SMMщики

Ссылки в сториз снижают вовлеченность… и это нормально. Все просто и логично: добавляя ссылки на сторонние ресурсы в сторис Instagram, вы предлагаете пользователю выйти из приложения и перейти в другой источник. На котором пользователя могут завлечь другой интересной ему информацией. Логично, что снова возвращаться в Instagram, заходить на определенный аккаунт, искать пост/сторис/рилс, оставлять лайк, комментарий, делать репост — все это слишком сложно и бессмысленно для любого пользователя сети. Но ссылки в сторис выполняют свою функцию и не всегда это вовлеченность и активное взаимодействие с контентом в Instagram: прямые продажи, получение лидов, информирование об иных каналах коммуникации с брендом и т.д. Так что и здесь, как в любом вопросе, действует правило золотой середины, баланса и гармонии.

Associated Press и Xooa запустят свой NFT-маркетплейс На платформе можно будет купить цифровые копии фотографий репортеров агентства AP. В первой коллекции будут фотографии и улучшенные их цифровые копии от нынешних и бывших репортеров Associated Press, в том числе и снимки, получившие Пулитцеровскую премию. Каждый NFT будет содержать набор информации о времени, дате, местоположении, оборудовании и технических настройках, используемых для съемки. Публикация первой коллекции запланирована на 31 января. Средства от продажи токенов будут направлены на «на финансирование журналистики AP»

Диджитал-тренды 2021 года За 9 месяцев 2021 года объем рекламного рынка в сфере digital вырос на 26% до почти 216 млрд. руб. Это половина от всего российского рекламного рынка. Такой рост говорит о положительном влиянии пандемии и локдауна на развитие технологий. В трендах digital 2021 года: ✅ Cookieless Обновление инструментов контекстуального таргетинга и data-партнёрства стали одними из главных трендов 2021 года. Важными задачами стали использование в таргетинге общего смысла контента страницы и составление точного портрета потребителя. ✅ Персонализация Самым главным здесь стали скорость генерации креативов контента, полная автоматизация процессов и увеличение числа параметров персонализации, которые в первую очередь должны использоваться в коммуникации с пользователями. ✅ In-app и геймификация Рекламные интеграции в игровых приложениях — ожидаемый тренд, учитывая его нативный формат. Также внимание привлекает и получение игровых наград за просмотр рекламы в приложении.

24 декабря — дата проведения ежегодной онлайн-трансляции Дзен-пятницы, посвященной итогам года. Среди спикеров — директор блог-платформы Антон Фролов, директор по контенту Ринат Низамов и руководитель продюсерского центра Никита Белоголовцев. В числе планов на 2022 год — расширение аудитории подписчиков каналов Яндекс.Дзена и увеличение выплат авторам до 4 млрд. рублей. Сумма в 2 раза больше выплат в 2021 году и в 4 раза больше, чем в 2020. В топ-5 каналов платформы в уходящем году вошли 4 кулинарных блога и блог о ландшафтном дизайне и домашнем интерьере с аудиторией от 428 тысяч подписчиков. Кроме этого команда платформы обсудит развитие новых форматов, поддержку создателей контента и проведет розыгрыш подарков от Дзена.

Покупки, не выходя из сериала Кинокомпания Тимура Бекмамбетова Bazelevs и Microsoft работают над созданием платформы интерактивных покупок в фильмах и сериалах. Также на платформе можно будет взаимодействовать с киногероями и сюжетом картины. Сервис Screen Reality пока находится на этапе теста. Технология дает возможность совершать собственные действия с героями сериала, например, как в первом тестовом проекте «Игра» 2020 г., где зритель мог сыграть в покер с персонажем Гоши Куценко. В детском веб-сериале «Алиса знает, что будет» можно было щелкнуть на предмет на экране и перейти на страницу с товаром онлайн-магазина «Той.ру». Конкурентами по технологии Bazelevs и Microsoft стал YouTube, протестировавший ее в ноябре 2021 г.

TikTok представил платформу для монетизации контента Creator Next Новая платформа для монетизации контента пользователей TikTok будет доступна блогерам с аудиторией от 100 тысяч подписчиков. Основные возможности и преимущества — получение донатов, сотрудничество с брендами, получение “чаевых”. Последняя функция уже доступна для пользователей в настройках Creator Next. Теперь отблагодарить любимых инфлюенсеров можно и в денежном эквиваленте во вкладке “Tips” в настройках аккаунта. Блогеры будут получать вознаграждение в полном объеме, без каких-либо комиссий. Размер чаевых ограничен 100 долларами за транзакцию и 500 долларами в день от одного пользователя в не более чем 100 транзакциях.

Обновления Instagram: гневное встряхивание и “чистка” карусели Разработчики платформы внедрили новый способ жаловаться на неполадки в работе соцсети: чтобы открыть форму для описания проблемы, нужно с открытым приложением встряхнуть телефон. Адам Моссери — глава Instagram — утверждает, что это поможет ускорить процесс исправления ошибок сервиса. Также теперь в приложении есть возможность удалять фото из “карусели” — функция, которую пользователи ждали очень давно. Работают обновления пока только на территории США и только у пользователей IOS.

С 2022 года Роскомнадзор обяжет 13 зарубежных компаний открыть представительства в России Сделать это необходимо уже к 1 января следующего года таким гигантам как: Google, Meta, Apple, TikTok, Zoom, Spotify и др. Формат представительств может быть разным: филиал, юридическое лицо, которое будет представлять интересы компании в России. Также компании должны будут зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора, а на своих сайтах разместить электронную форму для обращений наших соотечественников и российских организаций. Санкции за невыполнение обязательств: исключение сайта компании из поисковой выдачи, пометка сайта как нарушителя законодательства РФ, запрет на размещение рекламы, направленной на российскую ЦА. Не исключается и частичная или полная блокировка ресурса. Ждем филиал Google, чтобы работа в компании мечты была ближе, а русскоязычную форму обращений на сайте Apple, чтобы наконец узнать, как скачать музыку из Apple Music бесплатно?

Новые персонализированные инструменты для прогноза поведения клиентов от Google В Google Ads на основе машинного обучения и анализа данных прошлых лет теперь можно спрогнозировать поведенческие тренды клиентов бизнеса. Пока инструмент работает в формате бета-тестирования, найти его можно на странице статистики. Отчет представляет собой: ✅прогноз спроса на продукт на ближайшие полгода; ✅анализ ТОП-10 самых популярных и эффективных поисковых запросов в рамках кампании + рекомендации; ✅анализ аудитории — предпочтения в креативах, данные об интересах и т.д. Цель инструмента — помочь бизнесу лучше понять клиента на стадии настройки рекламы, оптимизируя ее и делая более персонализированной и эффективной 🌐

Сравнение рекламы в Instagram Reels и в Tik Tok Instagram Reels и в Tik Tok сегодня — самые крупные и популярные в социальных сетях площадки для рекламы: миллиардные аудитории и охваты, схожесть форматов. Но где выгоднее размещать рекламу? 💸 В своем эксперименте Creatopy запустили один и тот же рекламный ролик на обеих платформах на одинаковые продолжительность и бюджет: 50 долларов в день, 21 день, для аудитории США 25-44 лет. Результаты кампании показали, что стоимость клика одинаково высока для обеих платформ, а вот по охватам, просмотрам и расходам на каждого пользователя Instagram обошел своего конкурента почти вдвое 🏆