Дежурный smmщик

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники: В России: Кибермошенники похитили у российского бизнеса 1,4 млрд рублей за полгода; Инвестиции в российские IT-компании за год сократились на 37%; Российские автобренды могут обойти китайские по итогам года; Россияне стали тратить на маркетплейсах меньше на 15%; Устойчивость Рунета достигла максимума за десятилетие; ВТБ и RWB перенесли закрытие сделки на сентябрь; В России собираются узаконить овербукинг на авиарейсах; «Теневой» прокат помог российским кинотеатрам удвоить кассу в августе; Стоимость серверных комплектующих за полгода взлетела на десятки процентов; 61% молодых семей покупают продукты онлайн; Отсутствие привычного способа оплаты может привести к отказу от покупки; «Маша и Медведь» через суд потребовала права на персонажей у их создателя; Селлеры Ozon и Wildberries присматриваются к «М.Видео» и «Яндекс Маркету»; В мире: Геймеры массово планируют отпуск на релиз GTA VI; Проблемы, которые унаследует Джон Тернус, коснутся затрат на компоненты, удержания персонала, попыток наверстать упущенное в области искусственного интеллекта и многого другого; Xiaomi 18 Fold первым в мире получит передовую память LPDDR6. Её производит китайская CXMT; В США запустили новый Twitter; Meta* выплатит Техасу $1 млрд по делу о безопасности детей; Развитие центров обработки данных повышает спрос на консультантов по акустике, поскольку разработчики и соседние сообщества нанимают акустиков для оценки уровня шума; ИИ: Anthropic разлогинивает пользователей Claude и удаляет карты из-за кражи сессий; Sony Music и Warner подали в суд на Anthropic; OpenAI отключит свои модели от Cursor после покупки сервиса компанией Маска; Anthropic навсегда повышает лимиты Claude Code на 25%; Интернет все больше наполняется музыкой, созданной с помощью искусственного интеллекта; Новые видео-инструменты на базе ИИ ускорили рост популярности ИИ-драм в Китае; по данным DataEye, 89 из 100 лучших анимационных драм на Douyin в мае были произведены ИИ; Анализ Glassdoor показал, что 47% работников поколения X положительно отзываются об использовании искусственного интеллекта в своих компаниях, по сравнению с 40% представителей поколения миллениалов и 33% работников поколения Z. * Meta — организация, признанная экстремистской и запрещенной на территории РФ

В сети набирает популярность необычный способ защиты от скрытой съемки на умные очки Meta*. Пользователи советуют громко включать музыку из мультфильмов Disney, если вы подозреваете, что вас снимают без разрешения. Этот метод уже получил название «копирайт-хакинг». Идея заключается в том, что алгоритмы соцсетей (YouTube, TikTok, Instagram*) строго следят за соблюдением авторских прав. Распознав защищенный трек, платформа может заблокировать видео, удалить звук или лишить автора монетизации. И хотя способ не дает стопроцентной гарантии, он заметно усложняет жизнь создателям пранков и нежелательного контента. * Meta — организация, признанная экстремистской и запрещенной на территории РФ

Это — база 😎 Представляем вам подборку каналов наших прекрасных инфопартнеров: здесь вещают про инфлюенс-маркетинг, делятся своим опытом, мнением в сфере рекламы и не только: ⚪️Юра, не волнуйся! — всё о digital-мире и развитии Telegram-каналов ⚪️Маркетинг и реальность | Подкаст и Александр Дяченко — образовательные подкасты с экспертами по маркетингу, брендингу и PR ⚪️Дежурный smmщик — цифровой радар для контентщиков и аудитории ⚪️Рекламная индустрия России | РИР — официальный канал альянса АКАР/АРИР/РАМУ — голос рекламного рынка и авторитетный ньюсмейкер для СМИ ⚪️#prmsk — клуб московских пиарщиков и коммуникаторов ⚪️КиберЯР — жизнь цифрового топ-менеджера для профессионалов из разных сфер ⚪️crow talks — студенческая жизнь, учеба в МГИМО, международные отношения и языки ⚪️Записки из опенспейса — новости медиа, PR и digital-коммуникаций от агентства PR-Consulta с лайфхаками и наблюдениями ⚪️Кермен про стильный пиар — о стиле в визуальных коммуникациях, в бизнесе и в жизни. Коллабы и бренды, смыслы и деньги

Команда ОК собрала встречу с авторами, где обсудили вовлеченность, работу рекомендательных алгоритмов и развитие платформы. Я, конечно, затесалась в авторы и все подслушала (а я напомню, что в ОК у меня кулинарный блог на 15 тысяч человек): Почему падают реакции, а подписчики не видят публикации? Платформа ушла от классической ленты подписок к рекомендательной системе. Сейчас алгоритмы активно обучаются: они показывают контент максимально широкой аудитории («кидают пробный шар»), чтобы нащупать тех, кому он действительно интересен. Из-за показов «холодной» аудитории реакции временно снижаются. Это долгий процесс, но его итоговая цель — сформировать для каждого автора лояльное ядро зрителей. Почему успешный на других площадках контент часто не работает в ОК? У площадки есть своя специфика: основное ядро пользователей — люди старше 35 лет, при этом 80% аудитории пользуются сервисом с мобильных устройств. Люди приходят сюда в первую очередь за общением и медленнее привыкают к новым форматам. Кроме того, сейчас площадка делает ставку на развитие контентных форматов в рамках нескольких ключевых тематических вертикалей. Авторам нужно адаптировать подачу под эту аудиторию, а не просто дублировать материалы с других ресурсов. Почему в ленте приоритет отдается постам друзей, а авторы теряют трафик? Почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть исключительно ради общения, поэтому платформа активно усиливает «народные» сценарии: комментарии, обсуждения, поздравления, совместные активности и локальные темы. Увеличение доли постов от друзей растит общие метрики соцсети, но бьет по охватам авторов. Перекос в сторону креаторов, наоборот, вызывает недовольство пользователей. Сейчас команда аккуратно настраивает этот баланс и обещает больше не делать резких изменений алгоритмов, чтобы не ломать статистику авторам. Какие обновления и новые инструменты ждут платформу? Глобально переход на рекомендации уже дал результат: среднее время пользователя в ОК выросло с 30 до 50 минут. Платформа продолжает расширять функционал: среди недавних запусков 2026 года команда выделила раздел «Сегодня» для ежедневного потребления новостей, «Афишу» с мероприятиями и региональные проекты. А из ближайших технических нововведений для авторов — появится долгожданная возможность читать и оставлять комментарии ко всем «Клипам» (как в общей смешанной ленте, так и внутри отдельной ленты коротких видео). @whoisdutyonline

📊Медиапотребление аудитории 40+: главные инсайты (Mediascope) 1. Демография и влияние на медиа Люди старше 40 лет составляют 52% населения страны (из них 30% — старше 55 лет). Именно эта группа формирует основную аудиторию медиа: на них приходится в среднем 51% пользователей интернета (на многих крупных ресурсах они абсолютно доминируют) и более 80% телезрителей. При этом аудитория 40+ не монолитна: паттерны поведения 40-летних и 70-летних сильно отличаются, поэтому их анализируют по подгруппам. 2. Телевидение Чем старше аудитория, тем больше времени она проводит у экрана — в группе 70+ просмотр достигает почти 7 часов в день. Безоговорочные лидеры эфира в любом возрасте — сериалы и развлекательные передачи. Однако зрители старше 70 лет заметно больше интересуются информационными и социально-политическими программами, отдавая им 30% своего телевремени. 3. Интернет и социальные сети Вопреки стереотипам, даже самая старшая группа проводит в сети около 1,5 часов в день. Топ-3 активностей одинаков для всех: соцмедиа, игры и e-commerce. Границы между соцсетями, мессенджерами и видеоплатформами стерлись — этот единый сегмент забирает минимум 50% времени в сети. В отличие от молодежи, которая может отдавать треть времени одной платформе (например, TikTok), взрослые пользователи предпочитают разнообразие. Наиболее востребованные площадки у аудитории 40+ — это «Одноклассники» и «Дзен». 4. Гейминг Взрослая аудитория активно ломает стереотипы о геймерах, увлекаясь мобильными онлайн-играми. На них уходит в среднем 10% всего времени в интернете, а в старших группах этот показатель даже немного выше. Главное отличие от молодежи — выбор жанров: взрослые отдают предпочтение казуальным играм с простыми и повторяющимися механиками. 5. E-commerce Крупнейшие маркетплейсы популярны у всех возрастов, но состав корзины меняется. Продукты питания покупают все (старшее поколение — чуть чаще). Мужчины стабильно ищут гаджеты и автотовары, а женщины — одежду и обувь. С возрастом заметно падает интерес к детским товарам (их пик приходится на 25–30 лет), зато резко возрастает спрос на товары для дома, дачи, строительства, а также на лекарства. Главный вывод для бизнеса При планировании рекламных кампаний критически важно опираться на объективные цифры по всем регионам. Реальная картина потребления по стране совершенно иная, и строить стратегии на стереотипах о столичной жизни или лайках московских блогеров — ошибка. Больше материалов — @whoisdutyonline

Как делать рекламу на 5+ на аудиторию 45+ Варлапова Анастасия, Инсайт Комкон 🛑Аудитория 45+ позитивнее реагирует на семейные сюжеты в рекламе, однако такие ролики привлекают их внимание (показатель заметности) слабее, чем сюжеты, не связанные с семьей. 🛑Прямое упоминание скидок слабо влияет на формирование хорошего впечатления о бренде у старшей группы, хотя сами скидки для них очень важны. Для максимального эффекта информацию о выгоде необходимо сочетать с имиджевой коммуникацией, подчеркивающей преимущества бренда. 🛑На региональную аудиторию 45+ отлично работают рекламные рекомендации (они повышают чувство близости к бренду), но только при условии, что они исходят не от известных личностей, телезвезд или блогеров. 🛑С возрастом меняется восприятие видеоряда: аудитории 45+ не нравится динамичная реклама с быстрой сменой кадров и событий, тогда как более молодая группа (до 45 лет) воспринимает её отлично. 🛑Старший сегмент лучше реагирует на более сложные и нестандартные форматы рекламы. Несмотря на то, что такие ролики могут быть сложнее для восприятия и иметь сниженную заметность, аудитория 45+ лучше в них вовлекается благодаря способности к более глубокому осмыслению. 🛑Заметность рекламы с использованием искусственного интеллекта (ИИ) и без него у региональной аудитории 45+ находится на одном уровне. Однако ролики с ИИ пока оставляют менее приятное впечатление у этой группы, хотя со временем ситуация может выровняться. @whoisdutyonline

Сегодня я на традиционной вечеринке ОК 🐈 В этом году формат изменился: не только вечерняя тусовка, но и полноценная дневная деловая программа — PRIME TIME FORUM. Будут говорить о том, как меняется рынок, как трансформируется поведение аудитории и какую роль играют социальные платформы в развитии бизнеса. И, конечно, коллеги поделятся самыми свежими новостями и планами Одноклассников. По традиции — тезисы, fabric / details в моем канале для трансляций: @whoisdutyonline

📝Как эмоции управляют рынком канцелярии Исследование «Читай-города» и агентства LAMPA показало: канцелярия перестала быть просто практичным товаром. Теперь это инструмент мотивации и «недорогая радость». Она помогает компенсировать отказ от крупных трат. При выборе принадлежностей покупатели смотрят в первую очередь на дизайн и эстетику. Цена и долговечность уходят на второй план, а за красивый визуал люди охотно доплачивают. Главными двигателями продаж стали соцсети и новые правила внутри семьи. Эстетичные подборки, обзоры рабочих мест и распаковки вызывают желание купить товар еще до похода в магазин. При этом финальное решение у полки все чаще принимает ребенок. Он выбирает вещи на свой вкус, смотрит на тренды из интернета и слушает блогеров. Советы родителей в этом вопросе значат все меньше. Для пиарщиков и маркетологов это четкий сигнал. Фокус коммуникации нужно смещать на детей и подростков, а через нативный контент важно делиться эмоциями и вдохновением. Создателям мерча стоит отказаться от скучной «базы» с логотипами. Продукт должен стать стильным аксессуаром, фото которого захочется выложить в сеть. Ивент-менеджерам полезно добавлять на мероприятия зоны кастомизации и красивые фотопространства. Тогда участники смогут не просто забрать сувенир, но и создать вокруг него виральный контент. Telegram🛑Канал для трансляций🛑ВКонтакте🛑Max🛑Дорогой дневник🛑Дзен

📊 Средний класс блогеров выбирает TikTok, а богачи — Instagram*? В Business Insider вышло исследование платформы CreatorIQ о том, как инфлюенсеры строят свой бизнес. Оказалось, что выбор главной соцсети напрямую зависит от того, сколько блогер зарабатывает. ▪️ TikTok — база для старта и «среднего класса». В целом по рынку 52% авторов контента выбирают именно его для публикации спонсорского контента (против 43% у Instagram*). Алгоритмы и виральность делают площадку идеальной для быстрого набора аудитории. ▪️ Топ-блогеры уходят в Instagram*. Среди тех, кто зарабатывает от $250 000 в год, статистика переворачивается: 60% делают ставку на Instagram* и только 30% остаются верны TikTok. ▪️ Бренды вливают больше всего денег именно в Instagram*. Для рекламодателей и крупных блогеров эта площадка выглядит более стабильной, предсказуемой и безопасной, в то время как TikTok часто сталкивался с угрозами блокировок. ▪️ TikTok удерживает позиции за счет программы Spark Ads (бренды платят за продвижение постов мелких авторов) и TikTok Shop, где зарабатывать на партнерских ссылках можно имея всего 1000 подписчиков. ▪️ А что с YouTube? В общем рейтинге он занял третье место (23%), но эксперты подчеркивают его ценность для долгосрочной стратегии. Видео там имеют самый долгий «срок годности», а аудитория — наиболее вовлеченнпя. * входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ Telegram🛑Канал для трансляций🛑ВКонтакте🛑Max🛑Дорогой дневник🛑Дзен

💬 Wildberries запустила мессенджер WB Chat в режиме бета-тестирования Авторизация в сервисе осуществляется через единый профиль WB ID. Пользователям доступен базовый функционал: личные чаты, создание групп и каналов, обмен медиафайлами, распределение диалогов по папкам, а также встроенная расшифровка голосовых сообщений. Приложение уже доступно для скачивания в Google Play, App Store и RuStore, также работает веб-версия.