Webmagic новини-PPC, Google ads, Web analytics, GTM. 🕘 история названий (1)

😱Норм чи стрьом? Очікуйте питань від клієнтів, чому це не та мова у оголошенні, бо знаємо як гугл "чудово" визначає українську... Чесно для мене ця новина трешак, я впевнена що гугл навіть з їх офігенним IS і потужностями в силах опрацювати такий пул інформації і дійсно коректно підбирати мову запиту для показу, особливо те що зв'язано з мовою сайту. Ну і звісно дуже багато сайтів і досі мають деякі російськомовні слова у описах товару...то ж успіхів вам... А що ви думаєте? 🚨 Google Ads прибирає мовний таргетинг Із вересня налаштування мови більше не застосовуватиметься до пошукової реклами в Search та Performance Max. Головне: перебудовувати кампанії через це оновлення не потрібно. 🧠 Як Google визначатиме мову реклами Система автоматично враховуватиме: 🔹 мову пошукового запиту; 🔹 мову оголошення; 🔹 мову посадкової сторінки; 🔹 мовні налаштування користувача; 🔹 його попередню поведінку та вподобання. Якщо у вас є кілька релевантних оголошень різними мовами, Google спробує показати те, яке найкраще відповідає конкретному запиту користувача. ✅ Що не зміниться • Google не перекладатиме оголошення автоматично. • Звітність продовжить працювати. • Окремі кампанії для різних мов можна залишити. • Реклама й надалі може показуватися за запитами іншою мовою, якщо користувач розуміє мову оголошення та сайту. Важливо: якщо ви не вибрали певну мову, це ніколи не означало, що вона виключена. Мовних виключень у Google Ads немає. 🛠 Що зробити рекламодавцю 1️⃣ Перевірити зв’язку «оголошення → сайт» Мова креативу повинна відповідати мові посадкової сторінки. 2️⃣ Прибрати змішування мов Перевірте заголовки, описи, додаткові посилання, уточнення та інші об’єкти. 3️⃣ Не об’єднувати кампанії без потреби Якщо у вас окремі кампанії для української, польської чи англійської — вони можуть працювати далі. 4️⃣ Підготувати повний комплект під кожну мову Не лише переклад оголошення, а й релевантна сторінка, офер та всі рекламні об’єкти. 5️⃣ Додати іншомовні мінус-слова Це допоможе контролювати нерелевантні запити після скасування мовного налаштування. 6️⃣ Оновити роботу з Google Ads API Для нових та оновлених Search-кампаній більше не варто передавати мовні критерії. У наявних кампаніях їх можна видалити — вони більше не впливатимуть на покази. 📌 Коротко Контроль мови тепер залежатиме не від галочки в налаштуваннях, а від структури кампаній, мови оголошень, пошукових запитів і посадкових сторінок. Завдання до вересня — провести мовний аудит реклами та сайту. via @webmagic

🚀 OpenAI офіційно відкрила Ads Manager — тепер рекламу в ChatGPT можна запускати напряму, а не лише намагатися отримувати переходи через GEO та органіку. 🌍 Зараз Ads Manager доступний у: 🇺🇸 США 🇨🇦 Канаді 🇬🇧 Великій Британії 🇦🇺 Австралії 🇳🇿 Новій Зеландії 🇧🇷 Бразилії 🇯🇵 Японії 🇰🇷 Південній Кореї 🇲🇽 Мексиці України в списку поки немає. Що тут найцікавіше саме з практичної точки зору 👇 🏗️ Наприклад, ви продаєте підйомні крани. Не варто складати все в одну групу «крани». Краще розділити товари або різні наміри користувача на окремі Ad Groups. Наприклад: > Campaign: Підйомні крани Ad Group 1 — Мостові крани Ad Group 2 — Козлові крани Ad Group 3 — Кран-балки А вже всередині групи «Мостові крани» додаємо context hints — ситуації, в яких ваша реклама може бути релевантною: > «підбір мостового крана для цеху» «розрахунок вантажопідйомності крана» «обладнання складу мостовим краном» «ціна мостового крана 10 тонн» Тобто ви фактично описуєте, про що має говорити людина з ChatGPT, щоб система зрозуміла релевантність вашої реклами. 💰 По бюджету Для США мінімальний бюджет — $25 на день на кампанію. На старті логічніше ставити саме daily budget, щоб подивитися на delivery і результати, а не одразу фіксувати великий бюджет на весь період. Важливий нюанс: > $25/day — це середній денний бюджет. В окремий день система може витратити більше або менше. Максимально — до 2× daily budget за день. Тобто при бюджеті $25 система теоретично може витратити до $50 в конкретний день, але за 7 днів витрати не повинні перевищити $175. 💸 За що платимо Є три основні моделі: > CPM — оплата за 1 000 показів CPC — оплата за клік oCPC — система оптимізується під конверсію І тут важливий момент 👇 Навіть якщо ви обираєте oCPC і система оптимізується під заявку, реєстрацію чи покупку, ви все одно платите за клік, а не за саму покупку. Для CPC на старті OpenAI рекомендує орієнтуватися приблизно на $3–5 max CPC, а далі вже дивитися, наскільки ставка конкурентна. 📊 У кабінеті можна відстежувати: покази кліки витрати CTR середній CPC CPM конверсії Тобто найпростіший тест для того ж виробника кранів може виглядати так: > 1 кампанія → 3 типи кранів → по кілька context hints → 2–3 оголошення → бюджет від $25/день А далі вже дивимося, з яких контекстів приходять не просто кліки, а нормальні заявки. 🤖 Схоже, у маркетологів офіційно з’явився ще один рекламний кабінет, який доведеться вчити 😅

Віральний пост про те, що Google штучно накачують доходи пошуку, списуючи гроші за кліки, яких рекламодавці не замовляли, зібрав 2.8 млн переглядів, хоча більшість тверджень у ньому не підтверджується. Автор пише, що витрачає на Google Ads понад $500 тисяч на місяць, і звинувачує Google у тихому демонтажі аукціону другої ціни, показах точної відповідності по тисячах чужих запитів і подвійній витраті денних бюджетів. Подвійна витрата денного бюджету описана в довідці Google багато років, місячний ліміт 30.4 денних бюджети ніхто не скасовував. Близькі варіанти працюють з 2014 року. Аукціон для пошуку офіційно не міняли, на першу ціну у 2019 перейшла тільки медійна реклама. Але на антимонопольному суді у 2023 Google таки визнавали, що регулярно підкручують аукціон і піднімають ціни до 5-10%, не повідомляючи рекламодавців. Пост для нас прокоментувала Євгенія Аліксюк, авторка каналу Webmagic про PPC і веб-аналітику: Дуже дивна стаття. Бачу багато негативу, але жодних доказів. Наприклад, про перевитрати бюджету в день, але я не бачила скріна витрат за місяць. Витрати не перевищують бюджет за місяць: якщо це 1к в день, за 30 днів витрати не будуть вище 30к загалом. Але якщо ти змінюєш бюджет, то 30 днів рахуються від моменту зміни. Конкурентів стало набагато більше, і подорожчання було б у будь-якому випадку. Якщо раніше користувачу треба було коректно сформулювати запит, щоб отримати релевантну відповідь, то зараз система на основі купи патернів розуміє, що ти маєш на увазі, навіть коли пишеш з помилками. Якби лишався старий підхід, відсоток точних запитів з кожним місяцем ішов би до нуля. Світ змінюється, ціни ростуть. Купа сміття в запитах? Ну, оптимізація у руки. У мене клієнт з купою кампаній: перші три місяці я реально чистила його через день. Зараз достатньо разу на два тижні, і то тому, що тестую різні стратегії та дивлюся, які регіони не приносять конверсій. Якщо просто поповнювати рахунок і не дивитися мінус-слова, будь-яка система буде погана. Детальніше про всі чотири звинувачення і що з них правда, у статті.

Поради від Ginny Marvin 📢 Коли використовувати Promotion Mode, а коли — коригування сезонності? 🤔 Обидві функції створені для короткострокових подій: розпродажів, акцій та сезонних промо. Але працюють вони по-різному 👇 🚀 Promotion Mode — це налаштування на рівні кампанії, яке працює на базі Smart Bidding Exploration. Ви задаєте: • період від 3 до 14 днів; ⏳ • допустиме зниження цільового ROAS — від 5% до 90%; 📉 • за потреби — збільшений бюджет на час акції. 💰 У цей період система активніше бере участь в аукціонах і намагається досягти нової, зниженої цілі ROAS. 📊 Коригування сезонності використовують, коли очікується тимчасова зміна коефіцієнта конверсії. При цьому поточна ціль ROAS залишається незмінною. 🎯 Головна відмінність ⚖️ Promotion Mode → система агресивніше масштабує кампанію за рахунок тимчасового зниження цільового ROAS. 📈 Коригування сезонності → система враховує прогнозовану зміну конверсії, але продовжує працювати з поточною ціллю ROAS. 🔄 💡 Порада: Promotion Mode наразі доступний у бета-версії для кампаній Search і Performance Max. 🔍 Зберігайте, щоб не загубити, та діліться з колегами 📌 Via @webmagic

Конверсії в Google Ads: що перевірити перед масштабуванням у 2026 році 🔗 Читати 🌿 Вічнозелена тема для нашої сфери: Чому GA4 та CRM демонструють різні конверсії, і яким даним варто надавати стратегічний пріоритет? 🔗 Читати 🎯 Для кращого розуміння окупності рекламних інвестицій 📈 Як ефективно розраховувати вартість залучення клієнта (CAC): перевірені формули та кейси для вашого успіху. 🔗 Читати А це вже у закладки 🥸ШІ для написання текстів: 16 інструментів для копірайтерів і маркетологів 🔗 Читати via @webmagic

Google Ads Demand Gen Specialist at BetterMe 📍Віддалено BetterMe — це глобальна wellness-екосистема, що створює продукти для фізичного, ментального та емоційного балансу. Ми увійшли у ТОП-10 Workplaces за версією Forbes 2026, а наша команда за два роки зросла вдвічі. Наразі ми шукаємо Google Ads Demand Gen Specialist-а до нашої Marketing команди для масштабування Demand Gen напряму. Що передбачає роль: • запуск і оптимізацію кампаній у Google Ads із фокусом на Demand Gen; • розробку та впровадження стратегій залучення користувачів, орієнтованих на результативність і масштабованість; • дослідження трендів, аудиторій, конкурентів і креативів для виявлення можливостей зростання. Для нас важливо: • практичний досвід роботи з Google Ads, обов'язково — запуск Demand Gen кампаній протягом останнього року; • досвід з креативною частиною: генерація концептів, аналіз performance креативів, співпраця з дизайнерами; • англійська від B1+. 👉Податися на вакансію

Свіженьке детальне відео про Як налаштувати Performance Max для продажів в Google Ads (Оновлення 2026) від Василя Волошина, колеги по ррс і профі у Google Shopping 🤌 Дивимося і тестуємо:) via @webmagic

Parallel Tracking у Google Ads: що це і де зазвичай ламається Корисна стаття про Parallel Tracking у Google Ads. Це та сама технічна штука, про яку часто згадують тільки тоді, коли: 🔸 tracking-посилання починають віддавати 404 🔸 кампанії не проходять або працюють нестабільно 🔸 сторонній трекер показує не всі кліки 🔸 у звітах щось “не сходиться”, а причина неочевидна У статті розібрано: ✅ що таке Parallel Tracking ✅ як він працює з final URL і tracking template ✅ чому його не можна просто вимкнути ✅ що перевірити, якщо ви використовуєте Voluum, RedTrack, Keitaro, Bemob чи інші трекери ✅ через що найчастіше виникають 404, втрата кліків і проблеми з модерацією Буде корисно для affiliate, fintech, prop-trading і всіх, хто працює з Google Ads та трекінгом. 👉 Читати статтю

📌 3 оновлення в Google Ads щодо ставок і бюджетів 🔍 Smart Bidding Exploration розширюється SBE допомагає охоплювати нових користувачів із запитів, які раніше були поза досяжністю кампаній, без зміни основного таргетингу. Після оновлення з GML функція вже доступна глобально всіма мовами для: • PMax-кампаній без товарного фіду • пошукових кампаній Також відкрито бету SBE для Shopping-реклами: • у PMax-кампаніях із товарним фідом • у Shopping-кампаніях ⚡️ Promotion mode, бета Promotion mode дозволяє заздалегідь запланувати тимчасові зміни до ROAS-толерантності та додати додатковий денний бюджет на пікові періоди. Функція може бути корисною для: • сезонних подій • флеш-розпродажів • запусків продуктів Її також можна поєднувати із загальним бюджетом кампанії. Бета доступна для Search і Performance Max. 📈 Оновлення оптимізації цільових ставок З 17 серпня Google запускає бекенд-оновлення оптимізації цільових ставок. Мета змін — зробити результати кампаній, обмежених бюджетом, більш прогнозованими відносно CPA та ROAS-цілей, особливо після збільшення бюджетів. Після запуску можливий короткий період калібрування. У частини рекламодавців можуть бути незначні коливання результатів. З 6 липня в акаунтах Google Ads почнуть з’являтися сповіщення. Там можна буде переглянути історичну ефективність кампаній і застосувати потрібні оновлення. Перед запуском змін може знадобитися коригування CPA або ROAS-цілей, щоб вони відповідали бізнес-цілям. Via @webmagic

Зараз нагреблася курсів більше по self-development ніж по ррс, але гугл не зупиняється у новинках, а про себе забувати теж не можна. То ж не дуже вистачає часу відловлювати дійсно круті інсайти, на які варто витрачати час. Тішить одне, що є круті профі, які відвідують події і збирають пункти які варто знати, нижче ними ділюсь, бо Marketing Live нажаль у цьому році пройшов десь повз мене 🚀 6 головних інсайтів про рекламу в епоху AI Search 1. Реклама переосмислюється під AI Search Користувачі ставлять довші, складніші й навіть мультимодальні запити. Тому нові рекламні формати мають бути кориснішими, більш релевантними та одразу вести до дії. Наприклад: • Direct Offers розширюється на більше типів пропозицій: знижки, локальні купони, персоналізовані офери. • AI-powered Shopping ads показуватимуть більше контекстно релевантних деталей, адаптованих під конкретний запит користувача. • Business Agent for Leads допомагатиме отримувати якісніші ліди з пошуку: користувачі зможуть ставити запитання прямо в оголошенні, а відповіді формуватимуться на основі інформації з вашого сайту. • В AI Mode тестуються два нові формати, які показують релевантні деталі про продукти та дають корисні підказки, щоб люди швидше ухвалювали рішення. • Також в рекламу приходить agentic commerce через Universal Commerce Protocol (UCP): нативний checkout у Direct Offers. 2. AI Max і PMax — це спосіб бути видимими Найкращий спосіб скористатися новими форматами — використовувати PMax, AI Max for Search та AI Max for Shopping campaigns. Одних ключових слів уже недостатньо. Комбінація search term matching + text customization допомагає відповідати складнішим запитам і показувати оголошення, адаптоване під конкретну потребу користувача. А AI Brief дозволяє керувати AI через прості текстові інструкції: задавати рамки для меседжів, матчингу та аудиторій. 3. Будьте discoverable та agent-ready Точний, повний і брендово виразний контент — включно із зображеннями та відео — а також якісні продуктові дані з conversational attributes допоможуть вам з’являтися для людей, систем і AI-агентів. Важливо чітко показувати, чому ваш бренд резонує з аудиторією. Це підвищує видимість у conversational experiences і допомагає масштабувати brand voice у рекламних креативах. Для merchant-бізнесів новий інструмент AI performance insights у Merchant Center допоможе зрозуміти, як бренд працює на AI surfaces, порівнюючи share of voice із подібними брендами в shopping journeys. 4. Створюйте stand-out creative на масштабі Креатив критично важливий для performance, але підтримувати всі формати, плейсменти й необхідні assets може бути складно. Нові можливості в Asset Studio спрощують створення різноманітніших assets для кожної surface, формату й контексту. Незабаром там також можна буде проводити A/B-тести — усе з урахуванням brand guidelines. 5. YouTube продовжує драйвити performance YouTube стає ще сильнішим performance-каналом завдяки: • backend-оновленням у Demand Gen; • простішим способам знаходити YouTube-креаторів і співпрацювати з ними; • розширенню product feeds на більше surfaces і verticals; • більш насиченим продуктовим даним. 6. Більш корисний AI-агент Ask Advisor — це уніфікований agentic-досвід у продуктах Google: • Google Ads • Google Analytics • Google Marketing Platform • незабаром — Merchant Center Схоже, що рекламні платформи рухаються до моделі, де AI не просто оптимізує кампанії, а стає повноцінним інтерфейсом для планування, управління й аналізу реклами. переклад нотаток Ginny Marvin @webmagic