Спецы и Нативка by FarFor.studio 🕘 история названий (1)

Карьерное расследование hh.ru Небольшой тест, который учит искать красные флаги в общении с работодателями и заодно объясняет, как ХХ защищает соискателей. Формат теста здесь подходит лучше обычной памятки: человек не просто читает правила, а сначала сам оценивает ситуацию. Заодно бренд может объяснить не только чего стоит бояться, но и какие условия вполне нормальны. Механика Пользователю показывают пять переписок с работодателями. Нужно отметить моменты, которые кажется сомнительным, после чего сразу появляется ответ с пояснением. Ситуации взяты из жизни: огромная зарплата без опыта, просьба прислать паспорт, платное обучение, демонстрация экрана, попытка увести общение в другой мессенджер. Поэтому знания легко перенести на реальный поиск работы. Особенно здорово, что разбирают и безопасные варианты — так пользователя учат видеть конкретные тревожные звоночки. Связка с продуктом После теста пользователя не бросают с абстрактным «будьте осторожны», а рассказывают о собственной системе безопасности: проверке работодателей, контроле вакансий и обратной связи от соискателей. Что мы бы допилили: ⏺️Не хватило мгновенных пояснений по не/правильности выбранных ответов. Чтобы узнать, что из вариантов считать «уликами», нужно перейти дальше к расшифровке. Если ты забежал быстренько глянуть проект и не сильно фокусируешься на своих ответах, то на шаге проверки уже можешь подзабыть, что какие варианты отметил. ⏺️После объяснения ред флага можно показывать конкретное безопасное действие: не отправлять документы, оставить общение внутри hh.ru, пожаловаться на вакансию или проверить работодателя. Тогда проект не только объяснял бы, где опасность, но и отрабатывал правильное поведение. ⏺️Ситуациям не помешало бы немного разнообразия: выбрать подозрительную фразу, составить безопасный ответ, решить, стоит ли вообще продолжать диалог. Сейчас один и тот же сценарий повторяется несколько раз и под конец начинает утомлять. ⏺️Вакансии и переписки показаны почти как скриншоты внутри мобильного экрана, поэтому текста много и местами он довольно мелкий ❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Колесити Самокат Многослойная игра-раннер с несколькими локациями, коллекционированием и кучей заданий. А ещё хоть и под конец велосезона, но всё-таки: Самокат тут поднял важную тему ПДД, сосуществования велосипедистов и пешеходов. Этим летом как раз как-то сумасшедше увеличилось количество великов. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 5/5 В основе — простой велораннер: маневрируем по полосам велодорожки и тротуару, объезжаем лужи и ограждения, собираем шлемы. После трёх столкновений заезд заканчивается. Собранные шлемы идут в общий прогресс, открывают новые районы и дают доступ к розыгрышам. Плюс есть задания двух типов: игровые (собрать валюту или пройти испытание) и классические продуктовые "закажи товары из подборки". Получается петля играешь → копишь шлемы → открываешь контент → возвращаешься за призами и бонусами. Партнёрские товары встроены сразу в несколько слоёв: они появляются в заданиях, наградах и прямо на улицах Колесити. Ещё есть и допмеханика коллекционирования: игрок собирает тематические карточки, а за закрытую коллекцию получает дополнительные шлемы и билеты для розыгрышей. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 4/5 История начинается с небольшого комикса, где наставница быстро объясняет правила, предлагает выбрать героя-курьера и отправляет в заезд. Сам нарратив лёгкий и скорее создаёт контекст для механики, чем разворачивает самостоятельную историю. При этом мы не просто бесконечно едем по одной дороге, а постепенно открываем разные районы Колесити. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤 4/5 Всё собрано в мягкой и дружелюбной 2D-стилистике: округлые формы, пастельные дома, парки, фонтаны и много зелени — город выглядит безопасным и почти игрушечным. При этом геймплей не теряется на фоне декораций, нужные объекты хорошо читаются даже на небольшом экране. Отдельно хороши персонажи с разными возрастами и характерами. Но жаль, что выбранный герой во время заезда виден мелко и со спины, его характер почти не работает в геймплее. ❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Баскет удачи Rostic's Бренд, кажется, начал превращать приложение во что-то большее, чем просто место для заказа курочки. После ребрендинга Ростикс какое-то время осваивался на рынке и решал базовую задачу: закрепить новое имя, айдентику и узнаваемость. Но где-то за последний квартал в аппе заметно обновили дизайн и начали развивать что-то похожее на игровой центр. Сначала этот раздел строился чисто вокруг билетиков за покупки: сделал заказ — получил билет для участия в розыгрыше. Сейчас туда добавили небольшой раннер с баскетом. Сама игра максимально простая: прыжок по тапу, препятствия, финиш с наградой-промиком. Сама по себе она не особенно интересна, но в общем контексте механика работает как первый шаг к покупке: ⏺️промокод из раннера можно применить от 700 ₽ ⏺️билетики в акции дают за каждые 450 ₽ в заказе ➡️получается аккуратная воронка: игра даёт возможность получить промик, который мотивирует собрать корзину минимум на 700 ₽; когда до 900 ₽ остаётся совсем немного, второй билетик начинает казаться лёгкой допвыгодой. Но пока раздел ощущается драфтовым. Внутри много не слишком явно связанных сущностей, вместе они ещё не складываются в цельную игровую систему. Если с этим поработать, раздел может стать норм retention-инструментом. ❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Воришки юдзу Авиасейс х Ozon Fresh Прям крепенький промо-формат с быстрым входом, понятной механикой и живым визуалом. Интересно то, как знакомую механику (снова вспомним кейсы раз и два) переиспользовали под новую задачу. Игра не ощущается как повтор того, что было, благодаря грамотной переупаковке через нарратив и визуал. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 5/5 В основе — игра на реакцию: на экране появляются воришки, на них нужно быстро тапать, пока они не утащили фрукты. Есть таймер, жизни, очки, штрафы и порог баллов для скидки. Ничего сложного, но для промоигры на 30–45 секунд этого достаточно. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 5/5 Нашлось место и для него. Мы кликаем не по абстрактным монстрам, а защищаем урожай юдзу и новую линейку вкусов Фреша. А Авиасейлс добавляет большую мотивацию сверху — путешествие/баллы на билеты. Сюжет микроскопический, но его хватает, всё выглядит вайбово и целостно. В том числе благодаря копирайтингу: вместо стерильных формулировок тут живенькие «щас полезут!», «тык-тык по калькулятору» и «врагов кукожит». 🔤🔤🔤🔤🔤🔤 5/5 Он поддерживает геймплей: просто чёрные воришки отлично читаются на светлом пастельном фоне сада, а чувачки с жёлтыми вёдрами (?) на голове ожидаемо подначивают спутать их с юдзу и микскликнуть. Фон местами довольно насыщенный. Для атмосферы это супер, для реакционной игры — уже на грани. Если бы объектов и врагов было чуть больше, читаемость и геймплей могли бы начать сыпаться. ❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

ИЗЗЗИ Бизнес Сбер Сбер упаковал бизнес-турнир для предпринимателей в тренажёр в миниаппе. Вместо того чтобы собирать тяжеловесное мероприятие с заявками и длинными правилами, команда сделала точку входа через миниапп: 1⃣ предприниматель заходит, подтверждает бизнес через ИНН 2⃣ решает реальные кейсы и показывает, как мыслит в проблемных ситуациях 3⃣ получает баллы за качество предложенных решений 4⃣ попадает в рейтинг и может выиграть денежный приз То есть приз тут дают не просто за активность — он привязан к навыку: умеешь разруливать предпринимательские кейсы — получаешь шанс выиграть деньги на развитие бизнеса. Ещё из сильных сторон: ➕ Дают не абстрактные задачки, а проблемы, которые предприниматель легко может примерить на себя: хаос в операционке, нехватка ресурсов, просадки продаж, резкий рост нагрузки ➕ После прохождения дают персонализированный результат: архетип, разбор сильных и слабых сторон решений, полезные материалы ➕ Круто, что можно не просто прокликивать готовые варианты ответов, а писать свои, которые проанализирует ИИшка ➕ 4 вопроса в начале — это не всё участие, взаимодействие с проектом на этом не заканчивается. После основных кейсов открываются дополнительные задания. Контакт с проектом продлевается, у юзера есть мотивация вернуться: добрать баллы, подняться в рейтинге и увеличить шансы на приз ➕ База знаний и бизнес-идеи работают как мост от игры к пользе: человек не просто проходит челлендж, а получает материалы и инструменты для своего бизнеса Что по минусам: ➖ Ощущается информационный перегруз. Понятно, почему так вышло: в проект нужно было засунуть всё, что обычно прописано в текстовом полотне правил мероприятия. Инфу попытались дозировать через разбивку по разделам, но получилось так, что после прохождения на пользователя вываливается много сущностей сразу. ➖ Оценка выглядит немного взятой с потолка. Пользователь получает балл и коммент к ответу, но может не понимать критериев оценки. ➖ Всё равно есть некоторая абстрактность кейсов: в условиях не хватает бюджета, рисков, может даже последствий решений. ❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Красный автобус Комус Подготовка к школьному сезону уже началась и Комус, как положено, прыгает в инфоповод одним из первых 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 4 из 5 В проекте две мини-игры: передать записку однокласснику, пока не заметила учительница, и найти разбросанные по классу вещи. ⏺️Передача записки — понятная школьная шалость с небольшим напряжением ⏺️Поиск предметов — вообще прямое попадание в продуктовую задачу: пользователь ищет не абстрактные бонусы, а реальные товары из категории back to school 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 5 из 5 В этой игрушке бренд не просто приклеили поверх механики, а встроили в саму тему. Школьный сезон, канцтовары, записки, перемена, училка, бардак в классе — всё естественно связано с ассортиментом «Комуса». Описания после найденных предметов написаны не как сухие карточки каталога, а через школьные ситуации: бумага для записок и докладов, клей для поделок, карандаш для черчения и зарисовок. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤 4 из 5 Визуально игра яркая и живая. Класс, доска, записки, бумажные самолётики, школьные надписи, странные маскоты — всё собирается в цельный мир. Отдельно хорошо работает школьная UI-рамка: кнопки, подсказки и модалки выглядят как элементы класса — доска, листочки, кнопки-магниты. Это помогает не выпадать из атмосферы. Но местами картинка перегружена. В hidden object-уровне это частично работает на механику поиска, но из-за большого количества деталей, маскотов и всплывающих описаний экран может утомлять, особенно на мобилке. Что мы бы допилили: ⏺️Описания товаров после каждого найденного объекта немного тормозят темп. С одной стороны, это помогает нативно рассказать про продукт. С другой — если таких попапов слишком много, игра начинает ощущаться как каталог, который постоянно ставит процесс на паузу. ⏺️Чуть разгрузить hidden object-сцену: она атмосферная, но местами шумная ⏺️Сильнее показать прогресс между двумя испытаниями, чтобы прохождение ощущалось как маленькое школьное приключение, а не просто набор мини-игр ⏺️Добавить больше вариативности в «передачу записки»: например, разные маршруты, рискованные ходы или бонусы ❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Выгодная змейка Пикабу х Апельсин (X5) Удачное переиспользование концепции под другого клиента и задачи. В 2024 году те же Пикабу делали похожую игру в коллабе с СТС. Это было промо сериала «Галя, у нас отмена». Максимально простая: ходишь по торговому залу, собираешь тележки, попутно перс по-сериальному философствует о жизни. Цель — засветиться и прикольно рассказать о премьере сезона. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 4 из 5 баллов Нынешнюю версию доработали и прикрутили бонусы, рейтинг и розыгрыш 20 призов. Тут ты ходишь по торговому залу, собираешь предметы — они растят змейку из тележек. Обычные продукты дают +50 баллов, «апельсиновые» — +100. По сумме попадаешь в рейтинг, 20 лидеров получат призы разной степени крутости. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 5 из 5 баллов Какой-то супер-истории тут нет, но есть замечательный комикс-онбординг. Он мягко вкатывает тебя в сеттинг и показывает вполне реальную сценку: перс пришёл в магазин, оформил Апельсиновую карту и сейчас будет выгодно закупаться, а ты будешь ему в этом помогать. Рассказывать о преимуществах карты начинают уже с порога, но не давят. В самой игре рекламные вставки тоже ненавязчивые: когда подбираешь «апельсиновый» объект, справа выскакивает маленькая плашка с каким-то преимуществом покупок с картой. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤 4 из 5 баллов В комиксе — иллюстрации с мягкими цветами и формами, в самой игре — довольно минималистичное игровое поле. Это стремление к «смягчению» считывается и в интерфейсе: часто встречаются скруглённые углы, подложки-эллипсы, плавные анимации. В совокупности всё это создаёт дружелюбный вайб, чувствуешь симпатию к бренду и нет отторжения, которое часто возникают, когда проталкивают какой-то новый «карточный» продукт. ❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Хватит держать клиентов за глупеньких детей😡 На примере «Героев чистоты и красоты» от Самоката разбираем, почему брендовые игры часто становятся слишком безопасными — и чем простая механика отличается от примитивной. Одна из главных проблем промоигр — они выглядят как игры, но ощущаются как розыгрыш с красивым интерфейсом. Карточки, уровни, герои, призы, брендовые товары есть — а свободы решений для игрока почти нет. Он нажимает, ждёт результат и быстро понимает, что от него мало что зависит. Обычно к этому приходят из благих побуждений: бренд не хочет перегрузить пользователя, поэтому упрощает геймплей. Меньше правил и трения — меньше риск, что кто-то не разберётся и отвалится. Но вместе с этим легко вырезать главное — контроль над игрой. Если в карточной стратегии оставить только сравнение чисел, как у Самоката, получится не игра, а тупо ожидание результата. Да, порог входа низкий, но и интерес — тоже. ❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Реши за меня Лайфхакер Увидели тут, что у Лайфхакера обновился Решатор. Потестили и попросили немного рассказать про него Настю Илатовскую, лид-дизайнера Лайфхакера😏 Решатор — не новый проект Лайфхакера, но весной мы решили его переодеть: сделать удобнее и приятнее. Хотелось, чтобы визуал отражал саму суть сервиса, поэтому идеи сразу крутились вокруг темы выбора — развилка на дороге, карты таро, подбрасывание монетки. В итоге остановились на двух вариантах: шар предсказаний (magic 8-ball) и шар гадалки. Второй в процессе отпал, уходить в мистику не хотелось. Настя, лид-дизайнер Лайфхакера Главный плюс — проект не пытается казаться чем-то большим, чем он есть. Это не игра с прогрессом, наградами и сложным сценарием, а фановый инструмент под один конкретный пользовательский затык «блин, что же выбрать». Общий яркий и дерзкий визуал — это наш новый фирменный стиль (потихоньку показываем его в наших проектах). Маскот с задорными фразами добавляет жизни, шары внизу страницы — интерактивности. Из забавного: булочки в полях ввода я добавила в концепт просто чтобы уйти от скучного «вариант 1, вариант 2». Но они как-то прижились, обзавелись подружками с другими вкусами и остались в финальной версии 🥐🥨🥯 Настя, лид-дизайнер Лайфхакера Визуал хорошо попадает в формат: лёгкий, смешной, немного абсурдный. Графика не пытается объяснять механику — она скорее создаёт настроение. Всё довольно чисто, быстро считывается и не мешает главному действию — вписать варианты и нажать кнопку. ❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Дом Хабра Игра к 20-летию Хабра в виде домика с комнатами: ищешь предметы, помогаешь героям и собираешь их на праздник. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 3 из 5 баллов Идея понятная: классический hidden object, где нужно искать предметы на иллюстрации. Но работает не очень ровно. Для такой механики нужны простые визуальные объекты: лампа, кружка, ключ, носок. А здесь часто приходится искать абстрактные штуки вроде схемы, ЦОДа или технологического артефакта. Без подсказок игра быстро превращается в рандомное тыкание, а с подсказками — становится слишком простой, потому что за тебя всё уже сделали и остаётся просто кликнуть. Хотя, опять же — тут стоит прислушиваться к аудитории, и если ей ок — ну и супер. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 3 из 5 баллов Метафора дома классная: Хабр как пространство, которое построило сообщество. Но навигация через здание в разрезе снова выглядит как идея, которая лучше звучит, чем работает. Внутри перегруз, снаружи пустовато, переходы не всегда понятны. Удачнее была бы изометрия или формат карты пространства. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 3 из 5 баллов Базовая история хорошая: Хабру 20 лет, нужно пройти комнаты, помочь героям и собрать всех на праздник. Но из-за партнёрских интеграций сюжет местами распадается. Пользователь вроде бы готовит праздник, но параллельно читает про технологии и продукты, которые не всегда естественно связаны с основной задачей. 🔤🔤🔤🔤🔤🔤 4 из 5 баллов Первый экран — супер, очень красивый! Праздничный, атмосферный, с сильным ощущением юбилейного проекта. Но дальше стиль стали натягивать на потребности механики, и они начали спорить. Шумная лайновая рисовка не помогает поиску: картинка красивая, но как игровое поле читается не всегда хорошо. Общее ощущение от графики рваное: где-то слишком шумно, где-то пусто, а игровой интерфейс выглядит устаревшим. Его стоило делать отдельным чистым UI-слоем, ближе к лендингу, а не пытаться мимикрировать под иллюстрации. 📃Короче, что мы бы допилили: ⏺️Сделать объекты для поиска более конкретными ⏺️Уменьшить визуальный шум в игровых сценах ⏺️Пересобрать навигацию в более сбалансированный формат ⏺️Сильнее связать партнёрские задания с историей праздника ⏺️Сделать игровой UI чище ❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию