TRENDMEDIA 🕘 история названий (1)

🥫 Columbia высмеяла бункеры миллиардеров — и разыгрывает свой Агентство Adam & Eve / TBWA запустило для Columbia Sportswear кампанию «Комната без паники» — про культуру убежищ от конца света, которые строят себе айтишники из Силиконовой долины. Ролик снял Бенджи Вайнштейн для Smuggler. Главный герой — CEO Columbia Тим Бойл. Он показывает пуховик, упакованный в консервную банку, и объясняет: «это консервированное тепло на случай неожиданного ледникового периода». А ещё бренд разыгрывает среди обычных американцев 40-футовый автономный бункер: еда, снаряжение Columbia и робот-собака по кличке Рокки. Почему это работает: бренд не продаёт куртку, а шутит про тревожность аудитории — и через абсурд говорит о надёжности снаряжения. Для маркетолога это готовый рецепт вирусного запуска: селебрити-СЕО вместо модели, самоирония вместо пафоса и приз, о котором будут пересказывать.

🥒 Rockstar устроила самый дерзкий маркетинг GTA VI Сначала студия переделала половину Майами в Вайс-Сити. Потом выкупила рекламу в «Южном парке»: там выход GTA VI подают как момент, когда в стране наконец всё наладится. В свежем эпизоде пошли дальше — героям показали ролик с новыми кадрами геймплея. Представляет его персонаж, озвученный той же актрисой, что и трейлеры GTA V. А на кадрах Джейсон подбирает собачьи какашки и швыряется ими в людей на пляже 🐕 Rockstar не покупает охваты, а строит «маркетинг ожидания»: игра и так продаст себя, поэтому каждый абсурдный поворот становится инфоповодом и бесплатной рекламой. Урок для нас — смелость и самоирония работают на узнаваемость сильнее, чем аккуратные баннеры.

🌿 Lush растёт без рекламы в соцсетях Пять лет бренд не покупает рекламу в Facebook*, Instagram*, TikTok и Snapchat (с 2023-го — и в X). За 2025 финансовый год выручка выросла на 9,4% — с 672,7 млн до 736,2 млн. Ставка на собственные каналы: – приложение Lush — 2,8 млн пользователей; – email-рассылка — больше 6 млн подписчиков; – коллаборации с Hello Kitty, Minions и Minecraft принесли 34 млн продаж; – YouTube, Pinterest, а в 2026-м ещё Bluesky и Substack. Отказ от соцсетей — не потеря охвата, а его пересборка: owned-каналы и партнёрства работают не хуже платного трафика. Для маркетолога это важный сигнал. Особенно на фоне WARC: расходы на соцрекламу в мире достигли $286,2 млрд и растут. * Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

Нишевые блогеры - недооценённый канал для брендов Принято считать, что большие охваты дают только миллионники. Но у крупных блогеров аудитория размыта, а реклама дорогая и узнаётся с первых секунд. Нишевый автор работает иначе: его смотрят ради конкретной темы - еды, путешествий, рыбалки, - и доверяют его вкусу. Продукт, который органично вписан в такой контент, воспринимается как рекомендация, а не как реклама. Ниша даёт бренду три преимущества: • точное попадание - продукт видят те, кому он действительно интересен; • доверие - зритель воспринимает интеграцию как часть авторского мира; • вирусность - сильный ролик в узкой теме выходит далеко за пределы подписчиков. Пример: сыр Gran Re × «Путь Чужака» Михаил Соколов снимает гастро-путешествия: готовит и накрывает столы в самых живописных местах России. В ролике «Ужин по строкам Пушкина» стол стоит в горах Северной Осетии, а сыр Gran Re стал частью сервировки и сюжета. Ролик не пролистывали: его смотрели, сохраняли и пересылали. Подробнее о кейсе

📈 ♻️ IKEA превратила рекламу новой мебели в объявления о продаже б/у Вместе с McCann Spain бренд запустил кампанию Preowned: рекламные площади, где обычно продвигают новые диваны и шкафы, заняли объявления о перепродаже вещей самих покупателей. Для этого IKEA сделала отдельный маркетплейс, где можно выставить свою мебель на продажу. Результат оказался сильнее самой идеи: – 3,6 млн визитов на сайт кампании – 26 700 подержанных товаров IKEA выставили на платформе Почему это важно: бренд не просто рассказал про осознанное потребление, а встроил его в свою же воронку. Вместо конкуренции с вторичкой IKEA возглавила её и получила трафик, лояльность и повод говорить о себе как о бренде с позицией. Кейс отметили на Cannes Lions 2026 — хороший пример, как рекламный носитель может стать сервисом.

👑 Coca-Cola сделала владельцев малого бизнеса героями парадных портретов Четыре британских художника, писавших официальные портреты королевской семьи, изобразили владельцев паба, кафе, fish & chips и круглосуточного магазина, где продаётся Coca-Cola. С 28 октября по 1 ноября работы покажут на бесплатной выставке в галерее Саатчи в Лондоне. – Гарет Рид, портретист Карла III, написал Джино Вереккью из Университетского кафе в Глазго – Ники Филипс, дважды писавший Елизавету II, — Пинди Каур из Ocean Fish Bar – Джейми Корет и Ник Бэшалл — владельцев паба Ferry Boat Inn и магазина Torridon Это часть платформы Localness: по исследованию Coca-Cola GB 79% британцев считают независимый бизнес недооценённым, а каждый герой заберёт портрет себе и пожертвует деньги местной благотворительной организации. Для маркетинга приём сильный: бренд не рассказывает о любви к малому бизнесу, а даёт предпринимателям статус, сравнимый с королевским, — и получает историю, которую хочется пересказывать.

🎃 Flipkart превратил ожидание доставки в хоррор-сериал Маркетплейс вместе с McCann India выпустил к Хэллоуину мини-сериал «Последняя доставка»: на заднем сиденье мотоцикла курьера едет чудайл — ведьма из индийского фольклора, а сам доставщик её не замечает. – Три серии по 10 минут — ровно столько в среднем ждёшь заказ из ближайшего даркстора Flipkart – Снято со студией Ramsay House of Horror, режиссёр Дипак Рамзи, сценарий Гопала Рамзи — в индийском хорроре это культовые имена – Смотреть можно прямо в приложении маркетплейса сразу после оформления покупки Логика простая и очень маркетинговая: время ожидания не сократить, значит, его можно отдать под контент. Рекламный контакт превращается в развлечение, а приложение — в стриминговую площадку. Хороший пример, как бренд монетизирует «мёртвую» паузу в клиентском пути, а не просто терпит её.

🔥 Как геймеры помогают ловить лесные пожары Sapeurs-Pompiers de France и Havas Play запустили Firecatchers: на экранах ожидания трансляций Twitch теперь идут прямые эфиры с камер в пожароопасных зонах. Зритель просто ждёт стрим — а заодно может заметить первые признаки возгорания и сообщить о них. Почему это классный кейс для маркетолога: – бренд встроился в естественную паузу, а не купил баннер; – аудитория геймеров стала соучастником миссии, а не пассивным зрителем; – у кампании есть понятная польза, которую легко объяснить в PR. Вывод простой: лучшие коллаборации не кричат о бренде, а дают людям роль. Особенно когда на кону реальная безопасность.

📊 PR-рынок России впервые измерили — 72,5 млрд рублей АКАР и АКОС впервые оценили рынок связей с общественностью в двух сегментах. На PR-агентства и коммерческие коммуникационные компании приходится 38 млрд рублей, ещё 34,5 млрд — на государственные и некоммерческие коммуникации. Внутри агентского сегмента около 20 млрд дают компании с профильными PR-кодами ОКВЭД, ещё ~18 млрд — маркетинговые, консалтинговые и цифровые игроки, которые тоже оказывают PR-услуги. Контекст: весь рекламный рынок России — 981,6 млрд рублей, так что два измеренных сегмента PR — это 7,4% от него. Плюс ассоциации запустили PR Services Market Map — визуальный каталог компаний-провайдеров услуг. Важно, что 72,5 млрд — нижняя граница: сюда не вошли корпоративные пресс-службы, внутренние PR-команды, самозанятые и PR-бюджеты, спрятанные в маркетинге. Для маркетолога это сигнал: индустрия получила измеримый масштаб, а значит, скоро стоит ждать более жёстких бенчмарков и разговоров об эффективности PR в цифрах.

🐱 Таиланд снова в деле: Pramy показал жизнь глазами котов — и наоборот В рекламе корма люди ведут себя как коты: женщина забирается на холодильник и скидывает вещи, двое мужчин заходят в ванную поглазеть на хозяйку, ещё одна героиня встревает между парой. А в финале выясняется, что это коты в восприятии хозяев: каждому показывают прежнюю уличную жизнь, называют по имени и рассказывают, как он стал частью семьи. Для маркетинга это классика тайского подхода — сначала абсурд и юмор, потом резкий эмоциональный разворот. Приём отлично работает на доходимость и шеринг: зритель досматривает ради развязки и сам пересылает ролик друзьям. Вывод простой: в категории, где все говорят про состав и пользу, выигрывает тот, кто рассказывает историю про любовь к питомцу — и делает это неожиданно.