🦅Стратегия и маркетинг — Сергей Предко 🕘 история названий (1)

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ НЕ МАМОНТ! А СЕГОДНЯ — МЕМНАЯ ПЯТНИЦА! Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — шестимесячная подписка на телеграм-премиум! Погнали!

Ситуация: большая часть онлайн-продаж проходит через маркетплейсы, а бренду с них достается малая доля выручки. Что делать? Вариант А: свернуть свой интернет-магазин до витрины Вариант Б: удвоить ставку на него Что решили в Gulliver, расскажут на Mindbox Конференции 23 октября. Руководители маркетинга Gulliver, «Перекрестка» и «Туту» разберут свои дилеммы года Всего 40+ спикеров о CRM-маркетинге и рекламе: доклады Burger King, Guess, РБК, «Купера» и не только 🤖А 24 октября — лаборатория вайбкодинга от Mindbox: два вебинара и четыре воркшопа о том, как быстро проверять маркетинговые гипотезы с помощью ИИ Для руководителей: вебинар о том, с чего начинать автоматизацию и как безопасно ее масштабировать. 📅 23–24 октября. Онлайн, бесплатно 🔗 Зарегистрироваться сейчас

УРА! ЭТА ПЯТНИЦА – МЕМНАЯ! 🥳 Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты! А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я подарю 6-мес подписку на тг-премиум! ❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

Стратегия — это ремесло 🐝 Чем дольше занимаешься стратегией, тем сильнее понимаешь: нет одного навыка, после которого можно сказать «вот теперь я стратеджист!» Нужно одновременно глубоко разбираться в бизнесе, рынках, клиентах, финансах, решениях, коммуникации, психологии и собирать всё это в ответ на один вопрос: а что компании делать дальше? 🔑 Я бы выделил шесть базовых навыков (это, конечно, неисчерпывающий список): 1. Правильно определить проблему. Самый недооценённый этап, на мой взгляд. Одна и та же ситуация, интерпретированная и сформулированная как разные проблемы, приводит к разным стратегиям. Поэтому не надо сразу выдавать решение. Сначала нужно добиться предельной ясности в формулировании проблемы 2. Научиться принимать решения в неопределённости. Идеальных данных не будет никогда, поэтому нужно учиться делать разумные ставки: принимать решение, логику которого ты можешь объяснить и заранее понимаешь, при каких условиях изменишь мнение 3. Писать тексты. Пока мысль находится в голове, мозг отлично маскирует дырки в аргументации, но когда записываешь её словами, сразу становятся видны предположения, противоречия и слабые места. Нужно использовать текст как инструмент мышления 4. Понимать экономику бизнеса и корпоративные финансы. Без этого у тебя будут красивые слайды, но на вопросы на инвест-комитете ты нормально не ответишь. Финансы нужно знать, это база 5. Смотреть наружу. Одна из самых опасных ловушек — это слишком хорошо знать собственную компанию и слишком плохо понимать свой рынок. Мониторинг клиентов, конкурентов, трендов должен быть постоянной частью поля зрения стратега 6. Становиться фулл-стек стратеджистом: аналитика → коммерция → problem solving → storytelling → decision making → execution → innovation. Работа в стратегии — это одновременно и логическая, и творческая работа, поэтому узкая специализация здесь довольно быстро становится ограничением Стратегия — это выбор, как получить преимущество и выиграть, плюс сознательный отказ от всех других альтернатив. И чем опытнее стратег, тем меньше ему нужны сложные слова и тем лучше он умеет делать сложное — ясным

Есть сильный диджитал-кейс? Покажи его индустрии 💡 «МИКС Россия» — конкурс для агентств, брендов, студий и технологических команд. Здесь оценивают проекты, в которых креатив, технологии и маркетинговые решения помогли решить конкретную задачу бизнеса В этом сезоне работы принимаются в пяти блоках: «Маркетинговые коммуникации», «Мастерство исполнения», «Креативное использование», «Технологии» и специальный блок «ИИ-аватары» — для проектов с цифровыми персонажами и виртуальными образами, разработанными с применением искусственного интеллекта Работы рассмотрит жюри из 80 экспертов со стороны агентств, брендов, медиаплощадок и технологических компаний Если за твоим проектом стоят сильная идея и результат, который можно доказать, — отправляй его на «МИКС Россия», побеждай и попадай в рейтинг АКАР Узнать подробности и подать работу ➡️ mixxrussia.ru

На Adindex вышло интервью Марии Добромильской  о том, что качество идеи сейчас становится важнее качества креатива. Для наших стратегических мозгов я бы переформулировал так: ИИ удешевляет производство, а стратегическое мышление дорожает Сейчас в маркетинге исчезает преимущество, которое было рвом для тех, у кого была возможность вкладываться в дорогой продакшен. То, что раньше требовало команды, студии и бюджета, теперь можно собрать силами одного человека с нейросетями Теперь преимущество смещается выше по цепочке: в понимание аудитории, позиционирование, идею и дистрибуцию. Это всегда было важным, но сейчас ставки на мозги вырастают максимально Отсюда три вывода для стратеджистов: 1️⃣ Идея > исполнения. Среднее качество контента растет, но вместе с этим растет его одинаковость. Поэтому ценность не в том, чтобы «сделать красиво», а в том, чтобы создать отличающееся 2️⃣ Бренд становится защитой от генеративного шума. ИИ легко масштабирует контент, но почти не помогает копить репутацию, культурный код и узнаваемую позицию 3️⃣ Маркетинг превращается в learning system. Ценность не в одном классном ролике, а в способности быстро производить десятки гипотез, тестировать их, получать данные и учиться быстрее конкурентов Поэтому ключевой вопрос теперь не: «как нам построить говноконтент-завод?», а «как нам быстрее конкурентов превращать контент в знание о рынке?» ❗️Я резюмирую: лучшее вложение для компаний сегодня — нанимать людей с развитым стратегическим мышлением 🔗 Читать статью полностью

УРА! ЭТА ПЯТНИЦА – МЕМНАЯ! 🥳 Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты! А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я подарю 6-мес подписку на тг-премиум! ❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные P. S. Сегодня у меня не самопальный мем, потому что я в отпуске и вот вообще не с руки мне пилить мемасы с таким морем и солнышком!

🧠 Интуиция Интуиция у стратеджиста — это результат многолетнего опыта, обобщённого в мгновенные решения Она не мистична, а основана на бессознательной обработке огромного количества паттернов: рыночных сигналов, поведенческих моделей, внутренних ощущений риска Стратеджист быстро распознаёт суть ситуации даже при нехватке данных и чувствует направление, которое с высокой вероятностью даст результат Интуиция особенно важна в условиях неопределённости, когда классический анализ тормозит. Её сила — в сочетании с критическим мышлением: интуитивная гипотеза проверяется фактами Интуиция — не замена логике, а её ускоритель, рождающий нестандартные и эффективные стратегические ходы 📼 На видео: студенты из США разработали самого быстрого в мире робота для сборки кубика Рубика — он справляется с задачей за 102 миллисекунды. Это втрое быстрее предыдущего официального рекорда (305 мс) и быстрее, чем моргание человеческого глаза. Робот использует систему машинного зрения для распознавания цветов и алгоритмы, специально оптимизированные под сверхбыструю сборку ⚡️⚡️⚡️

Стратпрессо по понедельникам Это стратпрессо по понедельникам, дорогой стратеджист. Время перестать тушить пожары (куда без этого) и проверить: а туда ли ты вообще бежишь? Список дел на сегодня: ✅ Посмотреть на свои стратегические цели: они всё ещё актуальны? ✅ Проверить, на что реально ушли фокус, время и деньги за последнюю неделю. Совпадает ли это с заявленными приоритетами? ✅ Назвать одну вещь, которую ты делал по инерции и которую давно пора перестать делать ✅ Найти одно изменение во внешнем мире, которое может повлиять на твой контекст в ближайшие 6-12 мес ✅ Решить, какой лучший ход нужно сделать на этой неделе, чтобы повысить вероятность достижения стратегических целей ✨ Задача со звёздочкой: если следующие три года ты будешь продолжать принимать примерно те же решения, где ты окажешься? Тебе туда надо? И бахни стратегического кофе ☕️ с печенькой 🍪 Предпочитаю горький стратпрессо + сэндвич-куки

Удивителен, конечно, факт того, как чуть-чуть по-другому реализованный функционал поиска информации в интернете всего за четыре года (первая публичная версия ChatGPT вышла 30 ноября 2022 г) сделал сдвиг в мышлении в пользу лени и неуверенности 74% C-suite руководителей доверяют советам ИИ-бота больше, чем коллегам, а 70% начинают сомневаться в себе, когда ИИ-бот с ними не соглашается Занятно, что это только начало. Можно юзать ИИ-бота как угодно, но отдавать мышление на аутсорс = добровольному переезду на овощебазу