Збс реклама

Как рассказать про художника, не показывая его работы? Музей Энди Уорхола запустил минималистичную кампанию «See It at The Warhol», которая рекламирует его работы, не показывая их. Вместо изображений — короткие подсказки вроде «Банка супа», «Воздушные шары» или «Коровы»: всё остальное дорисовывает память зрителя. Во всей этой истории забавно то, что Campbell’s даже спустя десятилетия получает нативную рекламу — достаточно просто написать «Банка супа».

Тайский бренд Purra превратил бутылки минеральной воды во вполне полноценные гири. Специальный адаптер позволяет собрать из четырёх бутылок с водой снаряд весом от 3 до 6 кг. Спортивное «изобретение» показали на соревнованиях HYROX Bangkok, где участники могли использовать водяные гири для приседаний, махов и других силовых. Идея оказалась настолько популярной в соцсетях, что производитель всерьез задумался о массовом выпуске гирь.

Burger King показал очередной кейс того, как можно успешно использовать традиции и особенности локальных рынков. Недавно в Перу бренд предложил клиентам поискать в линиях ладони зашифрованную букву W. В рамках кампании популярный местный эзотерик Эль Гран Хайими анализировал фотографии ладоней, а размер скидки зависел от того, насколько отчётливо на них читалась заветная буква: максимум — 50%. В общем, если вы давно искали знак заказать воппер, возможно, он всё это время был буквально у вас в руках.

В Швеции построили дома площадью до 5 кв. м, чтобы наглядно показать масштаб жилищного кризиса. Девелопер Riksbyggen и BBDO Nordics превратили данные собственного индекса доступности жилья в три микро-дома — их площадь соответствует тому, сколько квадратных метров может позволить себе купить среднестатистический 25-летний швед. Инсталляции уже собрали более 10 млн просмотров в TikTok. Что сказать: москвичей таким не удивишь.

Nissan раздает жесткий стиль. К финалу Formula E бренд вместе с лондонской ювелирной студией Loud Mouth LDN создал коллекцию гриллзов, повторяющих решетки радиаторов гоночных автомобилей. Каждый гриллз вдохновлён конкретной моделью — от Formula E GEN3 Evo до Skyline GT-R R34 — и повторяет её характерные формы, детали и цвета. Интересно наблюдать, как гриллзы становятся новой точкой входа брендов в уличную культуру. Не так давно Heinz придумали золотые гриллзы, которыми можно открывать пакетики с кетчупом зубами.

В следующем году Crocs исполняется 25 лет — кажется, самое время наконец показать миру своего маскота. Крокодил Найлс превратился из силуэта на обуви в полноценного персонажа со своим характером, историей и даже мини-сериалом. Crocs уже знакомит аудиторию с ним через прямые эфиры и ситком, где Найлс живёт бок о бок с сотрудниками бренда. Кажется, у совы Дуо появился новый конкурент за звание главного маскота Gen Z.

Heineken превратили неловкий момент с амбассадоркой Corona в удачный ситуативный маркетинг. Бруна Маркезине, девушка Шона Мендеса и лицо Corona, случайно засветилась с бутылкой Heineken на фото, которое певец опубликовал в соцсети. Пока снимок удаляли, бренд успел придумать Anti-Paparazzi Pack — шуточную упаковку, полностью скрывающую этикетку. Уже на следующий день Corona ответила роликом с Бруной, эффектно вернув себе последнее слово. Очередной пример того, как скорость реакции и хороший юмор превращают потенциальный репутационный провал в общий инфоповод без лишнего напряжения.

«Одиссея» Кристофера Нолана подарила интернету не только очередной повод спорить о величии режиссёра, но и новый мем про разницу между 35 мм и IMAX. WWF ловко подхватил тренд на кропнутые кадры, превратив его в жёсткую метафору климатического кризиса. Сначала мы видим мирную сцену, а затем «отъезжаем» и обнаруживаем за её пределами бушующий лесной пожар. Но само сильное здесь, пожалуй, подпись — «Как задумал Нолан, но не так, как мы задумывали мир».

Отличная новость для любителей фастфуда и неожиданного винного пейринга: в конце августа KFC откроет в Лондоне свой первый винный поп-ап бар. Сеть ресторанов заколлабилась с французским винным брендом La Vieille Ferme, который получил прозвище «Chicken Wine» из-за курочки, изображенной на этикетке. Кажется, такой коллаб был просто неизбежен. Поп-ап будет работать с 28 по 31 августа: за 90 минут гости смогут попробовать жареную курицу в сочетании с красными, белыми и игристыми винами.

Брюссель превратил «Большую волну» Хокусая в гигантский цветочный ковёр из 750 000 георгинов. Инсталляция Neo Hokusai площадью 1300 м² появилась на площади Гран-Плас в честь 160-летия дипломатических отношений между Бельгией и Японией. Вместо точной копии японский художник Хиро Сугияма создал современную интерпретацию гравюры — с геометрией, яркими цветовыми блоками и эстетикой цифрового дизайна. Каждый вечер инсталляция оживает благодаря светозвуковому шоу, превращая знакомый сюжет Хокусая в масштабный городской спектакль.