Учитель рисования

Дизайнер интерьеров - это тот человек, который за твои деньги советует тебе купить то, что он бы сам себе купил, будь у него деньги)). А вот вам реклама LED светильников, которая... да что там говорить, все и так видно🤷

Ремонт, это когда ты смотришь порно и вместо сюжета(?) рассматриваешь интересные решения в интерьере. Не обращайте внимания, я тут решил, пока не закончится мой ремонт сыпать афоризмами)) А пока предлагаю вам насладиться неплохой работой юаровского агентства Machine для сервиса Spotify. Для рекламы своей премимум-подписки, вместо того, чтобы рекламировать кучу опций, которые она предлагает, ребята решили выбрать всего одну фишку премиума и показать визуально КАК это работает. Ты слушаешь музыку, у тебя кожа покрывается мурашками и вдруг... реклама. Прикольно, что вместо того, чтобы использовать ИИ, рекламщики сделали настоящую фотосессию, и чтобы добиться от моделей настоящих физических реакций, использовали ледяную воду, перья, глазные капли и даже морозильные камеры. Нет, можно было бы, конечно, сделать очевидный слоган: Premium. Никакой рекламы между треками, но зачем? Но! В каждой бочке меда я все равно найду ложку дегтя, особенно, когда это касается рекламы))) Еще в 2018 году копирайтер Соломон Цицуашвили уже предлагал такую же идею для бренда JBL)))) Разумеется, сложно назвать это прямым плагиатом - но идеи витают в воздухе, надо просто держать глаза открытыми))

В начале 1930-х радио в США уже стало массовым медиа. Прайм-тайм вечером был дорогим и престижным, а дневной эфир считался чем-то вроде «мертвого времени». Мужчины на работе, дети в школе, дома в основном женщины. И рекламодатели довольно быстро поняли очевидную вещь: если днем радио слушают домохозяйки, значит именно им и надо продавать то, что они чаще всего покупают для дома - стиральные порошки, мыло, средства для уборки. Библиотека Конгресса прямо пишет, что расцвет дневных радиосериалов в середине 1930-х показал, насколько коммерчески ценной оказалась женская аудитория. Но просто ставить рекламные объявления между песнями было скучно. Поэтому бренды начали спонсировать серийные радиодрамы, рассчитанные именно на эту аудиторию. Там были семьи, браки, измены, болезни, дети, соседи, несчастная любовь - то есть бесконечная бытовая мелодрама, которую можно было слушать каждый день, пока занимаешься домашними делами. И тут появляется Procter & Gamble. В 1933 году компания начала спонсировать радиосериал Ma Perkins, рекламируя в нем стиральный порошок Oxydol. P&G потом даже использовала сериал для измерения аудитории: слушателям предложили прислать крышку или часть упаковки Oxydol и 10 центов в обмен на семена - откликнулось больше миллиона человек. P&G буквально открыла ящик Пандоры. Такие программы стали финансировать производители бытовой химии и мыла - Colgate-Palmolive, Lever Brothers и другие. Отсюда и первая половина названия - soap. А слово opera появилась как насмешка. Никакой оперы там, конечно, не было: это были бесконечные эмоциональные истории с любовью, предательствами, болезнями и драматическими паузами. Поэтому выражение soap opera означало примерно «мыльная опера» - высокопарная мелодрама, оплаченная производителем мыла. Сам термин закрепился в США в 1930-х. Причем формат очень быстро оказался невероятно эффективным. К 1941 году ситуация дошла до того, что в американском дневном радио почти каждые 15 минут с 10 утра до 6 вечера шел какой-нибудь женский сериал. Особенно важной фигурой была сценаристка Ирна Филлипс. В 1937 году она создала The Guiding Light. Именно ей приписывают многие приемы, которые сегодня кажутся обязательными для сериалов: клиффхэнгеры в конце серии, переход персонажей между сюжетами, сложные многолетние семейные линии. А дальше пришло телевидение - и мыльные оперы просто переехали с радио на экран, вместе со своей аудиторией и рекламодателями. The Guiding Light, например, начался на радио в 1937 году, в 1952-м перешел на телевидение и закончился только в 2009 году. В общей сложности - 72 года в эфире. Библиотека Конгресса называет его самым долгоиграющим сценарным проектом в истории американского вещания. Таким образом, мыльная опера изначально была не контентом, в который вставляли рекламу. Она сама была рекламным продуктом. Сначала производитель мыла определял аудиторию. Потом под эту аудиторию создавался сюжет, который должен был заставить ее завтра снова включить радио. А уже внутри этого внимания продавался Oxydol, Ivory и прочие товары. Забавная штука: термин пережил собственное происхождение. Производителей мыла давно может не быть среди спонсоров, сами сериалы давно идут вечером, на стримингах и где угодно, а мы по-прежнему называем бесконечную мелодраму «мыльной оперой». То есть реклама оставила после себя целый жанр и слово, которым мы пользуемся почти сто лет спустя. А в качестве иллюстрации рекламный ролик МММ из далеких 90-х, когда именно МММ стала одной из первых компаний, показывающих в своей рекламе целый минисериал, который приковывал к экранам все население бывшего Союза).

В этом году в Москве мы толком лета и не увидели(( Поэтому ловите забавный и очень летний рекламный ролик от бренда Havaianas 1998 года. Это для нас "гавайки" - рубашки, а там - шлепки:). И да, буду душнить - пройдите опрос, пожалуйста, кто еще не прошел))

Друзья, всем привет! Знаю, что среди моих читателей есть и журналисты, поэтому делюсь с вами вакансией от моего хорошего друга, редактора журнала CRE. Даже вакансиями:) ⚡️Привет! Издательский дом CRE https://cre.ru/ продолжает расширять штат, и теперь мы ищем выпускающего редактора сайта и редактора спецпроектов. 1. Выпускающий должен отвечать за регулярное обновление сайта, уметь работать с аналитикой, оптимизировать заголовки и структуру материалов не только под поисковики, но и под ИИ-агенты, редактировать тексты и писать самому. 2. Редактор спецпроектов должен придумывать концепции и форматы спецпроектов, вести проекты от идеи до запуска, коммуницировать с клиентами и коммерческим отделом. Обе позиции подразумевают высокий уровень самостоятельности и ответственности. Лайк, шер, репост! Резюме с кратким рассказом о себе высылать на почту a.lyalikova@cre.ru

Есть в этом мире и маленькие радости! Например - абсолютно голая Сидни Суини! Но есть и ложка дегтя в бочке меда) Наша героиня снялась в ролике букмекеров, к которым я испытываю очень сильную брезгливость. Но☝️ Когда в кадре такая роскошь - можно на секунду и забыть про минусы)) Правда, поспешу поспойлерить - там ничего не видно😭 Будем надеяться на непорядочность операторов и фотографов, которые может что-то и сольют на радость публики)) Спасибо моим читателям (лучшим в мире!) за наводку))

Всех с началом трудовой недели, друзья и ловите вторую часть нашего совместного рилс с Дарьей Молотковой)!! Какие ошибки лучше не совершать пиарщикам)

Что же, очередная пятница наступила, и это не может не радовать) И пока вся страна будет бухать, а алкоголичкой будет считаться Волочкова с бокалом дорогого просекко и клубникой, давайте вспомним времена, когда трава была зеленее, девушки красивее и реклама была интереснее! Чем вот это все))) Реклама СВ12, которую крутили по телевизору) Хорошей пятницы и хороших выходных, друзья!:)

Вот вы, наверное, думаете, что я баклуши бил все это время, а я для вас рилсы записывал🤦🤦. И помогала мне в этом Даша Молоткова, корреспондент газеты РБК. С Дашей попробовали разобрать какие-то типовые паттерны поведения разных пиарщиков) Получилось 3 рилса, ловите первый! P.S. Друзья, молю! Пройдите опрос, пожалуйста🙏🙏🙏🙏

Пережили еще одну неделю, что в текущих условиях можно считать уже хорошей новостью)) Ну а у меня совсем из головы вылетело выложить рекламный ролик с этой бесноватой из Kenzo, который почему-то всем нравился в свое время (кроме меня, конечно, я душнила))). Так что, наслаждайтесь, кто его помнит и кому этот ролик нравился и всем хорошей пятницы и выходных!! ⚡️⚡️P.S. Друзья, очень прошу все-таки пройти опрос - это для моей научной статьи, прям очень надо!🙏🙏🙏🙏