываете все огромные списки, которые вы забираете под рисами, из разряда «100 самых полезных слов для путешествий». 🎦 Большинство людей учат английский слишком комфортно. Настоящий рост начинается не тогда, когда вам легко, а когда вы преодолевая себя пытаетесь вспомнить слово, ошибаетесь и формулируете мысль. 📶 AI действительно заменит огромное количество преподавателей английского. Но только тех, чья работа — открыть PDF, включить упражнение и проверить домашку. Отработку грамматики и произношения, повторение вокабуляра AI уже делает быстрее и иногда даже лучше человека. English teacher будущего — это никак не человек, который просто знает язык и умеет проверять ответы. Незаменимыми останутся те преподаватели, которые умеют объяснять простым языком сложные темы, подключаться к интересам ученика и мотивировать для того, чтобы идти дальше.

Запускаем новую рубрику «Артефакты» совместно с нашим карьерным каналом A-Teams Здесь собираем все, что вдохновляет профессионалов своего дела и характеризует их путь: полезные рекомендации, хобби, привычки, источники вдохновения. ⏪Берем на заметку и пополняем свой личный «музей»!⏩ Наш первый гость — мультидисциплинарная художница, номинантка Forbes 30 до 30 и новый арт-директор модного дома Ushatava Настя Ливаднова. В августе Настя по заказу музея «Гараж» создала и исполнила перформанс «Будь готова быть одна». Она выбрала неординарную форму концерта — презентации музыкального альбома, и собрала аншлаг. Широко обсуждался еще один проект, который запустила команда модного дома с Настей Ливадновой в роли арт-директора — кампейн Ushatava Garderobe осень-зима 26/27, для которого модный Дом выбрал концепцию городских архетипов.