Русский маркетинг

Перед вами — уникальный кейс, который совместно реализовали BETBOOM и Okko Во вторник BETBOOM и Окко запустили комьюнити-касты матчей ЛЧ на Твиче: два дня мы смторели игры с Губиньо, Егоровым и Райзеном, которые комментировали происходящее вживую! Все моменты обсуждали в реальном времени, шутили, вместе переживали голы и спорные эпизоды. Хочется, чтобы такой формат трансляций лишь развивался — через нестандартные активации, комментаторов из других сред и разнообразие матчей — уверен, это и даст лояльность аудитории обоим брендам, и привлечет новую, молодую, аудиторию к просмотру евросезона на Okko. С нетерпением жду, комкастов в следующем туре! Приятно, что партнерство не ограничивается классическими интеграциями и компании продвигают новые форматы взаимодействия с контентом.

#Антон 🥒 Готовы к алгоритмической ленте в Telegram? А она, скорее всего, будет. И это отличная новость для авторов каналов. У каждого в Telegram десятки личных и рабочих чатов плюс десятки подписок. Внимание делят все со всеми, поэтому охваты больших каналов постепенно падают. Если лента начнёт показывать посты тем, кто на канал не подписан, у авторов появятся новые читатели и просмотры. В бета-версии Telegram для macOS появилась вкладка «Новости». Внутри пока два раздела: — «Рекомендации». Посты по интересам. При первом входе выбираешь категории, потом их можно поменять. — «Добавленные». Сюда вручную складываешь каналы и читаешь в одном месте. Чем это лучше обычной папки, я пока не понял. Если Telegram сделает на эту ленту большой упор, потребление постов в Telegram может очень сильно измениться. И каналам придется менять подход к ведению каналов, чтобы чаще попадать в рекомендации алгоритмов. Когда ленту добавят в основной клиент не ясно, сроков никаких не называют.

В этом контексте вспомнился рекламный ролик дубайской авиакомпании Emirates. В нём они поставили стюардессу на вершину Бурдж-Халифы. И, страшно от осознания, это было 5 лет назад! После публикации основного ролика, который собрал почти 10 миллионов просмотров, Emirates выпустили ещё и бэкстейдж, который посмотрели ещё 5 миллионов человек. И, надо сказать, от этих видео действительно захватывает дух. Вот кто действительно вошёл в историю рекламы.

Pringles к Хэллоуину решили устроить довольно необычный розыгрыш. Они запустили кампанию, в которой победитель получит запас чипсов на 200 лет вперёд. Всего победитель получит 10 400 банок — из расчёта 52 банки в год. Этот запас, кстати, можно будет передавать по наследству. Но для того, чтобы принять участие в розыгрыше, нужно выполнить одно необычное условие: подписать цифровое завещание и согласиться на то, что после смерти ваш прах похоронят в специальной металлической урне в форме банки Pringles. Кстати, именно в такой урне похоронен создатель банки Pringles Фредрик Бор. В 2008 году его прах по завещанию действительно поместили в банку из-под чипсов. Имя победителя розыгрыша станет известно как раз на Хэллоуин — 31 октября.

А ведь S7 могли и правда войти в историю рекламы.

IKEA пошла на довольно необычный шаг и открыла в своём магазине в Малайзии первую в истории бренда квест-комнату. В этой квест-комнате посетители могут решать разные задачи: находить потерявшиеся вещи, эффективнее использовать пространство и наводить порядок в захламлённой спальне. Понятное дело, что всё пространство квест-комнаты обставлено мебелью и аксессуарами IKEA. А такой интерактивный формат наглядно демонстрирует, как решения бренда помогают организовать быт и рационально использовать пространство.

Pepsi придумали простой, но эффектный способ отметить 10-летие Диснейленда в Шанхае. Для этого они создали бутылку Pepsi с эффектом муара, который при вращении бутылки создаёт иллюзию движущейся анимации. В специальном окошечке благодаря этому эффекту появляются разные культовые персонажи Disney. Выглядит это действительно захватывающе, особенно с учётом относительно невысокой стоимости производства такой этикетки.

Coca-Cola побеждает Pepsi? У бренда появился повод открыть баночку за здоровье конкурента: объёмы продаж напитков у PepsiCo в третьем квартале упали на 2% в североамериканском сегменте. Глава компании Рамон Лагуарта говорит, что результаты не радуют, а заметного улучшения положения покупателей в ближайшие 1–1,5 года он не ждёт. Дошло до того, что в феврале PepsiCo пришлось снижать цены на часть Lay’s, Doritos и других снеков. А теперь некоторые газировки и закуски вновь подорожают — в конце года или в начале 2027-го. Дорожает всё, а потребитель этого понимать, логично, не хочет. Но на мой личный вкус (ха-ха), стоит поговорить про маркетинг, который у Coca-Cola был в разы лучше. Взять хотя бы всеми любимые новогодние грузовики. Не смогли конкуренты добиться того, чтобы люди каждую зиму добровольно вспоминали рекламу их газировки. У колы получилось. Эта машина продолжает работать. Вот прошёл ЧМ-2026, и сама Coca-Cola связывает часть роста объёмов продаж своего основного бренда во втором квартале с кампанией вокруг этого события. Хоронить PepsiCo мы, конечно, не будем, да и кто мы такие? Всё-таки компании отличаются по составу бизнеса. Однако позлорадствовать можем. В конце концов, теперь Pepsi надо думать, как сделать так, чтобы их реклама вновь заработала и начала приводить покупателей.

«Яндекс» отменил плату за облачную платформу Yandex Cloud и сервисы «Яндекс 360» до конца октября. Решение касается всех клиентов, даже если они не столкнулись с проблемами в работе сервисов.

75% покупателей замечают рекламу в торговых сетях Х5 — по данным исследования «Х5 Медиа». Цифровой экран или реклама на внутреннем радио в магазине обращаются к человеку именно тогда, когда он уже решает, что купить. Но заметить рекламу и купить товар — разные действия. Как оценить, повлияла ли кампания на продажи и узнаваемость бренда? 28 октября об этом поговорят на первой конференции «Х5 Медиа» «Здесь должна быть ваша реклама». В программе: — развитие и будущее омниканального ритейл-медиа в Х5; — синергия разных бизнесов X5 для решения задач рекламодателей; — сценарии продвижения как для поставщиков торговых сетей X5, так и внешних рекламодателей, чьи товары не представлены на полке; — оценка влияния рекламы на продажи и восприятие бренда; — презентация омниканальной рекламной платформы «Х5 Медиа». Ключевые спикеры: – Владимир Салахутдинов, первый заместитель генерального директора Х5;  – Каролина Соколова, управляющий директор «Х5 Медиа»;  – Олеся Чечик, коммерческий директор «Х5 Медиа»;  – Георгий Гайков, руководитель по внедрению искусственного интеллекта «Х5 Медиа»;  – представители маркетинга и коммерции торговых сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик»;  – директора по маркетингу крупнейших брендов-рекламодателей Х5. 28 октября, сбор гостей в 13:00 Центр событий РБК, Москва Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Количество мест ограничено.