Русский маркетинг

Тренд на персонализацию с нами надолго, и вот самое интересное его прочтение — гравировки на банковских картах. Альфа-Банк запустил их давным давно, а рынок так и не смог его догнать, никто из конкурентов подобное не делает. Для меня это самая удачная механика кастомизации из возможных. Маркетинг может придумывать бесконечное количество дизайнов и дотягиваться до самой разной аудитории, потому что такое хотят все: от инфлюэнсеров до футбольных болельщиков. Вот и в коллаборации с ÖMANKÖ выпустили ограниченную коллекцию гравировок — с котами и медведями. Как и по всем Альфа-Картам, тут тоже есть кэшбэк до 100%. И снова лимитку разбирают очень быстро, говорю же, такое хотят все.

🍚 #disimon Как одна ошибка в произношении превратилась в международную кампанию Vaseline Корейская блогерша Min Day Lee показывала свою коллекцию Vaseline и несколько раз произнесла название бренда как «Baseline». Видео набрало кучу просмотров и комментариев о том, что она неправильно произносит название. Сама девушка объяснила, что в корейском языке нет привычного звука V, поэтому у них Vaseline часто звучит как Baseline. Бренд заметил ролик и вместо того, чтобы просто пройти мимо, решил подхватить шутку 🤩 Аккаунты Vaseline в разных странах начали менять названия и аватарки на Baseline и Basseline, а Vaseline UK даже в шутку назначил блогершу CEO of Baseline. В Индии пошли ещё дальше и запустили конкурс, где людям предложили придумать свою версию названия бренда. Реакция получилась огромной: один из комментариев официального аккаунта Vaseline собрал больше 🤩🤩🤩 тысяч лайков, а пост британского аккаунта про переименование — около 🤩🤩🤩 тысяч лайков. В итоге одна случайная оговорка превратилась в целую международную кампанию 🤩

Loewe нашли хитрый способ незаметно разместить свой логотип на новых сандалиях. Бренд использовал пряжки на сандалиях Type Fussbett и буквально собрал слово Loewe из пяти пряжек в форме отдельных букв. Что самое смешное — эти пряжки не регулируют посадку. Они нужны только ради того, чтобы быть частью спрятанного логотипа. Купить эти сандалии можно за чуть больше чем 100 тысяч рублей.

McDonald's придумали гениальный ход, как рекламировать свою доставку в Гамбурге. Они разместили баннеры в местах, где работают камеры, фиксирующие превышение скорости. То есть водитель превышает скорость, получает уведомление о штрафе и фото нарушения — вместе с рекламой McDelivery. McDonald's выбрали Гамбург не случайно — именно этот город считается одним из лидеров Германии по количеству штрафов и лишений прав. Ежедневно здесь штрафуют около 3000 водителей. Так что в данном случае такая кампания — это абсолютно холодный расчёт. И, надо сказать, он отлично сработал: новость о кампании разошлась по соцсетям и СМИ. Особенно активно её, кстати, обсуждали на Reddit — посты о кампании набирали по полмиллиона просмотров.

🍚 #disimon Twitch опубликовал момент с восхождением российского стримера Leva2k на пик Ленина 16 августа Leva2k поднялся на вершину высотой 7134 метра, а весь путь транслировал в прямом эфире. Экспедиция заняла 16 дней, а финальный подъём — около 13 часов. Для связи команда использовала спутниковый интернет. На этом стриме Leva2k побил свой рекорд онлайна — около 70 000 зрителей. 🤩Сам Leva2k известен экстремальными IRL-стримами, а его аудитория на Twitch уже превышает 490 тысяч подписчиков. Недавно он поднялся на Эльбрус, где установил флаг «Купера» (проект проходил при поддержке сервиса, который предоставил стримеру специальное снаряжение). Теперь он стал первым стримером, который поднялся на пик Ленина в прямом эфире. Этот момент опубликовал в своих соц. сетях официальный канал Twitch: «После 16-дневной экспедиции и 13-часового финального рывка Leva2k стал первым стримером, поднявшимся на пик Ленина в прямом эфире» IRL-контент уже вышел за пределы привычных прогулок по городу. Здесь стрим буквально превратился в полноценную экспедицию, за которой аудитория могла следить от начала до самой вершины 🙏

Обалдеть, конечно, от осознания, что «Очень странным делам» в этом году 10 лет. В честь юбилея Mattel и Netflix выпустили коллекционный Hot Wheels, который отсылает к одной из самых узнаваемых сцен первого сезона. Миниатюра воссоздаёт момент, когда Одиннадцать с помощью своих способностей поднимает в воздух фургон лаборатории Хокинса. И, конечно же, куда без миниатюр главных героев на велосипедах.

KFC продолжает экспериментировать со странными вкусами. Ранее они уже выпускали мороженое со вкусом подливки. А теперь они объединился с Oreo, чтобы выпустить лимитированную серию с солёной начинкой. В рамках сотрудничества они уже представили два вкуса.…

#Антон 🥒 Делюсь эксклюзивом, которым с нами поделились ребята из DIDENOK TEAM: они посчитали, сколько в среднем стоит один просмотр (CPV) у блогеров разных категорий. Считали по своим сметам с июля 2025 по июль 2026. В исследовании участвовали 700 блогеров на YouTube, 650 в TikTok, 550 в Telegram, 500 во VK. TikTok Разброс стоимости между большинством категорий небольшой. Работает алгоритмическая выдача: ролик уходит далеко за пределы подписчиков автора за счет алгоритма, что дает отличный охват, если ролик залетает. YouTube Самый большой разброс у Shorts — в отдельных тематиках короткие ролики обходятся дороже полноформатных интеграций. Формат органичен для широких тем: авторы чаще снимают короткие ролики, зрители охотнее их смотрят, контент строится на трендах и лучше залетает в рекомендации. В бизнесе, технологиях и авто аудитория привыкла к длинному информативному формату. Telegram Общее удорожание, на которое накладываются ограничения вокруг площадки. Дороже всего темы, где важны экспертность автора и доверие аудитории: охват у таких каналов бывает ограниченным, зато контакт с целевой аудиторией ценнее. Широкие категории держат стоимость просмотра ниже за счёт массового охвата. У блогеров CPV обычно выше, чем в пабликах. VK Самый выгодный формат — интеграции в длинные видео. Платформа развивает эксклюзивный развлекательный контент, он востребован, поддерживается самой площадкой и собирает значительные охваты, поэтому просмотр обходится дешевле, чем в клипах и публикациях. Ну и помним, что дешёвый просмотр не равен выгодному. В узких экспертных темах охват меньше, зато контакт с целевой аудиторией ценнее — сравнивать CPV имеет смысл только внутри одной тематики и одного формата. Поэтому и планировать бюджет и размещения стоит не только по самым дешевым категориям, а подходить к этому комплексно.

Ford решил необычным образом представить свой новый Mustang. Вместо привычной презентации со сценой, Ford подвесил кабриолет Dark Horse SC на кране — под чехлом, с экраном обратного отсчёта рядом. Несколько дней машина буквально висела в воздухе, у всех на виду, и ждала своего часа. В момент, когда таймер добежал до нуля, машину спустили и представили аудитории. Вышло более чем эффектно.

Бренд газировки с пребиотиками Poppi придумал, как сделать интерактивный билборд и заодно затизерить свой новый лимитированный вкус. В Нью-Йорке они установили билборд, на котором разместили 500 стикеров в форме яблок с призывом их отклеить. Чтобы мотивировать людей это делать, Poppi спрятали под стикерами призы. Например, целый ящик газировки с новым лимитированным вкусом. Результат: все 500 стикеров растащили всего за пару часов. Счастливчики получили ящики газировки, а бренд — отличный материал для проморолика.